隨著 90 后、 00 后逐漸成為家電消費(fèi)主力軍，年輕消費(fèi)群體已經(jīng)開始引領(lǐng)家電新風(fēng)尚。為了搶占灘頭，大批家電企業(yè)紛紛布局年輕化轉(zhuǎn)型。然而，入局者眾，推出的產(chǎn)品琳瑯滿目，究竟哪種類型的產(chǎn)品是年輕人所青睞的？哪個品牌能夠最終抓住年輕人的心？且待我們一探究竟。
“懂”年輕人是品牌破圈秘訣
洞悉年輕人的消費(fèi)特點(diǎn)，“懂”得年輕人的真實(shí)需求，是家電企業(yè)敲開年輕市場的第一步。
對于年輕一代而言，注重生活品質(zhì)，享受酷炫科技帶來的高效便捷生活。像是小米推出了智能家庭套裝，包括電視、窗簾、智能攝像機(jī)在內(nèi)的眾多產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了家庭互聯(lián)及遠(yuǎn)程控制，讓年輕人輕松做到一手掌控家庭設(shè)備。像是海爾智家布局的年輕品牌Leader，則推出了NFC功能，手機(jī)“碰一碰”即可開啟空調(diào)、熱水器，實(shí)現(xiàn)拍照洗衣等功能，解放雙手，為年輕人打造智慧廚房、智慧洗護(hù)等場景。
另一方面，作為獨(dú)立性強(qiáng)、個體意識濃厚的年輕人，愿意追求設(shè)計(jì)感、高顏值的產(chǎn)品。像三星聘請著名設(shè)計(jì)師操刀The Serif華景系列電視，打破常規(guī)，將電視設(shè)計(jì)成360°無死角的高顏值家具；像Leader汲取法拉利跑車及炫酷耳機(jī)造型靈感，推出可以定制風(fēng)的旋翼耳機(jī)空調(diào)……高顏值的家電產(chǎn)品給了年輕消費(fèi)者耳目一新的觀感，令品牌在激烈的市場競爭中先聲奪人。
不得不提的是，智能+顏值之外，“潮玩一代”還愿意為新奇、潮酷、定制化的創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)買單。美的旗下品牌華凌對此頗有心得，近年來先后推出靈感盲盒，與人氣年輕偶像合作，與酷狗耳機(jī)跨界聯(lián)名等營銷方式，通過創(chuàng)意營銷搶占消費(fèi)者心智，提升了品牌知名度。
綜合分析下，論全方面懂得抓住年輕人的喜好，做得比較優(yōu)秀的當(dāng)屬小米和Leader。而論做家電產(chǎn)品，要知道Leader家電背靠海爾智家，無論專業(yè)性還是品質(zhì)都挺值得信賴的，簡單一個詞“靠譜”！
年輕品牌備受年輕人喜愛，行業(yè)地位逐步攀升
在入局年輕家電市場的大戰(zhàn)中，各個品牌側(cè)重點(diǎn)不同，路子也有所不同，也取得了不一樣的市場表現(xiàn)。那么，到底誰抓住了年輕人的心？或許，市場表現(xiàn)能給出答案！在群雄逐鹿的家電市場，已經(jīng)有這樣的年輕家電品牌，默默走進(jìn)了行業(yè)TOP陣營。
中怡康W30 報(bào)告顯示，家電線上份額排名，前五位的除了大家熟知的海爾智家、美的外，年輕品牌Leader也榜上有名。其單品洗衣機(jī)更是以10.3%的線上銷量份額躋身TOP3。這個品牌在2018- 2020 已連續(xù)三年業(yè)績超百億。像是小米，他的智能優(yōu)勢明顯，智能家居體驗(yàn)的電視、智能音箱等產(chǎn)品反響不錯。根據(jù) 2021 年家電爆款產(chǎn)品榜單顯示，第一季度電視機(jī)熱銷產(chǎn)品TOP50 中，小米上榜 12 款。
由此可以看出，年輕家電品牌正隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，逐漸成為行業(yè)一股不可小覷的力量。然而究竟誰能在年輕消費(fèi)市場這條新賽道上走得更遠(yuǎn)，還需要市場驗(yàn)證，讓我們拭目以待！
