【ITBEAR】9月23日消息，蘋果新品發(fā)布會再次成為萬眾矚目的焦點，證明了其在話題熱度上的霸主地位依然穩(wěn)固。每當新款iPhone面世，各大平臺的首發(fā)之爭便如火如荼，競相推出小時達、以舊換新、分期免息等服務(wù)和舉措，以期在這場首發(fā)大戰(zhàn)中拔得頭籌。
在眾多平臺中，抖音電商憑借其獨特的策略脫穎而出。它不僅優(yōu)化了平臺生態(tài)，豐富了經(jīng)營模式，還確保了每一件商品的正品屬性。更重要的是，抖音電商通過“讓內(nèi)容成為銷售冠軍”的策略，為3C數(shù)碼新品發(fā)布帶來了新的浪潮。
據(jù)ITBEAR了解，在蘋果2024年秋季新品發(fā)布會期間，頭部數(shù)碼博主影視颶風等已在現(xiàn)場，通過抖音同步開啟了發(fā)布會陪聊直播。他們將蘋果官方的介紹轉(zhuǎn)化為普通人也能理解的語言，對發(fā)布會進行了實時“同聲傳譯”，讓用戶在享受內(nèi)容的同時，也能獲取到新品的關(guān)鍵信息。
抖音電商在發(fā)布會前后的一系列動作，如數(shù)碼博主們的現(xiàn)場體驗視頻、新品搶購攻略等，都極大地提升了用戶的參與度和購買意愿。高質(zhì)量的內(nèi)容和多維度的信息，為用戶提供了豐富的價值和體驗。
在發(fā)布會結(jié)束后，抖音電商迅速開啟了新品預(yù)約和預(yù)售，與品牌進行了充分合作，引入了自營、旗艦店、線下小時達、運營商等多種模式，配合以舊換新玩法和精準營銷，打造了一場聲勢浩大的新品首發(fā)活動。
蘋果也對抖音電商投入了大量資源。自2022年正式進駐抖音以來，蘋果不斷在平臺上推出新的營銷動作，如“Shot on iPhone”挑戰(zhàn)等。2023年，Apple產(chǎn)品抖音自營旗艦店正式上線，進一步加深了與抖音電商的合作。
這些努力沒有白費。據(jù)抖音電商披露，蘋果新品首發(fā)預(yù)約后，抖音電商的預(yù)約量（含小時達）超過了250萬臺，新品預(yù)售首周的銷售額同比增長了158%。這一成績無疑證明了抖音電商在蘋果新品首發(fā)中的貴賓席地位。
然而，蘋果與抖音電商的合作不僅僅局限于新品的消費體驗。內(nèi)容在蘋果新品的推廣中扮演了至關(guān)重要的角色。在3C耐消行業(yè)面臨高客單價、低復(fù)購率、長決策期等挑戰(zhàn)時，內(nèi)容成為了引爆生意的關(guān)鍵。
抖音電商憑借其龐大的用戶規(guī)模和海量的內(nèi)容創(chuàng)作者，能夠迅速將新品推向市場并引領(lǐng)風潮。更重要的是，抖音電商的內(nèi)容場與貨架場實現(xiàn)了有機耦合，使得內(nèi)容不僅能夠服務(wù)品牌建設(shè)，更能直接拉動銷售。
對于蘋果而言，抖音電商不僅是一個新品首發(fā)的平臺，更是一個能夠撬動全系列產(chǎn)品銷售的放大器。而對于抖音電商而言，首發(fā)蘋果新品也為其帶來了更深遠的影響，進一步鞏固了其在3C耐消行業(yè)中的領(lǐng)先地位。
總而言之，抖音電商同步首發(fā)蘋果新品是一次具有深遠意義的商業(yè)合作。它不僅為蘋果打開了更大的增長空間，也為抖音電商帶來了更多的商業(yè)機會。對于更多3C耐消品牌而言，或許去抖音電商首發(fā)上新正在成為一個必選項。
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