爆款珠寶月GMV超 8 億？珠寶品牌 0 粉開播場(chǎng)均GMV過百萬(wàn)？看似驚人的成績(jī)，如今卻在快手成為常態(tài)，而這都得益于快手磁力引擎平臺(tái)對(duì)珠寶品牌營(yíng)銷的高效賦能。近日，深圳市金銀珠寶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“寶創(chuàng)協(xié)”）聯(lián)合快手磁力引擎深圳分公司于“中國(guó)寶都”水貝宣布雙方合作的正式啟動(dòng)，并與到場(chǎng)近 80 家珠寶企業(yè)共同探討珠寶行業(yè)的短視頻直播營(yíng)銷轉(zhuǎn)型路徑。
活動(dòng)以“珠寶新力量，發(fā)現(xiàn)快手機(jī)會(huì)之地”為主題，旨在幫助珠寶企業(yè)、商家快速布局短視頻直播電商業(yè)務(wù)、逐步實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定且長(zhǎng)效的線上經(jīng)營(yíng)，從而更好地實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化、帶來(lái)珠寶生意新增量。
深圳“寶創(chuàng)協(xié)”秘書長(zhǎng)成寶林出席活動(dòng)并指出，以快手為代表的短視頻、直播已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新風(fēng)向，“寶創(chuàng)協(xié)”與快手的合作將是加速助推珠寶行業(yè)電商營(yíng)銷之路的一個(gè)良好的開端。
快手磁力引擎深圳分公司總經(jīng)理張建華在致辭中倡議，珠寶企業(yè)在快手要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)去發(fā)展，建立自己的私域陣地。他表示，磁力引擎平臺(tái)將與“寶創(chuàng)協(xié)”深度合作，實(shí)現(xiàn)三大“共建”——共建珠寶服務(wù)新生態(tài)、共建珠寶行業(yè)標(biāo)桿、共建珠寶產(chǎn)業(yè)新 IP，攜手賦能珠寶產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)。
事實(shí)上，渠道私域化、場(chǎng)景線上化、營(yíng)銷方式多元化正成為珠寶品牌持續(xù)增長(zhǎng)的新機(jī)會(huì)點(diǎn)。快手金牛營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)中心、珠寶行業(yè)運(yùn)營(yíng)楊青青分享了快手信任關(guān)系帶來(lái)的高互動(dòng)性及高消費(fèi)轉(zhuǎn)化的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，珠寶品牌商家可以借助“STEPS方法論”在快手實(shí)現(xiàn)從新店破零到爬坡起步的快速成長(zhǎng)。
基于大搞品牌自播的方針，快手電商為珠寶品牌商家提供了一系列優(yōu)惠扶持政策與合作機(jī)會(huì)。快手電商珠寶行業(yè)負(fù)責(zé)人晴天建議，品牌自身還需做好三個(gè)必要準(zhǔn)備——成熟的人貨場(chǎng)、賬號(hào)和商業(yè)化投放。
在快手電商的扶持下，諸多珠寶品牌在快手已初步實(shí)現(xiàn)銷量的大幅提升。其中，中國(guó)黃金入駐快手第 14 天當(dāng)日自播GMV破百萬(wàn)， 8 月 18 日其矩陣號(hào)新店 0 粉首播GMV超 22 萬(wàn)。快手中國(guó)黃金專賣店負(fù)責(zé)人余德法分享了快手磁力引擎賦能下的品牌自播經(jīng)驗(yàn)，包括專業(yè)的直播培訓(xùn)、現(xiàn)場(chǎng)高效協(xié)同與多方面的政策支持等。
在銷量提升的同時(shí)，品牌的聲量也將不斷擴(kuò)大。時(shí)尚珠寶品牌潮宏基的電商總經(jīng)理張?zhí)毂窒淼钠放苹娚滩呗灾校焓肿鳛橹匾纳缃恍詢?nèi)容營(yíng)銷渠道，能幫助品牌觸達(dá)更多的精準(zhǔn)目標(biāo)客群，且具備非常高的用戶粘性和消費(fèi)購(gòu)買力，進(jìn)而更容易實(shí)現(xiàn)珠寶行業(yè)的“品銷合一”。
與深圳“寶創(chuàng)協(xié)”的合作，將進(jìn)一步增強(qiáng)磁力引擎對(duì)珠寶行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的高效賦能作用，據(jù)快手磁力引擎深圳分公司市場(chǎng)總監(jiān)陳東介紹，“深分”與“寶創(chuàng)協(xié)”將聯(lián)合打造會(huì)員專屬扶持計(jì)劃，提供運(yùn)營(yíng)幫扶和政策福利的同時(shí)，通過撮合企業(yè)與達(dá)人、打造聯(lián)名定制、舉辦沙龍研討會(huì)等多種方式，攜手助推珠寶產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)。
據(jù)快手相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，接下來(lái)，磁力引擎平臺(tái)將持續(xù)加深與珠寶行業(yè)協(xié)會(huì)、上下游珠寶企業(yè)的深度交流與合作，依托快手平臺(tái)的公域吸引力和私域吸附力，打造共生生態(tài)下的營(yíng)銷閉環(huán)，不斷激發(fā)出更大的營(yíng)銷勢(shì)能持續(xù)賦能珠寶產(chǎn)業(yè)升級(jí)，賦能每一個(gè)珠寶企業(yè)。
