市場(chǎng)消息，北京時(shí)間8月31日早間（美東時(shí)間8月30日美股盤(pán)后），中國(guó)在線(xiàn)音頻第一股荔枝(NASDAQ：LIZI)將會(huì)發(fā)布2021年二季度財(cái)報(bào)。
回顧今年一季度荔枝財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，荔枝移動(dòng)端MAU達(dá)到5970萬(wàn)，月均付費(fèi)用戶(hù)數(shù)達(dá)47.5萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)12%。在收入層面，季度實(shí)現(xiàn)收入4.95億元，同比增長(zhǎng)34%，增長(zhǎng)勢(shì)頭樂(lè)觀(guān)，超市場(chǎng)及分析師預(yù)期?？梢哉f(shuō)，荔枝保持了在音頻行業(yè)的領(lǐng)先地位，并構(gòu)建了UGC音頻社區(qū)、播客內(nèi)容、聲音社交三位一體的音頻生態(tài)。值得注意的是，荔枝也在持續(xù)提升在A(yíng)I和音頻傳輸及音頻處理上的核心技術(shù)能力，持續(xù)為業(yè)務(wù)發(fā)展賦能。此外，荔枝海外業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)和車(chē)載場(chǎng)景下的合作擴(kuò)展為公司的長(zhǎng)期發(fā)展創(chuàng)造了更多想象空間。
根據(jù)艾媒咨詢(xún)《2021上半年中國(guó)音頻產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)測(cè)調(diào)研報(bào)告》，預(yù)計(jì)到2022年，在線(xiàn)音頻用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到6.9億人。艾媒咨詢(xún)師認(rèn)為，在政策、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)及社會(huì)需求的推動(dòng)下，以音頻直播、知識(shí)付費(fèi)等業(yè)務(wù)模式為主的網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)逐步普及到各個(gè)年齡層的用戶(hù)。
在行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的東風(fēng)下，荔枝全面發(fā)力，將給出怎么樣的一出答卷，市場(chǎng)將持續(xù)關(guān)注。
關(guān)注音頻社區(qū)可持續(xù)發(fā)展
作為荔枝集團(tuán)的旗艦性產(chǎn)品，荔枝App匯集了大量年輕化、高度活躍的用戶(hù)和內(nèi)容創(chuàng)作者，成為極具行業(yè)辨識(shí)度和號(hào)召力的以UGC內(nèi)容為主的音頻社區(qū)。在第一季度，通過(guò)有效的運(yùn)營(yíng)策略，以及與時(shí)下熱點(diǎn)相結(jié)合的內(nèi)容品類(lèi)建設(shè)，荔枝進(jìn)一步活躍了社區(qū)氛圍并擴(kuò)大了社區(qū)影響力。平臺(tái)內(nèi)的月均總互動(dòng)次數(shù)保持33億次。此外，荔枝進(jìn)一步促進(jìn)了付費(fèi)用戶(hù)的轉(zhuǎn)化，使第一季度的月均付費(fèi)用戶(hù)數(shù)提升至47.5萬(wàn)人，成為荔枝第一季度收入保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。接下來(lái)，荔枝是否能進(jìn)一步釋放其商業(yè)化潛力，值得進(jìn)一步關(guān)注。
艾媒咨詢(xún)報(bào)告顯示，年輕人已成為在線(xiàn)音頻的主要用戶(hù)群體，超過(guò)60%用戶(hù)為80后，90后。目前，荔枝旗下的荔枝App以年輕用戶(hù)為主，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上普遍有著高活躍的特質(zhì)，且有較強(qiáng)的付費(fèi)意愿。Z世代的年輕人，成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有著強(qiáng)烈的表達(dá)創(chuàng)作欲望，興趣廣泛，有著獨(dú)特的圈層文化，也是線(xiàn)上娛樂(lè)消費(fèi)的主力人群。荔枝如何通過(guò)音頻社區(qū)進(jìn)一步挖掘年輕用戶(hù)群體的音頻需求，我們對(duì)此持續(xù)關(guān)注。
關(guān)注全球化進(jìn)展
第一季度，荔枝旗下全球化聲音社交產(chǎn)品TIYA迅速發(fā)展，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。在2021年3月，TIYA的平均月活用戶(hù)超過(guò)200萬(wàn)，相比2020年第四季度平均月活增長(zhǎng)90%。荔枝在業(yè)績(jī)電話(huà)會(huì)上曾表示，得益于TIYA產(chǎn)品新功能的推出和用戶(hù)社交體驗(yàn)的優(yōu)化迭代，TIYA用戶(hù)對(duì)不同社交主題的參與度持續(xù)提升。
市場(chǎng)認(rèn)為，TIYA基于娛樂(lè)場(chǎng)景的功能設(shè)計(jì)和針對(duì)年輕化用戶(hù)群體的產(chǎn)品定位讓其擁有了進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的能力，因此，在疫情得到控制，人們居家時(shí)間減少的背景下，TIYA的用戶(hù)規(guī)模仍然能保持高速增長(zhǎng)。實(shí)際上，針對(duì)年輕人的產(chǎn)品和玩法，荔枝集團(tuán)擁有強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，這也給了TIYA很大的運(yùn)營(yíng)賦能，二季度中TIYA的進(jìn)展值得期待。
播客在車(chē)載市場(chǎng)的再拓展
荔枝近期也在積極向市場(chǎng)披露有關(guān)車(chē)載播客業(yè)務(wù)的最新進(jìn)展，最近一次是8月13日，荔枝官網(wǎng)顯示，旗下車(chē)載音頻產(chǎn)品已上線(xiàn)新一代奧迪開(kāi)放式生態(tài)系統(tǒng)——奧迪connect互聯(lián)科技。再往前追溯一周至8月4日，荔枝宣布與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先車(chē)聯(lián)網(wǎng)企業(yè)博泰達(dá)成合作，雙方將共同推進(jìn)荔枝旗下音頻產(chǎn)品在博泰車(chē)聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)中的應(yīng)用。
繼去年底官宣合作小鵬之后，荔枝就密集與其他智能汽車(chē)廠(chǎng)商及車(chē)聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在車(chē)載音頻相關(guān)方向達(dá)成合作，如威馬汽車(chē)、廣汽傳祺、廣汽埃安、理想汽車(chē)等。此外，荔枝的車(chē)載音頻產(chǎn)品還通過(guò)比亞迪的汽車(chē)智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)DiLink以及智慧車(chē)載云服務(wù)解決方案華為HMS for Car等車(chē)聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，成功覆蓋更多品牌車(chē)型。荔枝還與汽車(chē)智能芯片公司地平線(xiàn)牽手，共同為用戶(hù)打造全場(chǎng)景智慧出行?？梢哉f(shuō)，車(chē)載音頻已經(jīng)成為荔枝多樣化商業(yè)生態(tài)布局的重要組成部分。
荔枝創(chuàng)始人兼CEO賴(lài)奕龍此前接受36氪采訪(fǎng)時(shí)曾表示，播客是最適合車(chē)載場(chǎng)景的一種媒體形式，同時(shí)新能源汽車(chē)在未來(lái)幾年內(nèi)的飛速發(fā)展會(huì)為播客行業(yè)提供一個(gè)非常重要的使用場(chǎng)景。艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅則在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，隨著車(chē)聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，在線(xiàn)音頻行業(yè)與汽車(chē)制造商之間的聯(lián)系越來(lái)越緊密。車(chē)載音頻依托其內(nèi)容的豐富性、分發(fā)的精準(zhǔn)性、交互的革新性，正在迎來(lái)大規(guī)模爆發(fā)的窗口期。荔枝在車(chē)載場(chǎng)景的擴(kuò)展為公司的發(fā)展不斷突破天花板提供了想象空間。
總而言之，收聽(tīng)場(chǎng)景的多樣化將帶動(dòng)在線(xiàn)音頻平臺(tái)在智能終端的產(chǎn)業(yè)布局。
技術(shù)突破與落地并行
據(jù)荔枝介紹，荔枝在車(chē)載端的播客直播功能依托荔枝自研的音頻技術(shù)解決方案“DOREME”支持。“DOREME”提供的自研實(shí)時(shí)通信技術(shù)（RTC）為荔枝產(chǎn)品提供了穩(wěn)定高效的音頻數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)傳輸技術(shù)，使荔枝用戶(hù)在車(chē)載場(chǎng)景下也能獲得穩(wěn)定且流暢的音頻互動(dòng)體驗(yàn)。另外，荔枝的語(yǔ)音識(shí)別、聲音美化等技術(shù)在行業(yè)內(nèi)也處于領(lǐng)先位置，很好地賦能了荔枝產(chǎn)品在多終端下的應(yīng)用，豐富了荔枝用戶(hù)的音頻體驗(yàn)。相信技術(shù)的發(fā)展是任何一家公司在市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵點(diǎn)之一，荔枝應(yīng)用于多場(chǎng)景下的音頻技術(shù)使荔枝在拓展車(chē)載合作的過(guò)程中有了更多優(yōu)勢(shì)。除了音頻技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，荔枝還將AI技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)作等多個(gè)環(huán)節(jié)，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了智能的內(nèi)容分發(fā)功能，也為用戶(hù)提供了個(gè)性化的內(nèi)容推薦，有效提升了用戶(hù)體驗(yàn)。
據(jù)悉，荔枝管理團(tuán)隊(duì)將于北京/香港時(shí)間8月31日上午9點(diǎn)，即美國(guó)東部時(shí)間8月30日晚上9點(diǎn)，召開(kāi)季度業(yè)績(jī)管理層電話(huà)會(huì)議。屆時(shí)公司管理層將向公眾解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)，回答投資者和分析師提問(wèn)。
