從張艾嘉、金士杰、謝賢，到賈樟柯、羅杰斯、大張偉，F(xiàn)igure用鏡頭展示大師和大名的見識(shí)與思考；從周云鵬、萬曉利、痛仰，到五條人、海歸先生、九連真人，F(xiàn)igure用影像記錄音樂與命運(yùn)的沉浮；從鄭州水上救援隊(duì)、摩托獵人、盲人接線員，再到《在武漢》里英勇抗擊新冠病毒的醫(yī)護(hù)人員與河南暴雨洪災(zāi)中的志愿者，F(xiàn)igure努力讓人們記住那些在悲苦中“讓世界變得更好”的人。
作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型紀(jì)錄片廠牌，F(xiàn)igure呈現(xiàn)的不止是人物故事，更是時(shí)代故事。從2017年成立至今，其視頻網(wǎng)絡(luò)觀看總量已經(jīng)超過10億次。
7月25日，F(xiàn)igure團(tuán)隊(duì)進(jìn)入被暴雨洪災(zāi)突襲的河南鄭州、新鄉(xiāng)、鶴壁等地，用紀(jì)錄短片《救在壹線》，還原了災(zāi)區(qū)核心的志愿救援行動(dòng)和人們心頭的情緒。這是Figure團(tuán)隊(duì)引入分秒幀進(jìn)行后期制作的一支短片，也是團(tuán)隊(duì)在新媒體環(huán)境下為加速視頻創(chuàng)作效率進(jìn)行的又一次創(chuàng)新和嘗試。
（張悅，互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容品牌 Figure 創(chuàng)始人，曾擔(dān)任《人物》雜志主編及出版人、《Vista 看天下》副主編、南方周末資深記者。）
以下為分秒幀對(duì)話 Figure 創(chuàng)始人張悅實(shí)錄，部分內(nèi)容有精簡(jiǎn)。
分秒幀：“中視頻”的概念開始興起，您認(rèn)為它會(huì)為視頻創(chuàng)業(yè)者帶來新的紅利嗎？
張悅：從我個(gè)人而言，我會(huì)比較警惕。就像我?guī)啄昵搬槍?duì)短視頻潮流說過的，對(duì)平臺(tái)而言它是一個(gè)紅利，對(duì)于創(chuàng)作者而言，它未必是紅利。因?yàn)槲铱催^太多優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作者，死在這個(gè)賽道最鼎盛的，最利好的，最紅火的周期里頭。
當(dāng)然，我也樂見其成，因?yàn)橹幸曨l本身就是跟Figure這幾年漸進(jìn)的轉(zhuǎn)變是應(yīng)和的。我們的作品越做越長(zhǎng)，作品的體量和規(guī)模越來越大。如果這個(gè)潮流為真的話，對(duì)我是有好處的。但是現(xiàn)在中視頻剛剛興起，概念剛剛形成，它還有很多不確定的因素，包括定義也是紛亂的。
對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者，像我們這樣一個(gè)每年生產(chǎn)很多作品的機(jī)構(gòu)而言，仍然是要立足于作品的質(zhì)量，它的影響力，它的傳播，而不僅僅靠這個(gè)概念就想從中分一杯羹，攫取紅利。這么一種投機(jī)的、跟風(fēng)的心態(tài)，是要不得的。
分秒幀：新的概念可能也體現(xiàn)了觀眾對(duì)視頻質(zhì)量和數(shù)量上日益增長(zhǎng)的需求。在提升視頻創(chuàng)作效率方面，F(xiàn)igure有哪些嘗試？
張悅：我們近期開始使用的云端協(xié)同工具是解決行業(yè)痛點(diǎn)特別好的創(chuàng)意。紀(jì)錄片創(chuàng)作，不像過去做紙媒的報(bào)道。我在《南方周末》當(dāng)記者的時(shí)候都是單打獨(dú)斗，我到一地采訪，寫完稿發(fā)回編輯部，編輯不用怎么改，第二天頭版頭條就登上去了。但是，紀(jì)錄片或者其他影像創(chuàng)作，是需要多工種、多部門配合完成的，是一個(gè)相對(duì)低效、長(zhǎng)周期、產(chǎn)出率偏低的行業(yè)。分秒幀這樣的應(yīng)用，針對(duì)長(zhǎng)期以來的行業(yè)短板或者行業(yè)痼疾的環(huán)節(jié)，可以有效解決問題，實(shí)現(xiàn)高效協(xié)同。
說一個(gè)簡(jiǎn)單的細(xì)節(jié)：我自己其實(shí)不具有剪輯的技能，改片子只能在后期機(jī)房，坐在剪輯師旁邊進(jìn)行，有時(shí)候還有混音師、調(diào)色師，我需要去跟他們講我的具體要求。但是Figure有很多項(xiàng)目是同步進(jìn)行的，我可能在某地出差，或者去見客戶談合作，或者在某個(gè)重大項(xiàng)目的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，我的管理半徑很難覆蓋到同時(shí)期的其他項(xiàng)目，想要修改一支片子會(huì)很費(fèi)勁。我會(huì)在微信群里@不同的人，告訴他，“幾分幾秒不能這么剪，我要的是一句什么話，你從備選素材里給我摘出來”，諸如此類的細(xì)節(jié)，處理起來是挺費(fèi)勁的。分秒幀可以讓我在那個(gè)時(shí)刻打點(diǎn)，直接輸入意見，我還可以把意見同步給不同的工種，有的是 inhouse 團(tuán)隊(duì)的后期剪輯，有的是從外面請(qǐng)的調(diào)色師，有的是平臺(tái)方或品牌方的對(duì)接人，我都可以一鍵完成意見同步。
這雖然只是一個(gè)小例子，但確實(shí)體現(xiàn)了行業(yè)的痛點(diǎn)。分秒幀是一個(gè)能夠讓行業(yè)內(nèi)不同工種、不同平臺(tái)、不同機(jī)構(gòu)都實(shí)現(xiàn)高效協(xié)同的一款應(yīng)用，這就是它最大的魅力。隨著未來繼續(xù)迭代升級(jí)，我相信它會(huì)有更好的使用體驗(yàn)。顯而易見，相比這個(gè)行業(yè)平均效率和水準(zhǔn)，它的優(yōu)勢(shì)是碾壓性的，相當(dāng)于馬車時(shí)代創(chuàng)造出了汽車那樣，對(duì)于行業(yè)會(huì)是一個(gè)劃時(shí)代的產(chǎn)品。
（Figure后期制作人員在用分秒幀審片）
分秒幀：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)不得不關(guān)注商業(yè)變現(xiàn)的問題，F(xiàn)igure和甲方/品牌方之間是怎樣的角色關(guān)系？
張悅：我們不是音視頻行業(yè)里最常見的委托制作方，我們不追求做一家制作公司，而是追求做一個(gè)擁有很高美譽(yù)度的媒體品牌，或者非虛構(gòu)影像廠牌。所以我們跟甲方的關(guān)系也不是行業(yè)中常見的。有越來越多的品牌方，包括視頻平臺(tái)，非常理解和認(rèn)可我們。他們甚至說，“我找你合作，就是想一塊兒做你最擅長(zhǎng)的、最喜歡的事情，用你舒服的合作方式一起創(chuàng)作出作品，而不是僅僅委托定制，讓你為我干活。”
這是我樂于見到的一種變化。
我們一直是從生產(chǎn)好內(nèi)容、好故事，更好地傳播的角度出發(fā)，而非從伺候甲方的角度出發(fā)。這需要一個(gè)市場(chǎng)教育的過程。說實(shí)話，剛開始合作起來也是挺擰巴，因?yàn)榭蛻魶]見過，“我是給你錢的人，你憑什么不聽我的”。但是當(dāng)我們積累了很多項(xiàng)目案例之后，會(huì)有越來越多的客戶，從審美、旨趣、情懷，以及各自追求的意義上，認(rèn)識(shí)到與Figure的結(jié)合點(diǎn)，從而認(rèn)可Figure的價(jià)值。
我可能有時(shí)候還彎著腰，還得弓著，但是我至少不會(huì)趴著去掙他們的錢。有的時(shí)候弓著身子，也是為了將來有一個(gè)更筆挺的姿態(tài)去面對(duì)甲方，面對(duì)這個(gè)世界，面對(duì)這個(gè)時(shí)代。
（Figure獲得的視頻獎(jiǎng)項(xiàng)）
分秒幀：很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，包括視頻創(chuàng)業(yè)者，生命周期都很短。你們是怎么活下來，并且還形成品牌溢價(jià)，讓甲方愿意為Figure的招牌買單？
張悅：有很多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者、創(chuàng)作機(jī)構(gòu)，確實(shí)已經(jīng)消失了，關(guān)門或者大規(guī)模裁員。這是目前這條賽道非常殘酷的現(xiàn)實(shí)。而我們?cè)谝咔橹矮@得了新一輪融資，在市場(chǎng)上也獲得了更多合作方的認(rèn)可，整個(gè)疫情期間沒有裁掉任何一位員工。現(xiàn)在回想起來，并不能歸結(jié)為我的工作有多出色，我感到的是一種幸運(yùn)。
在幸運(yùn)之外，也因?yàn)槲覀冮L(zhǎng)期堅(jiān)持我們的DNA、我們的方法、我們的立場(chǎng)，通過這樣一種長(zhǎng)期主義和專業(yè)主義的堅(jiān)持之后，獲得的一種溢價(jià)。我覺得這兩者是缺一不可的。
分秒幀：Figure做得最多的內(nèi)容可能是人物短視頻，是什么讓你們開始參與熱點(diǎn)新聞事件的拍攝？
張悅：Figure就是一家?guī)в袕?qiáng)烈媒體DNA的非虛構(gòu)影像機(jī)構(gòu)。創(chuàng)立以來，我們其實(shí)拍攝和制作了很多強(qiáng)媒體屬性的片子，比如幾年前的北京清退，去年拍攝的昆明爛尾樓，它都是標(biāo)準(zhǔn)意義的傳統(tǒng)媒體選題。
新聞性的紀(jì)錄片相比藝術(shù)家、大師、歌手、樂隊(duì)的人物短片，時(shí)效性更強(qiáng)。比如《在武漢》，是去年疫情期間在武漢實(shí)地拍攝的7集系列紀(jì)錄片，它是周更的，甚至為了滿足B站網(wǎng)友的呼聲，我們有一周做到了雙更，這種效率是很少見的。我們甚至把后期團(tuán)隊(duì)移到了武漢前線，這樣一個(gè)可以稱之為“制播同步”的設(shè)置，在中國紀(jì)錄片歷史上是沒有的。
遇到類似于疫情、水災(zāi)這樣特別重大的、新聞屬性極強(qiáng)的題材，有的時(shí)候我會(huì)冒險(xiǎn)去做行業(yè)內(nèi)并不存在的、突破慣例的選擇。
（《在武漢》拍攝期間，F(xiàn)igure前方攝制組全體成員和部分拍攝對(duì)象簽名的防護(hù)服）
分秒幀：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的方向很多，為什么選擇紀(jì)錄片這個(gè)方向？是因?yàn)樘厥獾纳鐣?huì)價(jià)值嗎？
張悅：所謂的社會(huì)價(jià)值、情懷意義這些東西當(dāng)然是題中應(yīng)有之義，但是對(duì)我而言不是最重要的，更多的還是出于個(gè)人理想和對(duì)志趣的堅(jiān)持。我想做中國最好的非虛構(gòu)影像機(jī)構(gòu)。在傳統(tǒng)媒體的時(shí)代，如果我做的事情可以概括為非虛構(gòu)寫作的話，現(xiàn)在這件事情就是非虛構(gòu)影像。我同樣希望能夠把它做到一定的高度，至少不輸給我之前做的事情。
過去有一種刻板印象，大家普遍認(rèn)為新聞沒有文學(xué)好看，精彩新聞是易碎品，新聞是很糙的。我們當(dāng)年《南方周末》和《人物》雜志的同仁過去的實(shí)踐證明了這種刻板印象其實(shí)是不科學(xué)的，是不正確的。當(dāng)年，我們稱之為“特稿”。多年之后的現(xiàn)在，稱之為非虛構(gòu)寫作，并且被人們接受。那么同樣，我想證明另外一種刻板印象——紀(jì)錄片不好看，跟電影比很粗糙，這種片子價(jià)值不大——也是片面的，是錯(cuò)誤的。
