隨著2024年步入尾聲，中國文旅市場(chǎng)展現(xiàn)出了前所未有的活力與繁榮。今年以來，居民對(duì)文化和旅游的消費(fèi)熱情持續(xù)高漲，旅游已成為人們美好生活的必需品。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，第三季度國內(nèi)出游人次達(dá)到了15.12億，同比增長17.2%，總花費(fèi)則高達(dá)1.62萬億元，同比增長16.55%。同時(shí)，中國旅游研究院發(fā)布的報(bào)告指出，前三季度入境游客約0.95億人次，已恢復(fù)至2019年的九成以上，入境旅游發(fā)展超預(yù)期。
在這一背景下，各大文旅上市公司積極把握市場(chǎng)機(jī)遇，深耕本土市場(chǎng)，拓展海外業(yè)務(wù)，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)應(yīng)用，整體財(cái)務(wù)業(yè)績表現(xiàn)亮眼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第三季度51家文旅集團(tuán)合計(jì)營收約808億元，盡管營收同比均值下降了10%，但超七成企業(yè)實(shí)現(xiàn)了盈利。凈利潤方面，51家集團(tuán)合計(jì)凈利潤達(dá)到101億元，其中38家企業(yè)盈利，顯示出較強(qiáng)的盈利能力。
具體到營收情況，第三季度營收超過50億元的文旅集團(tuán)有5家，包括攜程集團(tuán)-S、中國中免、豫園股份、華住集團(tuán)-S和華僑城A。這些企業(yè)憑借強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)布局，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中脫穎而出。與此同時(shí)，也有部分企業(yè)營收同比下降明顯，如*ST東園和嶺南股份，分別因生態(tài)建設(shè)業(yè)務(wù)訂單轉(zhuǎn)化率低和園林行業(yè)競(jìng)爭加劇等原因，導(dǎo)致營收大幅下降。
凈利潤方面，攜程集團(tuán)-S以約68億元的凈利潤占據(jù)領(lǐng)先地位，占50家企業(yè)凈利潤總和的67%。同程旅行也表現(xiàn)出色，經(jīng)調(diào)整凈利潤創(chuàng)歷史新高。然而，也有部分企業(yè)面臨虧損困境，如華僑城A、*ST東園和棕櫚股份等，這些企業(yè)主要受到地產(chǎn)和園林行業(yè)不景氣的影響，減虧和扭虧壓力較大。
值得注意的是，盡管部分文旅企業(yè)面臨挑戰(zhàn)，但仍有不少企業(yè)在逆境中實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長。第三季度，有10家企業(yè)營收和凈利潤實(shí)現(xiàn)“雙增長”，包括攜程集團(tuán)-S、華住集團(tuán)-S、同程旅行、眾信旅游等。這些企業(yè)通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升運(yùn)營效率、加強(qiáng)成本控制等措施，成功應(yīng)對(duì)了市場(chǎng)變化，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)績的穩(wěn)步增長。
從前三季度整體來看，51家文旅集團(tuán)合計(jì)營收約2540億元，營收均值49.8億元。其中，營收超百億元的企業(yè)有7家，顯示出文旅市場(chǎng)的頭部效應(yīng)依然顯著。凈利潤方面，雖然有12家企業(yè)虧損，但以綜合類、園林類產(chǎn)業(yè)鏈為主的企業(yè)虧損情況較為突出。相比之下，景區(qū)樂園類文旅集團(tuán)總體實(shí)現(xiàn)盈利，但受文旅消費(fèi)市場(chǎng)回歸理性等因素影響，凈利潤增速放緩或下滑。酒店類企業(yè)整體盈利情況較好，但多數(shù)企業(yè)增速放緩或出現(xiàn)一定下滑。
旅行社類文旅集團(tuán)則迎來發(fā)展利好，以眾信旅游、嶺南控股為代表的企業(yè)業(yè)績?cè)鲩L突出。這些企業(yè)積極探索新模式和新渠道，通過數(shù)字化運(yùn)營轉(zhuǎn)型、全產(chǎn)業(yè)鏈布局等措施，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的快速增長。與此同時(shí)，線上旅游平臺(tái)如攜程、同程旅行等也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭和盈利能力，成為文旅市場(chǎng)的重要力量。
展望未來，隨著冬季旅游市場(chǎng)的升溫，特別是冰雪旅游的快速發(fā)展，各文旅集團(tuán)需結(jié)合自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化調(diào)整經(jīng)營策略，加大冬季文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新供給。通過做好做強(qiáng)“冰雪蛋糕”或創(chuàng)造“新蛋糕”，實(shí)現(xiàn)“經(jīng)營向上、結(jié)構(gòu)向優(yōu)、韌性增強(qiáng)、效益提升”的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，為旅游強(qiáng)國建設(shè)貢獻(xiàn)力量。
