近年來，音頻領(lǐng)域迎來了新的發(fā)展機遇，特別是以播客為代表的長音頻內(nèi)容，在多個因素的推動下逐漸成為新的內(nèi)容創(chuàng)作藍海。隨著圖文、短視頻等“快流量”趨于飽和，智能座艙、智慧家居等場景的出現(xiàn)，以及年輕群體對深度知識的需求增加，播客作為一種“慢流量”正在嶄露頭角。
在這一背景下，各大音頻平臺如喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝以及QQ音樂和網(wǎng)易云音樂等，紛紛加大對播客的扶持力度。喜馬拉雅更是投入億級流量和千萬獎金，助力播客生態(tài)建設(shè)。這些平臺通過舉辦活動、提供流量扶持和現(xiàn)金激勵等方式，吸引了越來越多的創(chuàng)作者加入。
中醫(yī)專家徐文兵、全職播客三刀以及“90后”主播黃驍?shù)热耍际遣タ皖I(lǐng)域的成功代表。他們的內(nèi)容涵蓋了中醫(yī)知識分享、汽車文化討論以及付費內(nèi)容等，實現(xiàn)了多樣化的商業(yè)化變現(xiàn)。據(jù)喜馬拉雅發(fā)布的報告顯示，2023年中文播客聽眾數(shù)已超過2.2億，且主要集中在一二線城市的高學(xué)歷、高收入青年群體。
然而，對于播客生態(tài)的參與方來說，如何在私域流量池外尋找新的增長點，成為了一個重要課題。微博音頻的推出，正是對這一問題的積極回應(yīng)。微博音頻補全了微博作為全媒體傳播平臺的內(nèi)容形態(tài)，也為播客提供了新的展示渠道。眾多播客欄目及其主理人紛紛入駐微博，通過社交裂變等方式，獲得了龐大的公域流量。
以機核網(wǎng)為例，通過與微博的聯(lián)動，其制作的《黑神話：悟空》播客節(jié)目獲得了高達4000萬次的曝光，進一步提升了知名度和影響力。如@大內(nèi)密談、@黑貓偵探社咪仔等播客欄目也在微博音頻平臺上取得了顯著的成績。
微博發(fā)布的《聲量報告》顯示，在各大音頻平臺發(fā)布的年度播客榜單中，有90%的欄目已經(jīng)入駐微博音頻。這些欄目及其主理人通過入駐微博，進一步提升了知名度和粉絲量。例如，@凹凸電波在2024年前9個月漲粉達43萬，單條音頻播放最高達430萬。
在熱點事件和社交裂變的推動下，微博音頻的播放量、發(fā)布條數(shù)、創(chuàng)作者總量以及收聽時長都取得了顯著增長?？梢灶A(yù)見的是，隨著各大平臺對播客的持續(xù)扶持和創(chuàng)作者的不斷加入，播客將加速從小眾走向大眾，迎來更加廣闊的發(fā)展前景。
