近日，一份聚焦2024年小紅書平臺(tái)隱形眼鏡行業(yè)的深度分析報(bào)告正式面世，該報(bào)告為行業(yè)內(nèi)部人士揭示了市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)與趨勢(shì)。
報(bào)告首先剖析了小紅書平臺(tái)的用戶畫像，該平臺(tái)擁有超過(guò)2.6億月活躍用戶，以高收入、高學(xué)歷的年輕女性為主，尤其是90后群體占比顯著。她們熱衷于分享，具備強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿與能力，催生了獨(dú)特的“種草文化”。日均高達(dá)3億次的搜索查詢量，顯示出用戶依賴平臺(tái)搜索和信息流進(jìn)行購(gòu)買決策。
在行業(yè)趨勢(shì)上，報(bào)告指出，隱形眼鏡行業(yè)增速已超越醫(yī)療健康整體行業(yè)，軟性隱形眼鏡尤為突出，彩片成為增速最快的細(xì)分領(lǐng)域，而透明片則占據(jù)最大的搜索量。日拋產(chǎn)品備受追捧，用戶對(duì)眼健康相關(guān)參數(shù)的關(guān)注度顯著提升。透明片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，品牌力成為制勝關(guān)鍵；美瞳市場(chǎng)則追求舒適與美觀并重，新手與學(xué)生是主要消費(fèi)群體。
報(bào)告進(jìn)一步解析了隱形眼鏡行業(yè)的營(yíng)銷策略，通過(guò)構(gòu)建溝通場(chǎng)景、傳遞信任、促進(jìn)轉(zhuǎn)化，并結(jié)合內(nèi)容與直播，企業(yè)能形成高效的營(yíng)銷體系。多個(gè)成功案例被提及，如可糖借助聯(lián)名提升品牌影響力，博士倫通過(guò)中性風(fēng)新品吸引關(guān)注，堅(jiān)果力新創(chuàng)品牌則利用站內(nèi)閉環(huán)實(shí)現(xiàn)快速崛起，這些案例均顯著提升了品牌搜索量、擴(kuò)大了知名度并帶動(dòng)了銷量。
針對(duì)透明片與美瞳市場(chǎng)，報(bào)告提出了不同的營(yíng)銷建議。透明片市場(chǎng)需圍繞“專業(yè)舒適”進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力，并提升用戶對(duì)日拋產(chǎn)品的認(rèn)知。美瞳市場(chǎng)則需兼顧舒適與美觀，針對(duì)新手和學(xué)生群體，推出實(shí)用指南和科普內(nèi)容，通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)造和系列化產(chǎn)品塑造品牌特色。
