近期，互聯(lián)網(wǎng)圈和影視圈迎來了一次意想不到的跨界合作——360公司創(chuàng)始人周鴻祎竟然出演了一部短劇！這部名為《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》的短劇在11月27日的360發(fā)布會上首次亮相，迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。
周鴻祎，這位常常被戲稱為“車圈頂流”的企業(yè)家，此次在劇中扮演了一名黑客角色，這一角色不僅貼合了他作為互聯(lián)網(wǎng)大佬的身份，還巧妙地融入了360公司最新發(fā)布的多模態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作引擎“納米搜索”。據(jù)悉，這部短劇從策劃到制作完成僅用三天時間，卻在網(wǎng)絡(luò)上掀起軒然大波，吸引了超過十萬人在線觀看，相關(guān)話題討論量更是突破了2000萬。
然而，周鴻祎的這次跨界嘗試并非一時興起。此前，他在烏鎮(zhèn)的一次活動中提到自己正在觀看短劇《20歲霸道總裁愛上50歲的保潔阿姨》，這一言論迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，讓不少網(wǎng)友誤以為他沉迷于短劇。360公司市場部借此機(jī)會，迅速策劃了這次短劇項目，不僅滿足了周鴻祎的興趣，還為自家產(chǎn)品做了一次成功的營銷。
不過，這次事件更值得關(guān)注的是短劇市場受眾的迅速變化。過去，短劇被視為年輕人的專屬娛樂方式，但如今，銀發(fā)族（中老年人）也開始對短劇情有獨鐘。以《閃婚老伴是豪門》為例，這部聚焦中老年人婚戀話題的短劇，憑借緊湊的劇情和貼近生活的題材，迅速成為爆款。上線三個月內(nèi)，累計播放量超過5.7億，抖音話題播放量更是突破了23億。
不僅如此，中老年短劇正逐漸成為一個新的藍(lán)海市場。據(jù)《2024年中國微短劇行業(yè)研究報告》顯示，2023年中國微短劇市場規(guī)模已達(dá)358.6億元，幾乎趕上了百年電影行業(yè)的規(guī)模。中老年短劇的出現(xiàn)，不僅加速了短劇行業(yè)的發(fā)展，還推動了行業(yè)向更加多元化的方向發(fā)展。
中老年短劇的受眾群體廣泛，不僅吸引了大量中老年人，還引發(fā)了年輕觀眾的關(guān)注和討論。這些短劇在題材上更加“適老”，涉及中老年相親、廣場舞之爭、婆媳矛盾等貼近中老年人生活的內(nèi)容。雖然劇情有時略顯俗套，但勝在接地氣、有溫度，滿足了中老年人在精神層面的需求。
這一代中老年人，與以往任何時代都大為不同。他們伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，完成了從“悅他”到“悅己”的轉(zhuǎn)變。同時，隨著子女外出求學(xué)工作，他們也逐漸成為獨居或空巢老人。雖然物質(zhì)充盈，但精神生活卻難以得到滿足。短劇的出現(xiàn)，正好填補(bǔ)了這一空白，為他們提供了一個在現(xiàn)實生活中無法實現(xiàn)的夢幻“烏托邦”。
短劇不僅滿足了中老年人在娛樂方面的需求，還成為了一種情感的慰藉。許多中老年人通過觀看短劇，找到了與同齡人共同的話題和共鳴。這種情感的共鳴，也增強(qiáng)了他們對短劇的忠誠度和付費意愿。據(jù)秒針系統(tǒng)發(fā)布的報告指出，45至64歲的中老年用戶在微短劇的付費活躍程度高于整體平均線，甚至在重度受眾中占比高達(dá)43.2%。
銀發(fā)族+短劇的組合，正解鎖著更多的商業(yè)機(jī)會。一方面，短劇制作方可以通過內(nèi)容付費的方式獲得收益；另一方面，品牌也可以將中老年人關(guān)注的健康、養(yǎng)生等信息通過短劇植入或定制劇集的方式觸達(dá)目標(biāo)群體。還可以圍繞中老年人的興趣和需求構(gòu)建專屬社區(qū)，形成一個線上線下結(jié)合的社交與消費生態(tài)。
隨著銀發(fā)族自我意識的進(jìn)一步覺醒和消費能力的提升，短劇與銀發(fā)消費的深度融合將挖掘出更深層次的商業(yè)機(jī)會。未來，這一領(lǐng)域有望成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增長的重要力量，為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和影視行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。
