四川郎酒與貴州夜郎古酒的商標(biāo)紛爭近日再度升級，兩家企業(yè)因“郎”字商標(biāo)的使用權(quán)展開了激烈的法律較量。這場紛爭不僅揭示了白酒行業(yè)內(nèi)部競爭的殘酷性，也引發(fā)了公眾對于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的關(guān)注。
據(jù)悉，四川省瀘州市中級人民法院在11月8日宣判的一起商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭案件中，判決貴州夜郎古酒業(yè)公司侵犯了四川郎酒公司的“郎”商標(biāo)專用權(quán)。夜郎古酒業(yè)因此被判賠償四川郎酒公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)1.96億元。這一判決對于年?duì)I收僅為2億元的夜郎古酒業(yè)而言，無疑是一次沉重的打擊。
夜郎古酒業(yè)對此判決表示震驚與遺憾，并計(jì)劃繼續(xù)向四川省高級人民法院提起上訴。夜郎古酒業(yè)方面認(rèn)為，其使用的“夜郎古”商標(biāo)源于貴州的古夜郎文化，與四川郎酒并無直接關(guān)聯(lián)，不存在抄襲行為。而四川郎酒方面則強(qiáng)調(diào)，“郎”字商標(biāo)已經(jīng)深入市場和人心的認(rèn)知，是重金營銷投入的結(jié)果，夜郎古酒業(yè)的行為屬于“搭便車”。
這場紛爭的背后，是兩家企業(yè)在白酒市場上的激烈競爭。四川郎酒作為醬香酒市場的第二梯隊(duì)成員，一直試圖通過法律手段維護(hù)自己的市場份額。而夜郎古酒業(yè)近年來發(fā)展迅速，品牌影響力逐漸擴(kuò)大，其銷售網(wǎng)絡(luò)也從西部走向全國，這無疑對四川郎酒構(gòu)成了威脅。
值得注意的是，四川郎酒在多次沖擊IPO未果后，其高層對于企業(yè)發(fā)展的焦慮感日益增強(qiáng)。而夜郎古酒業(yè)則與舍得酒業(yè)合作，合資成立了貴州夜郎古酒莊有限公司，進(jìn)一步加劇了雙方的競爭態(tài)勢。舍得酒業(yè)作為“川酒六朵金花”之一，其品牌影響力不容小覷，這也使得四川郎酒感受到了更大的壓力。
白酒行業(yè)的整體市場環(huán)境也對這場紛爭產(chǎn)生了影響。近年來，白酒銷量持續(xù)下降，行業(yè)體積萎縮。盡管高端品牌如“茅五瀘”等業(yè)績依然出彩，但多由漲價實(shí)現(xiàn)。包括四川郎酒在內(nèi)的醬香酒品牌IPO募集資金多用于擴(kuò)充產(chǎn)能，這無疑會帶來過剩內(nèi)卷和資金、資源的巨大浪費(fèi)。因此，監(jiān)管層對于白酒企業(yè)上市融資的態(tài)度一直較為謹(jǐn)慎。
在這場紛爭中，夜郎古酒業(yè)雖然面臨巨大的賠償壓力，但其并未放棄抗?fàn)帯Ｆ浔硎緦⒗^續(xù)上訴，并堅(jiān)持使用自己的注冊商標(biāo)。而四川郎酒方面則希望通過法律手段徹底擊垮競爭對手，以維護(hù)自己的市場地位。
目前，這場商標(biāo)紛爭仍在持續(xù)發(fā)酵。無論最終結(jié)果如何，這場紛爭都將對白酒行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。它提醒我們，在激烈的市場競爭中，企業(yè)必須注重知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和合法使用，以避免不必要的法律風(fēng)險和損失。
