近日，備受矚目的東方甄選前CEO孫東旭，在長(zhǎng)達(dá)近一年的沉寂后，重新回到了公眾視野。11月24日下午，孫東旭現(xiàn)身東方甄選直播間，與主播天權(quán)一同在倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行直播，熱情洋溢地介紹了多款東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品，如美味的烤腸、新鮮的雞蛋以及誘人的車(chē)?yán)遄拥龋辈ラg的氛圍異常熱烈。
東方甄選官方賬號(hào)也第一時(shí)間發(fā)布動(dòng)態(tài)，對(duì)孫東旭的回歸表示熱烈歡迎。“他回來(lái)了！真的回來(lái)了！”文案中這樣寫(xiě)道，“經(jīng)歷了無(wú)數(shù)的風(fēng)風(fēng)雨雨，歸來(lái)時(shí)依然保持著那份初心與激情，你好，小孫同學(xué)。這么久不見(jiàn)，我們真的非常想念你。”
孫東旭的這次回歸，無(wú)疑給資本市場(chǎng)帶來(lái)了一劑強(qiáng)心針。11月25日，東方甄選的股價(jià)一度飆升10.3%，最終收盤(pán)時(shí)每股上漲9%，達(dá)到15.02港元，公司總市值也隨之攀升至155.50億港元。“王者歸來(lái)”的孫東旭，讓東方甄選再次煥發(fā)了生機(jī)。
回顧過(guò)去，東方甄選直播間曾一度陷入董宇輝與孫東旭的“二選一”風(fēng)波。去年12月，東方甄選宣布免去孫東旭的執(zhí)行董事和CEO職務(wù)，由董事長(zhǎng)俞敏洪兼任CEO。隨后，孫東旭也辭去了公司非執(zhí)行董事的職位，辭職原因被歸結(jié)為輿論風(fēng)波和對(duì)公司品牌聲譽(yù)管理不善。但俞敏洪當(dāng)時(shí)明確表示，孫東旭并不會(huì)離開(kāi)東方甄選，他會(huì)繼續(xù)守護(hù)公司。
在孫東旭回歸的當(dāng)天，東方甄選直播間的數(shù)據(jù)也迎來(lái)了顯著增長(zhǎng)。截至18點(diǎn)40分，直播間點(diǎn)贊數(shù)已突破2325.3萬(wàn)，觀看人數(shù)達(dá)到4萬(wàn)，在抖音帶貨總榜中排名第二。孫東旭的復(fù)出，無(wú)疑為東方甄選直播間注入了新的活力。
從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，11月24日東方甄選直播間的銷(xiāo)量為10萬(wàn)至25萬(wàn)單，銷(xiāo)售額達(dá)到1000萬(wàn)至2500萬(wàn)元，遠(yuǎn)超近7天的日均銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額。這一表現(xiàn)也讓外界猜測(cè)，孫東旭的復(fù)出可能是東方甄選為了提振業(yè)績(jī)、穩(wěn)定市場(chǎng)信心而采取的重要舉措。
然而，東方甄選在董宇輝離開(kāi)后的首個(gè)季度中，卻遭遇了經(jīng)營(yíng)虧損。據(jù)新東方發(fā)布的2025財(cái)年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，該季度新東方凈收入同比增長(zhǎng)30.5%，達(dá)到14.35億美元，但東方甄選自營(yíng)商品和直播電商業(yè)務(wù)卻產(chǎn)生了約0.1億美元的經(jīng)營(yíng)虧損，約合人民幣7100萬(wàn)元。與此同時(shí)，董宇輝個(gè)人持股100%的與輝同行公司，也正式從東方甄選獨(dú)立出來(lái)。
盡管如此，東方甄選并未因此氣餒。在徹底與董宇輝剝離后，東方甄選的發(fā)展策略變得更加清晰：自營(yíng)產(chǎn)品成為公司的主要增長(zhǎng)動(dòng)力，同時(shí)，線下零售的新嘗試也為品牌發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。東方甄選已推出多款自營(yíng)產(chǎn)品，并開(kāi)發(fā)了自有APP作為核心銷(xiāo)售渠道。公司還在加速布局線下渠道，計(jì)劃將銷(xiāo)售渠道與新東方線下校區(qū)相結(jié)合。
隨著孫東旭的回歸和東方甄選新策略的實(shí)施，相信這個(gè)備受矚目的品牌將再次煥發(fā)出新的光彩。
