近日，一場(chǎng)聚焦于旅游與教育行業(yè)的客戶交流會(huì)在360智慧商業(yè)成功舉辦，主題為“腳踏實(shí)地，仰望星空”。此次盛會(huì)吸引了眾多行業(yè)內(nèi)的合作伙伴，共同探索AI時(shí)代背景下PC營(yíng)銷的新機(jī)遇與價(jià)值。
會(huì)上，360商業(yè)化行業(yè)二部總經(jīng)理劉玲發(fā)表了致辭。她指出，隨著移動(dòng)端流量成本的持續(xù)攀升，旅游、教育等高價(jià)值、長(zhǎng)決策鏈路的行業(yè)面臨著更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。然而，AI大模型的深入應(yīng)用和AI工具用戶規(guī)模的擴(kuò)大，為PC端流量帶來了新的聚集趨勢(shì)，為各行業(yè)在存量競(jìng)爭(zhēng)背景下提供了新的增長(zhǎng)思路。2024年，360智慧商業(yè)將圍繞產(chǎn)品、模型、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)維度，加大力度構(gòu)建和完善PC營(yíng)銷生態(tài)，為旅游、教育等行業(yè)打造PC營(yíng)銷閉環(huán)，助力合作伙伴在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷增長(zhǎng)。
360商業(yè)研究負(fù)責(zé)人張凱帶來了《AI時(shí)代，PC營(yíng)銷的N種可能》的主題分享。他提到，隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，營(yíng)銷環(huán)境正在經(jīng)歷深刻的變革。PC作為個(gè)人應(yīng)用AI大模型的重要陣地，在學(xué)習(xí)、工作等信息深度處理場(chǎng)景下具有顯著優(yōu)勢(shì)，流量得以重新聚集，成為AI時(shí)代的“價(jià)值洼地”。PC屏不僅是傳播復(fù)雜信息的重要媒介，更是影響用戶消費(fèi)深層決策的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，尤其在驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者關(guān)注品牌、促進(jìn)購買轉(zhuǎn)化方面表現(xiàn)突出。PC屏用戶中高收入人群集中度更高，對(duì)旅游及教育培訓(xùn)等產(chǎn)品有更強(qiáng)的消費(fèi)力。
張凱還強(qiáng)調(diào)，在AI時(shí)代，終端之間并非此消彼長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是協(xié)同共存。PC屏端在傳遞復(fù)雜信息、影響深層決策等方面的優(yōu)勢(shì)將隨著PC生態(tài)的日益完善、AI技術(shù)應(yīng)用的日益成熟而被激發(fā)出更大的價(jià)值。重新審視和利用PC屏的營(yíng)銷潛力，對(duì)于把握AI時(shí)代的營(yíng)銷趨勢(shì)至關(guān)重要。
作為PC屏第一媒體，360智慧商業(yè)在PC營(yíng)銷產(chǎn)品及平臺(tái)運(yùn)營(yíng)層面持續(xù)升級(jí)，以助力旅游、教育等行業(yè)深挖PC流量?jī)r(jià)值。360商業(yè)化產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)理胡瀚文在分享中提到，2024年，360智慧商業(yè)著力于PC展示廣告視頻化，實(shí)現(xiàn)導(dǎo)航開屏、CUBE、導(dǎo)航信息流等優(yōu)勢(shì)廣告資源的視頻化升級(jí)。視頻化內(nèi)容更具表現(xiàn)力、沉浸感，在情感傳遞、信息密度、故事敘述及互動(dòng)等方面優(yōu)勢(shì)顯著。數(shù)據(jù)顯示，視頻化廣告CTR提升8%，CPM提升近40%。
360智慧商業(yè)還通過升級(jí)PC活碼應(yīng)用能力，打通PC與移動(dòng)雙端鏈路，助力旅游與教育行業(yè)的合作伙伴實(shí)現(xiàn)私域沉淀和粉絲增長(zhǎng)。同時(shí)，基于360平臺(tái)的“PC小程序”商業(yè)生態(tài)也正逐步完善，為用戶提供更加便捷、流暢的小程序使用體驗(yàn)。
在會(huì)上，360商業(yè)化行業(yè)二部教育行業(yè)IMS負(fù)責(zé)人王素玲帶來了精彩分享。她提到，2024年，旅游與教育行業(yè)解鎖了新模型、新創(chuàng)意、新鏈路及AI搜索四大升級(jí)，以維度的創(chuàng)新和差異化的行業(yè)賦能為旅游與教育行業(yè)帶來降本增效的新解法。升級(jí)后的oCPX2.0模型能夠?qū)崿F(xiàn)單/雙轉(zhuǎn)化目標(biāo)的自由組合設(shè)置，助力投放效率提升。借助PC鎖屏畫報(bào)+二維碼前置，聯(lián)動(dòng)PC+移動(dòng)雙端，極致縮短轉(zhuǎn)化鏈路，助力教育行業(yè)付費(fèi)成本降低20%。
在搜索廣告效果的提升上，王素玲指出，玩轉(zhuǎn)CPC、CPM、CVR“三要素”是關(guān)鍵。通過中長(zhǎng)尾詞投放助力降本、AI創(chuàng)意配圖降低素材制作成本、創(chuàng)新的ADA路徑提升留資及開口率等措施，實(shí)現(xiàn)更高效的轉(zhuǎn)化。旅游行業(yè)還借助360AI搜索拓展了營(yíng)銷的全新場(chǎng)景，從“關(guān)鍵詞”到“用戶意圖”，供需之間的信息鴻溝被進(jìn)一步填平，用戶觸達(dá)的精準(zhǔn)率得到提升，催生新的營(yíng)銷玩法和流量?jī)r(jià)值。
