在醫(yī)療科技領(lǐng)域，一場(chǎng)關(guān)于動(dòng)態(tài)血糖監(jiān)測(cè)（CGM）的激烈競(jìng)爭(zhēng)正在悄然上演。雅培公司的瞬感2代動(dòng)態(tài)血糖儀于10月底正式登陸中國(guó)市場(chǎng)，單枚售價(jià)定為475元，然而，它面對(duì)的不僅僅是翹首以盼的患者，還有已經(jīng)在價(jià)格戰(zhàn)中打得火熱的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
當(dāng)前市場(chǎng)上，CGM產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。據(jù)調(diào)查，在天貓平臺(tái)，如果消費(fèi)者一次性購(gòu)買(mǎi)多枚CGM產(chǎn)品，其單價(jià)可以低至96元至123元之間。與2021年時(shí)的400至600元，以及2023年的200至300元相比，價(jià)格已經(jīng)有了顯著的下降。
例如，今年5月上市的歐態(tài)CGM產(chǎn)品，在其官方旗艦店，單枚售價(jià)為119元，但如果一次性購(gòu)買(mǎi)13枚，不僅可以獲得指尖血糖儀，單枚價(jià)格更是低至96元。同樣，微泰醫(yī)療的第一代CGM產(chǎn)品AiDEX，一個(gè)發(fā)射器加兩枚探頭的售價(jià)為218元，但一次性購(gòu)買(mǎi)6枚探頭時(shí)，單枚價(jià)格僅為99元。
這場(chǎng)CGM的價(jià)格戰(zhàn)，各企業(yè)的策略不盡相同。一方面，新一代產(chǎn)品的上市往往伴隨著上一代產(chǎn)品的降價(jià)。微泰醫(yī)療在2024年4月發(fā)布了最新一代動(dòng)態(tài)血糖儀AiDEX X，采用了一體式設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)化了佩戴步驟，降低了操作難度。同時(shí)，為了形成價(jià)格組合，滿(mǎn)足不同需求的用戶(hù)，微泰降低了上一代產(chǎn)品AiDEX的售價(jià)，高端產(chǎn)品AiDEX X面向注重體驗(yàn)和產(chǎn)品性能的用戶(hù)，而AiDEX則針對(duì)價(jià)格敏感型用戶(hù)。
另一方面，一些企業(yè)在一體式CGM產(chǎn)品大賣(mài)之后，推出了用戶(hù)期待的使用成本更低的分體式CGM。硅基仿生就是一個(gè)典型的例子，其一體式CGM產(chǎn)品硅基動(dòng)感在2022年實(shí)現(xiàn)了超1億元的營(yíng)收，并在2024年4月發(fā)售了分體式產(chǎn)品硅基輕享。在天貓平臺(tái)，硅基輕享的售價(jià)相較于硅基動(dòng)感有明顯的使用成本優(yōu)勢(shì)。
新品上市時(shí)采用小米式的定價(jià)策略，也是CGM市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。歐態(tài)科技于2024年5月發(fā)售的一體式動(dòng)態(tài)血糖儀，直接將價(jià)格定在了百元以?xún)?nèi)，一上市就引領(lǐng)了CGM產(chǎn)品的價(jià)格風(fēng)潮。歐態(tài)科技作為小米集團(tuán)投資的企業(yè)，其定價(jià)策略既考慮了供應(yīng)鏈成本，也考慮了糖尿病患者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。
在這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中，不僅價(jià)格成為焦點(diǎn)，產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)化也是各大廠商競(jìng)相追逐的目標(biāo)。硅基仿生不斷拓展其產(chǎn)品的適應(yīng)癥，2024年11月，硅基動(dòng)感獲批兒童及青少年適應(yīng)癥。微泰醫(yī)療和歐態(tài)科技則致力于讓CGM產(chǎn)品更輕薄、無(wú)感，提升用戶(hù)的佩戴體驗(yàn)。同時(shí)，歐態(tài)科技還將人工智能技術(shù)融入其產(chǎn)品，為用戶(hù)提供7×24小時(shí)的智能健康管家服務(wù)。
國(guó)產(chǎn)CGM廠商不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，還在積極拓展海外市場(chǎng)。微泰醫(yī)療、硅基仿生、三諾生物等企業(yè)紛紛在海外市場(chǎng)亮相，其產(chǎn)品的性能、體驗(yàn)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)正在逐步贏得海外市場(chǎng)的認(rèn)可。可以預(yù)見(jiàn)，隨著國(guó)產(chǎn)CGM產(chǎn)品的不斷升級(jí)和優(yōu)化，以及價(jià)格戰(zhàn)的持續(xù)深入，國(guó)產(chǎn)CGM將在全球市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。
