近日,東京奧運(yùn)會(huì)落下帷幕,中國奧運(yùn)代表團(tuán)以38金32銀18銅共計(jì)88枚獎(jiǎng)牌完美收官。在比賽期間,除了個(gè)人成績之外,運(yùn)動(dòng)員們精致的妝容也受到網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。顏值經(jīng)濟(jì)崛起,美妝護(hù)膚市場受到高度關(guān)注。根據(jù)美圖公司旗下美圖美學(xué)顏究榜發(fā)布的《2021美圖美學(xué)用戶價(jià)值報(bào)告》,九成用戶已經(jīng)成為“化妝依賴者”,其中,不化妝不出門的用戶達(dá)到25%。
九成用戶為“化妝依賴者”
但對(duì)于普通消費(fèi)者而言,如何判斷有效成分,在眾多美妝產(chǎn)品中挑選適合自己的產(chǎn)品,依然是不小的挑戰(zhàn)。美圖公司旗下美圖美學(xué)顏究榜則圍繞消費(fèi)者真實(shí)體驗(yàn)與評(píng)價(jià),打造化妝品真實(shí)眾測平臺(tái),為用戶美妝消費(fèi)提供決策參考,用戶認(rèn)可度高達(dá)90%。
《2021美圖美學(xué)用戶價(jià)值報(bào)告》顯示,功效質(zhì)地和口碑推薦是用戶選購美妝產(chǎn)品時(shí)最看重的因素。美圖美學(xué)顏究榜則在美圖公司海量用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上,加入了由美圖社區(qū)達(dá)人和三萬線下美妝店員組成的顏究員的試用體驗(yàn),以及行業(yè)專家機(jī)構(gòu)的專業(yè)測評(píng)、數(shù)萬家線下美妝集合店的真實(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù),所有愛美用戶群策群力、共創(chuàng)內(nèi)容,持續(xù)幫助用戶進(jìn)行匹配自身需求的消費(fèi)決策。根據(jù)美圖美學(xué)顏究榜后臺(tái)數(shù)據(jù),目前,單件商品獲得美圖美學(xué)顏究榜庫登記的提名商品突破201萬件,商品美志評(píng)測與試用心得生產(chǎn)量超過15萬篇。
在為愛美用戶消費(fèi)決策提供參考的同時(shí),美圖美學(xué)顏究榜也借助內(nèi)容共創(chuàng)全面釋放了用戶的美學(xué)能量,持續(xù)賦能美妝品牌營銷。一方面,美圖美學(xué)顏究榜通過顏究員眾測服務(wù)、特邀顏究官精細(xì)選品、線下顏究活動(dòng)共創(chuàng)等,持續(xù)釋放美妝內(nèi)容影響力,立體深化體驗(yàn)、口碑、互動(dòng)三大營銷場景,打造超級(jí)消費(fèi)者品牌。
立體深化三大營銷場景
另一方面,美圖美學(xué)顏究榜從“基建期”大量回收試用心得,初步建立產(chǎn)品認(rèn)知;到“成長期”低門檻派樣試用,快速加深新品印象;在“促銷期”則為品牌定制專屬寵粉互動(dòng),促進(jìn)電商導(dǎo)流轉(zhuǎn)化;再到“引爆期”聯(lián)動(dòng)硬廣吸睛資源,立體引爆品牌聲勢,通過四個(gè)生命周期的階段化定制營銷策略,持續(xù)為美妝品牌賦能。
基于美圖美學(xué)顏究榜強(qiáng)勢的營銷力量和良好的品牌營銷賦能成果,美圖公司已經(jīng)幫助眾多一線品牌出圈,也助力更多的新銳品牌實(shí)現(xiàn)破局發(fā)展。截至目前,美圖美學(xué)顏究榜已經(jīng)與Armani、Dior、蘭蔻等眾多品牌達(dá)成合作。未來,美圖美學(xué)顏究榜將持續(xù)幫助更多新銳品牌破局,讓一線品牌更加出圈。
