聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)娛樂(lè)硬糖”（ID:yuleyingtang），作者:劉小土 ，編輯:李春暉 ，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
本輪“清朗·飯圈”亂象整治行動(dòng)，趙麗穎粉絲成為首個(gè)因引戰(zhàn)互撕被大規(guī)模禁言的群體。也是沒(méi)想到，還是“花粉”能打。
事情起因是，趙麗穎粉絲拒絕自家姐姐與流量小生王一博二搭新劇，發(fā)起了大規(guī)模抵制計(jì)劃。短短一夜，微博主戰(zhàn)場(chǎng)就已處于失控邊緣。微博接到用戶舉報(bào)后，立馬做出了一系列處理:清理引戰(zhàn)內(nèi)容、查封部分賬號(hào)、禁言工作室。
此次整頓持續(xù)數(shù)日。昨日（8月25日），微博再度追加處置2150個(gè)賬號(hào)。截至目前，平臺(tái)共禁言賬號(hào)2080個(gè)，關(guān)閉賬號(hào)2459個(gè)，其中包括百萬(wàn)粉絲以上規(guī)模賬號(hào)7個(gè)。速度夠快、力度夠猛，對(duì)飯圈早有不滿的網(wǎng)友拍手稱好。但“殺雞儆猴”是否就能解決飯圈的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，仍不樂(lè)觀。
從去年起，飯圈流量越來(lái)越顯示出“水能覆舟”的一面。追星產(chǎn)業(yè)上下游也都在嘗試做出調(diào)整，豆瓣關(guān)停相關(guān)小組，微博下架榜單、封禁部分賬號(hào)，理性粉選擇性放棄應(yīng)援……如今面對(duì)新一輪整改，有人為重建飯圈獻(xiàn)言獻(xiàn)策，也有人已對(duì)“飯圈原罪”產(chǎn)生抵觸——明明去年還在夸飯圈女孩為疫情捐款捐物，今年就“人人喊打”了。
飯圈只是一種圈層文化、一種年輕人聚合的形式，本無(wú)善惡。可眼下確實(shí)群眾煩了，粉絲倦了，平臺(tái)早就心累了。飯圈到底該整頓哪里?誰(shuí)出面整?整成啥樣?這些問(wèn)題從未像現(xiàn)在這樣具有討論價(jià)值。借著剛發(fā)生的“趙麗穎粉絲禁言”事件，我們或許可以在具體問(wèn)題中找到一些答案。
不怕鬧，就怕沒(méi)聲兒
粉絲總在唾罵無(wú)良營(yíng)銷號(hào)，但又回 回被其牽著走，這次也一樣。
8月22日晚，幾家?jiàn)蕵?lè)營(yíng)銷號(hào)在微博、豆瓣爆料，趙麗穎將再度和王一博合作，共同出演新劇《野蠻生長(zhǎng)》。兩位演員去年剛在武俠片《有翡》中擔(dān)任男女主，二搭本就是吃瓜群眾關(guān)心的話題，即便片方尚未官宣，這則小道消息也迅速在社交媒體傳了開來(lái)。
CP文化興起后，CP粉不管是嗑劇中角色，還是劇外的RPS，都會(huì)希望在劇集播完后演員再合作，即“二搭”。可在藝人粉絲、特別是事業(yè)粉眼里，二搭對(duì)成熟演員來(lái)說(shuō)是種浪費(fèi)，很可能在消耗自己人氣，甚至被對(duì)方“吸血”。若是偶像還和對(duì)方傳過(guò)緋聞，粉絲更是忌諱，擔(dān)心影響到自家哥哥、姐姐的職業(yè)生涯。
《野蠻生長(zhǎng)》的選角八卦，最先刺痛了趙麗穎粉絲。畢竟眾所周知，小花粉絲多是事業(yè)粉。很快，幾大后援會(huì)和粉頭表明態(tài)度，公開帶頭抵制此次合作。訴求有了，將負(fù)面聲量最大化，就可以盡快達(dá)到目的。因此，部分趙麗穎粉絲開始發(fā)出“越亂越好”“不怕鬧，就怕沒(méi)聲音傳出來(lái)”的危險(xiǎn)言論。
只有當(dāng)情緒濃度在一定界限內(nèi)，理性的探討才能進(jìn)行。而當(dāng)情感激烈程度高于界限，理性便被空洞的口號(hào)和偏激的行為所取代。趙麗穎的粉絲里，有人揚(yáng)言要脫粉明志，有人更換“抵制二搭”的頭像，有人則將矛盾槍口瞄準(zhǔn)更多方向。
《野蠻生長(zhǎng)》導(dǎo)演傅東育、王一博等人微博淪陷，評(píng)論區(qū)里盡是言語(yǔ)攻擊。而眼見(jiàn)偶像被圍攻，王一博粉絲自然應(yīng)戰(zhàn)，揣著長(zhǎng)篇小作文發(fā)起強(qiáng)烈反攻。愛(ài)之欲其生，惡之欲其死。雙方?jīng)]有對(duì)話，只有不留余地的肉搏。
沒(méi)多久，越來(lái)越多人卷入其中，相關(guān)話題開始登上熱搜，明星、經(jīng)紀(jì)公司卻仍按兵不動(dòng)。不堪其擾的理智粉、吃瓜網(wǎng)友，最終用舉報(bào)的方式召喚出了微博官方。
此事的破壞性巨大，微博率先對(duì)趙麗穎全球后援會(huì)、趙麗穎官博、大粉胖穎飛刀等百萬(wàn)粉賬號(hào)作出處理，并及時(shí)清空數(shù)百條惡意引戰(zhàn)的內(nèi)容，避免事態(tài)進(jìn)一步擴(kuò)大，盡量將負(fù)面影響降至最低。
至此，趙麗穎工作室才出面做出回應(yīng)，對(duì)粉絲委婉提出要求，希望其以正向方式開展優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。但粉絲早就失控，硝煙還在彌漫，輿論也已發(fā)酵，藝人團(tuán)隊(duì)來(lái)得多少有點(diǎn)晚。平臺(tái)仍對(duì)其采取了限時(shí)禁言的處理，以儆效尤。
看得出，平臺(tái)不單純是禁言某個(gè)或某群粉絲，而是想借此凝聚多方力量，一起探索星粉生態(tài)的重塑方式。正因此，微博發(fā)出長(zhǎng)文，呼吁藝人、經(jīng)紀(jì)公司、官方后援會(huì)應(yīng)當(dāng)肩負(fù)引導(dǎo)和管理作用，發(fā)現(xiàn)不理性行為的苗頭時(shí)，及時(shí)發(fā)聲，做出正向引導(dǎo)。
昨晚（8月25日），趙麗穎本人發(fā)微博稱自己已做出深刻反省，并倡議粉絲和諧討論、冷靜發(fā)言。相互信任、共同成長(zhǎng)，共筑和諧網(wǎng)絡(luò)。幾輪折騰下來(lái)，這場(chǎng)在危險(xiǎn)邊緣的飯圈大戰(zhàn)，終于按下了暫停鍵。
戰(zhàn)斗上癮，飯圈的病灶
每每遇見(jiàn)粉絲對(duì)戰(zhàn)，普通群眾往后多日都得繞著其制造的互聯(lián)網(wǎng)廢墟走。這一回微博重拳出擊，我們難得如此迅速地落得耳根清凈。
當(dāng)然，估計(jì)也就是一時(shí)清凈。逼宮戲碼咱見(jiàn)過(guò)太多了，這一家粉絲不鬧了，很快就會(huì)輪到下一家。部分“以愛(ài)之名”的事業(yè)粉，控制欲不輸“雞娃”老母親。只要飯圈病灶未除，他們便會(huì)卷土重來(lái)，讓相同劇情循環(huán)上演。
趙麗穎粉絲抵制偶像的新片，也是一種慣性失控。此前，楊冪出演《許你暖暖的晨光》消息傳出后，粉絲從線上“清君側(cè)”發(fā)展到線下“兵諫”，喊話偶像“抵制嘉行劇，要做好演員”。佟麗婭《三十而已》的項(xiàng)目都已經(jīng)官宣了，粉絲照樣撕到她退出合作。種種逼宮案例，都和粉絲在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)增大直接相關(guān)。
這種風(fēng)氣的盛行，還得從流量偶像的誕生說(shuō)起。這種新的互聯(lián)網(wǎng)造星模式，從根本上沖擊著中國(guó)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。早年的造星模式里，明星先通過(guò)作品引發(fā)大眾關(guān)注，再配合以話題營(yíng)銷。而流量明星模式則是:先憑借外表或人設(shè)在網(wǎng)絡(luò)聚集粉絲，粉絲扮演著對(duì)偶像進(jìn)行經(jīng)營(yíng)推廣的角色，最終倒逼媒體和大眾關(guān)注。
這是極有參與感的養(yǎng)成式追星，其本身就是過(guò)度的。粉絲以強(qiáng)大的組織性、紀(jì)律性為偶像生產(chǎn)“人氣”，他們?cè)谙M(fèi)的同時(shí)參與生產(chǎn)，越來(lái)越被經(jīng)紀(jì)公司所倚重。
長(zhǎng)此以往，經(jīng)紀(jì)公司也會(huì)通過(guò)各種或明或暗的引導(dǎo)，讓粉絲深信自己的付出會(huì)直接影響偶像的命運(yùn)。粉絲群體“被逼著”承擔(dān)起部分公關(guān)、宣發(fā)職能，直至以撕番位、撕對(duì)手、撕資源的形式，參與規(guī)劃甚至直接干涉合作公司的決策。
粉絲一旦走進(jìn)這場(chǎng)游戲，就很難退出。時(shí)至今日，飯圈早已是一種思維模式和行為模式，裹挾著流量偶像、實(shí)力藝人、國(guó)民戲骨等所有臺(tái)前工作者，且全面侵入動(dòng)漫、相聲、電競(jìng)等各個(gè)圈層文化。
說(shuō)白了，飯圈就是通過(guò)各種工具放大局部“民意”的一套手法。應(yīng)援打榜、控評(píng)反黑、拉踩對(duì)家?guī)状蟮湫蛠y象，無(wú)一不是這種套路。可悲的是，那些偏激粉絲一旦撕成功，便會(huì)從中獲得日常生活難以企及的崇高感，這種獲得感讓其不自覺(jué)投身新的戰(zhàn)斗。
這種成癮快感的戒斷需要時(shí)間。硬糖君堅(jiān)信，病態(tài)的飯圈在長(zhǎng)期整頓里，很多疑難雜癥是可以治愈的。在官媒指正、平臺(tái)引導(dǎo)、路人群嘲后，很多人其實(shí)已經(jīng)慢慢在放棄控評(píng)、搶榜、做數(shù)據(jù)，重新做回自由人——散粉追星，快樂(lè)輕松。
微博在趙麗穎粉絲事件里的做法，最大的價(jià)值不是讓毫無(wú)下限的營(yíng)銷號(hào)、偏激粉嘗嘗苦果，更多在于釋放了一個(gè)關(guān)鍵信號(hào):按鬧分配的招數(shù)已經(jīng)失靈，各位該重新學(xué)習(xí)好好說(shuō)話了。
誰(shuí)能拯救飯圈?
粉絲行為、偶像買單的事兒實(shí)在太多了，明星和經(jīng)紀(jì)公司其實(shí)也頭疼。但為何時(shí)至今日，他們面對(duì)行為越界的粉絲，都沒(méi)有拿出一套行之有效的應(yīng)對(duì)策略?
此次趙麗穎粉絲事件里，工作室雖然最后出面做出誠(chéng)懇回應(yīng)，但其實(shí)早已錯(cuò)過(guò)最佳“談判時(shí)間”。現(xiàn)在的經(jīng)紀(jì)公司處理輿論危機(jī)時(shí)，反應(yīng)普遍都比較遲鈍，其實(shí)也是陳年舊疾。
一方面，“拖”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代慣用的危機(jī)公關(guān)方式。你只要發(fā)言，就等于給外界新素材，不如索性裝死。反正每天都有新熱點(diǎn)誕生，人們的注意力只能聚焦在某件大事上。拖著拖著，沒(méi)準(zhǔn)就混過(guò)去了。
另一方面，明星，尤其是流量明星，對(duì)人氣過(guò)度依賴，經(jīng)紀(jì)公司投鼠忌器，粉絲言論再過(guò)激，那也是為偶像好，怎么能打擊他們的積極性?很長(zhǎng)時(shí)間里，如何在聚攏粉絲的同時(shí)，預(yù)防粉絲帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，都是各家在走鋼索的問(wèn)題。樂(lè)華娛樂(lè)、哇唧唧哇、嘉行常年都在風(fēng)口浪尖。
眼下種種案例已證明，逃避不但可恥還無(wú)法解決問(wèn)題。明星和經(jīng)紀(jì)公司遇事失聲，其實(shí)就是將權(quán)力移交他人。要知道，粉絲忍耐度低，平常一點(diǎn)雞毛蒜皮都可以撕得腥風(fēng)血雨，何況偶像面臨公關(guān)危機(jī)，必須沖鋒陷陣啊。
見(jiàn)識(shí)過(guò)粉絲失控的破壞性后，經(jīng)紀(jì)公司也開始試著參與后援會(huì)、數(shù)據(jù)組的運(yùn)營(yíng)。此前，希林娜依·高、陳卓璇兩家粉絲產(chǎn)生摩擦，硬糖少女303的官博出面督促雙方整改，避免了爭(zhēng)執(zhí)升級(jí)。
所以說(shuō)，明星、粉絲、經(jīng)紀(jì)公司三者間保持一定的對(duì)話空間，許多事情便可以在內(nèi)部得到解決。凡事都放到大眾輿論場(chǎng)去撕、去辯，渾水摸魚的人一多，問(wèn)題更難得到解決，局面還會(huì)變得更復(fù)雜。
整頓飯圈、粉絲減負(fù)，也在要求社交媒體和追星產(chǎn)品做出調(diào)整。平臺(tái)需要重建一套更安全、舒適的生態(tài)迎合主流訴求，穩(wěn)中求進(jìn)。為響應(yīng)“清朗·飯圈”亂象整治行動(dòng)，豆瓣針對(duì)性關(guān)停了一批惡意拉踩、引戰(zhàn)的娛樂(lè)小組，刪除不良信息數(shù)萬(wàn)條。魔飯生、超級(jí)星飯團(tuán)等追星產(chǎn)品下架，扼制飯圈盲目消費(fèi)的現(xiàn)象。
8月以來(lái)，微博更是做出了一系列的積極嘗試。平臺(tái)先是舉辦“飯圈治理專項(xiàng)”線下座談會(huì)，召集20多家經(jīng)紀(jì)公司和藝人工作室，共同探討維護(hù)良好飯圈生態(tài)的策略，引導(dǎo)及保障娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
緊接著，微博將“明星勢(shì)力榜”下線，同時(shí)取消明星超話積分助力機(jī)制，從追星基礎(chǔ)設(shè)施上做出調(diào)整，讓粉絲不再狂熱打榜、盲目消費(fèi)。此外，微博還公開熱搜細(xì)則、處理不良賬號(hào)，算是沖在了重建健康星粉生態(tài)的前線。
硬糖君還是想說(shuō)，飯圈的病不在粉絲，而在產(chǎn)業(yè)上下。疫情期間，數(shù)百家后援會(huì)在微博發(fā)起援助一線活動(dòng)，壯觀場(chǎng)面不是收獲了如潮好評(píng)嘛。
當(dāng)越來(lái)越多的人對(duì)輿論環(huán)境的惡化感到沮喪，拯救也就從危險(xiǎn)中自發(fā)生成。最起碼，硬糖君現(xiàn)在可以保證自己不控評(píng)、不打榜、不跨圈執(zhí)法。有些訴求和喜好縱然不理解，也愿意包容。
