最新的市場(chǎng)研究報(bào)告揭示了全球可穿戴手環(huán)市場(chǎng)在2024年第三季度的表現(xiàn)。據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)，該季度全球可穿戴手環(huán)出貨量實(shí)現(xiàn)了3%的同比增長(zhǎng)，總量達(dá)到了5290萬(wàn)臺(tái)。這一增長(zhǎng)覆蓋了手環(huán)、基礎(chǔ)款手表和智能手表三大類產(chǎn)品。
具體來(lái)看，手環(huán)類產(chǎn)品的出貨量達(dá)到了1040萬(wàn)臺(tái)，與2023年第三季度相比增長(zhǎng)了7%。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)在很大程度上得益于小米新推出的小米手環(huán)9和三星的Galaxy Fit 3，這兩款產(chǎn)品受到了市場(chǎng)的熱烈歡迎。盡管印度市場(chǎng)的需求有所放緩，但基礎(chǔ)款手表細(xì)分市場(chǎng)已趨于平穩(wěn)，出貨量為2390萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3%。智能手表市場(chǎng)的出貨量也略有增長(zhǎng)，達(dá)到1850萬(wàn)臺(tái)，盡管增幅僅為0.1%，但華為和三星的增長(zhǎng)成功抵消了蘋果的下滑。
在品牌表現(xiàn)方面，蘋果和小米以850萬(wàn)臺(tái)的出貨量并列第一，市場(chǎng)占有率均為16.1%。緊隨其后的是華為，出貨量為710萬(wàn)臺(tái)，市占率13.5%。三星和印度品牌Noise分別以480萬(wàn)臺(tái)和250萬(wàn)臺(tái)的出貨量位列第三和第五，市占率分別為9.1%和4.7%。
Canalys的研究經(jīng)理Cynthia Chen指出，可穿戴腕帶類設(shè)備市場(chǎng)存在顯著的區(qū)域差異。新興市場(chǎng)顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力，尤其是拉美、歐洲、中東和非洲市場(chǎng)，這些市場(chǎng)通過(guò)引入具有經(jīng)濟(jì)效益的設(shè)備實(shí)現(xiàn)了規(guī)模的擴(kuò)大。小米手環(huán)系列和三星的Galaxy Fit 3在這些市場(chǎng)中取得了顯著的成功。然而，北美市場(chǎng)則面臨著需求下滑的挑戰(zhàn)，這主要是由于對(duì)蘋果傳統(tǒng)機(jī)型的需求減少以及Fitbit市場(chǎng)份額的縮水。
報(bào)告還提到，AMOLED顯示屏和先進(jìn)的追蹤功能為基礎(chǔ)手表市場(chǎng)注入了新的活力。這些技術(shù)使得入門級(jí)產(chǎn)品得以持續(xù)擴(kuò)張，特別是在新興市場(chǎng)，消費(fèi)者希望以較低的價(jià)格購(gòu)買到具備高端功能的產(chǎn)品。然而，這也帶來(lái)了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致利潤(rùn)率下滑和廠商的創(chuàng)新壓力增大。為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，廠商們必須在軟件和硬件上持續(xù)投入。
