在美麗的海濱城市廈門，第31屆中國國際廣告節(jié)拉開了帷幕，匯聚了眾多廣告行業(yè)的精英與先鋒企業(yè)。鯨鴻動能，作為中國廣告協(xié)會的副會長單位，在此次盛會上大放異彩，不僅發(fā)表了題為《全場景智能：解鎖數(shù)字營銷新篇章》的主旨演講，還憑借多個出色的營銷案例在長城獎頒獎典禮上收獲了多項殊榮。
面對“億人萬面”時代下的流量焦慮，鯨鴻動能提出了創(chuàng)新性的解決方案。該方案依托華為強大的平臺生態(tài)力與場景化營銷能力，旨在幫助品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。鯨鴻動能強調(diào)，品牌的力量是跨越經(jīng)濟周期的關(guān)鍵，回歸品牌本質(zhì)才能實現(xiàn)可持續(xù)的增長。在主論壇上，鯨鴻動能分享了其結(jié)合華為數(shù)十年發(fā)展經(jīng)驗形成的營銷方法論，充分利用鴻蒙生態(tài)的強大優(yōu)勢，從場景、內(nèi)容、服務(wù)三個層面為廣告主提供更具性價比的營銷解決方案。
鯨鴻動能提出的解決方案包括場景顯性化、內(nèi)容顯性化和服務(wù)原生化。通過精準洞察消費者需求，實現(xiàn)媒體觸點的多元化，以及溝通互動的自然化，鯨鴻動能為廣告主提供了從創(chuàng)意策劃到美學呈現(xiàn)的一站式服務(wù)。這些努力旨在幫助品牌在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中實現(xiàn)有效增長。
在長城獎頒獎典禮上，鯨鴻動能的多個營銷案例脫穎而出，贏得了行業(yè)的高度認可。其中，《沙特特別美：探索沙特阿拉伯的非凡魅力》和《阿維塔×鯨鴻動能“與知己同行”整合營銷全案》尤為引人注目。這兩個案例不僅展示了鯨鴻動能在場景化營銷方面的深厚功底，也體現(xiàn)了其在整合線上線下資源、打造品牌IP方面的卓越能力。
在《沙特特別美》案例中，鯨鴻動能為沙特旅游局量身定制了一套線上線下全案整合營銷方案。通過原生內(nèi)容與華為手機開屏、雜志鎖屏等多屏資源的結(jié)合，鯨鴻動能成功地將沙特的風光大片呈現(xiàn)在廣大用戶面前。同時，線下與旅行大咖及合作伙伴共同舉辦的沙龍活動，以及手機影像大賽，進一步加深了消費者對“沙特特別美”的認知。活動期間，前往沙特旅游的用戶數(shù)量實現(xiàn)了顯著增長。
而在阿維塔的案例中，鯨鴻動能則更加注重品牌IP的塑造與情感內(nèi)涵的傳遞。以“與知己同行”為主題，鯨鴻動能圍繞阿維塔的先鋒設(shè)計、極致性能和智能體驗三個主賣點進行內(nèi)容開發(fā)，并與阿維塔三款新品的上市節(jié)奏緊密配合。通過年度整合營銷專項的開展，阿維塔車型的藝術(shù)美和高端屬性得到了充分展現(xiàn)，不僅實現(xiàn)了銷量的增長，也精準塑造了品牌的高端形象。
隨著鴻蒙生態(tài)設(shè)備數(shù)的不斷攀升，越來越多的品牌開始圍繞鴻蒙生態(tài)的全場景智能營銷特性展開探索和實踐。鯨鴻動能也在不斷創(chuàng)新營銷服務(wù)模式和服務(wù)產(chǎn)品，為合作伙伴提供增長賦能，助力品牌煥發(fā)新的生機與活力。
