全球智能手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷自2017年以來(lái)的長(zhǎng)期低迷后，終于在今年第三季度迎來(lái)了罕見(jiàn)的增長(zhǎng)曙光。數(shù)據(jù)顯示，該季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)5%，達(dá)到3.1億部，創(chuàng)下了自2021年以來(lái)三季度最高增幅。然而，這一增長(zhǎng)并非均勻分布，新興市場(chǎng)與成熟市場(chǎng)之間的鴻溝依舊顯著。
北美、歐洲和中國(guó)等成熟市場(chǎng)盡管有所增長(zhǎng)，但增速分別僅為1%、0%和4%，市場(chǎng)已接近飽和狀態(tài)。相比之下，拉美、亞太等新興市場(chǎng)則呈現(xiàn)出兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)，成為智能手機(jī)廠商競(jìng)相爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)。在這片藍(lán)海中，中國(guó)手機(jī)品牌如小米、OPPO、傳音和vivo等表現(xiàn)尤為搶眼，它們?cè)谛屡d市場(chǎng)中不斷擠壓三星、蘋(píng)果等國(guó)際巨頭的市場(chǎng)份額。
回顧智能手機(jī)的發(fā)展歷程，自2007年第一代iPhone問(wèn)世以來(lái)，全球智能手機(jī)行業(yè)經(jīng)歷了近十年的快速增長(zhǎng)，2016年出貨量達(dá)到巔峰的14.7億部。然而，隨著滲透率的持續(xù)提升，全球手機(jī)出貨量自2017年起步入下行通道，標(biāo)志著行業(yè)進(jìn)入了存量時(shí)代。盡管如此，新興市場(chǎng)的發(fā)展并不均衡，東南亞、非洲、拉美等地區(qū)仍處于功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵階段，行業(yè)紅利依舊存在。
新興市場(chǎng)的高增長(zhǎng)背后，三大因素功不可沒(méi)。首先，這些地區(qū)人口基數(shù)大、增長(zhǎng)率高，為智能手機(jī)的普及提供了廣闊的空間。據(jù)預(yù)測(cè)，至2025年，非洲、印度、孟加拉國(guó)和拉丁美洲等手機(jī)市場(chǎng)空間將增長(zhǎng)至1672.4億美元。其次，新興市場(chǎng)的人口結(jié)構(gòu)更為年輕化，對(duì)新技術(shù)的接受度高，有利于智能手機(jī)的滲透。以拉美為例，該地區(qū)人口平均年齡為31歲，近三分之一的人口在20歲以下。最后，相比成熟市場(chǎng)，新興市場(chǎng)的智能手機(jī)滲透率較低，存在結(jié)構(gòu)性改善需求，且隨著中產(chǎn)階級(jí)的壯大，消費(fèi)潛力不斷擴(kuò)大。
面對(duì)新興市場(chǎng)這塊巨大的蛋糕，中國(guó)手機(jī)品牌自2005年起便開(kāi)始布局，經(jīng)過(guò)多年的深耕細(xì)作，小米、傳音、OPPO等頭部廠商已在新興市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。特別是在非洲市場(chǎng)，傳音憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)、本地化策略和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈把控能力，以近50%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居榜首。2024年第三季度，盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳音仍通過(guò)推出高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品和試探高端市場(chǎng)，穩(wěn)固了其市場(chǎng)地位。
傳音在非洲的成功經(jīng)驗(yàn)為其在其他新興市場(chǎng)的拓展提供了借鑒。在東南亞市場(chǎng)，傳音通過(guò)本地化運(yùn)營(yíng)和精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，成功吸引了大量年輕消費(fèi)者。2024年第三季度，傳音在東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量達(dá)到400萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為16%，增速位居榜首。同時(shí)，傳音還通過(guò)品牌分層戰(zhàn)略，滿(mǎn)足了不同消費(fèi)群體的需求，進(jìn)一步提升了品牌影響力。
然而，隨著新興市場(chǎng)智能手機(jī)普及率的提升和零部件成本的上升，手機(jī)廠商面臨著新的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，傳音等中國(guó)手機(jī)品牌正加快技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)。2024年，AI手機(jī)的出現(xiàn)為智能手機(jī)行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。根據(jù)預(yù)測(cè)，全球AI手機(jī)出貨量有望自2024年起快速增長(zhǎng)，到2027年將達(dá)到8.27億臺(tái)。傳音通過(guò)與聯(lián)發(fā)科等合作伙伴的合作，推出了具備強(qiáng)大生成式AI能力的智能手機(jī)，為用戶(hù)帶來(lái)了全新的交互體驗(yàn)。
在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，中國(guó)手機(jī)品牌不僅要在新興市場(chǎng)中繼續(xù)鞏固和拓展市場(chǎng)份額，還要加快技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，智能手機(jī)行業(yè)將迎來(lái)新一輪的變革和洗牌，為中國(guó)手機(jī)品牌提供了新的發(fā)展機(jī)遇。
