近日，深圳柔宇顯示技術(shù)有限公司被深圳市中級(jí)人民法院裁定破產(chǎn)，這家曾率先推出全球首款可折疊柔性屏手機(jī)的創(chuàng)新企業(yè)，遺憾未能等到行業(yè)的全面繁榮。
與此同時(shí)，國產(chǎn)手機(jī)品牌如華為、OPPO、vivo及小米等，正加速通過折疊屏這一新型產(chǎn)品，在高端市場(chǎng)尋求突破。特別是華為，9月率先在全球市場(chǎng)發(fā)布了三折疊屏華為Mate XT非凡大師，成功吸引了市場(chǎng)目光，甚至搶占了蘋果的風(fēng)頭。小米和摩托羅拉等品牌，則憑借小折疊屏手機(jī)，贏得了眾多消費(fèi)者的青睞。
折疊屏手機(jī)自問世以來，已有五年多的發(fā)展歷程，幾乎所有主流品牌都已涉足這一領(lǐng)域，推出了大折疊和小折疊等多種產(chǎn)品。盡管前兩年手機(jī)市場(chǎng)整體下滑，但折疊屏手機(jī)依然保持了高速增長。然而，今年市場(chǎng)波動(dòng)和品牌態(tài)度的變化，讓折疊屏行業(yè)也面臨了一些新的挑戰(zhàn)。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC中國研究經(jīng)理指出，目前廠商對(duì)折疊屏的態(tài)度趨于保守，多數(shù)廠商并未實(shí)現(xiàn)盈利，且折疊屏手機(jī)的復(fù)購率并不高。盡管折疊屏手機(jī)市場(chǎng)依然保持增長，但增速已從之前的高點(diǎn)回落。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，全球折疊屏手機(jī)出貨量同比增長25%，中國市場(chǎng)占全球43%，同比增長38%，但增速均有所放緩。
榮耀手機(jī)CEO曾坦言，榮耀折疊屏手機(jī)已累計(jì)虧損二三十億元，小折疊手機(jī)Magic V Flip需要賣到100萬臺(tái)才能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。vivo相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，公司一直在補(bǔ)貼折疊屏手機(jī)的研發(fā)成本。這顯示出，盡管折疊屏手機(jī)售價(jià)高昂，但多數(shù)廠商并未從中獲得可觀的利潤。
值得注意的是，雖然大折疊屏手機(jī)更能體現(xiàn)高端感，且大屏使用場(chǎng)景更多，但小折疊屏手機(jī)今年卻越來越受歡迎。小米、華為、榮耀及摩托羅拉推出的小折疊屏手機(jī)，憑借時(shí)尚的設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的玩法以及較低的價(jià)格，吸引了大量女性用戶的關(guān)注。例如，小米MIX Flip因市場(chǎng)銷售好于預(yù)期，已增加備貨量至50萬臺(tái)。
折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)，原本被視為國產(chǎn)品牌突圍高端市場(chǎng)的利器。然而，盡管折疊屏手機(jī)在一定程度上幫助國產(chǎn)品牌提升了產(chǎn)品售價(jià)和高端產(chǎn)品出貨量，但多數(shù)廠商依然面臨賠本賺吆喝的困境。這背后，反映出國產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)的品牌力依然不足。
目前，無論是大折疊還是小折疊，都存在折痕、高昂的維修成本以及軟件適配度不高等問題。這些問題降低了用戶的使用體驗(yàn)，使得一些品牌開始通過性價(jià)比來推廣折疊屏手機(jī)，這與高端機(jī)的邏輯有所相悖。對(duì)于高端用戶來說，他們更看重的是設(shè)計(jì)、性能和創(chuàng)新，而非價(jià)格。
華為在中國折疊屏市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)地位，已連續(xù)五年蟬聯(lián)中國橫屏折疊手機(jī)市場(chǎng)份額冠軍。這顯示出，品牌的高端力對(duì)于折疊屏手機(jī)的銷售至關(guān)重要。同樣，如果蘋果推出折疊屏手機(jī)，即便價(jià)格高昂，也會(huì)有大量用戶買單。因此，國產(chǎn)品牌要想在高端市場(chǎng)取得成功，需要不斷提升品牌力和創(chuàng)新能力。
在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，國產(chǎn)品牌面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。然而，這并不意味著沒有機(jī)會(huì)。只有不斷提升品牌力和創(chuàng)新能力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。三星正在加大折疊屏手機(jī)的布局力度，而蘋果的折疊屏手機(jī)也即將面世。對(duì)于國產(chǎn)品牌來說，這是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代。
