【ITBEAR】
今年“雙十一”購(gòu)物節(jié)期間，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大品牌銷量表現(xiàn)各異。據(jù)行業(yè)內(nèi)部消息，蘋果在這一重要銷售節(jié)點(diǎn)的手機(jī)銷量遭遇了顯著下滑，跌幅達(dá)到了兩位數(shù)百分比。這一變化主要?dú)w因于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新品發(fā)布的密集攻勢(shì)。
與此同時(shí)，華為憑借Pura 70和Mate 60系列的優(yōu)惠促銷活動(dòng)，成功實(shí)現(xiàn)了7%的銷量增長(zhǎng)。這一成績(jī)?cè)谡w市場(chǎng)下滑的背景下顯得尤為亮眼。然而，并非所有國(guó)產(chǎn)品牌都表現(xiàn)出色，小米的銷量也遭遇了6%的同比減少。
市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint指出，為了搶占市場(chǎng)份額，多數(shù)中國(guó)手機(jī)廠商選擇在“雙十一”前發(fā)布新款旗艦機(jī)型，并采取提前預(yù)售的策略。這種趨勢(shì)不僅加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也給蘋果帶來了前所未有的壓力。去年，僅有小米采取了類似的市場(chǎng)策略。
從整體市場(chǎng)來看，“雙十一”期間中國(guó)智能手機(jī)的總銷量同比下降了9%。盡管如此，高端市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出復(fù)蘇跡象，并面臨著來自華為等品牌的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，蘋果迅速調(diào)整策略，推出了一系列折扣活動(dòng)，以期提振銷量。
值得注意的是，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max在此次購(gòu)物節(jié)中表現(xiàn)搶眼，成為最暢銷的機(jī)型。盡管阿里巴巴和京東自2022年起不再公開“雙十一”的具體銷售數(shù)據(jù)，但蘋果和小米仍是銷售額突破10億元人民幣的品牌之一。
此次“雙十一”購(gòu)物節(jié)不僅是一次銷售盛宴，更是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的一次集中體現(xiàn)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，各大品牌需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略，才能在市場(chǎng)中立于不敗之地。
