【ITBEAR】近期，知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公布了一項(xiàng)引人注目的報(bào)告，揭示了今年雙十一購(gòu)物節(jié)期間，蘋果iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)并不理想。
報(bào)告指出，在10月18日至11月10日這段雙十一購(gòu)物節(jié)的核心時(shí)段內(nèi)，iPhone在中國(guó)的銷量遭遇了顯著的兩位數(shù)百分比下滑。這一數(shù)據(jù)對(duì)比去年同期，顯示出蘋果在這一重要銷售節(jié)點(diǎn)上的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為，通過(guò)對(duì)其Pura 70和Mate 60系列進(jìn)行降價(jià)促銷，成功實(shí)現(xiàn)了7%的銷量增長(zhǎng)，成為市場(chǎng)中的一抹亮色。
Counterpoint進(jìn)一步分析指出，蘋果銷量下滑的主要原因在于多家手機(jī)廠商選擇在雙十一前密集發(fā)布新品。這些新品憑借出色的性價(jià)比和創(chuàng)新的功能，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注，對(duì)蘋果構(gòu)成了不小的壓力。雙十一作為中國(guó)年度最大的購(gòu)物節(jié)之一，自然成為了各大手機(jī)廠商競(jìng)相展示新品、爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的重要舞臺(tái)。今年，除了華為之外，其他主要中國(guó)手機(jī)廠商如小米等，都在雙十一前推出了最新的旗艦機(jī)型，以期在這個(gè)黃金時(shí)段取得佳績(jī)。
然而，盡管面對(duì)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，蘋果的iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max依然憑借強(qiáng)大的品牌影響力和卓越的產(chǎn)品性能，躋身雙十一最暢銷手機(jī)行列。這在一定程度上緩解了蘋果銷量下滑的壓力，但也反映出其在中國(guó)市場(chǎng)所面臨的日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
華為在高端市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)回歸，對(duì)蘋果構(gòu)成了更為直接的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，蘋果不得不采取多次折扣活動(dòng)，以促進(jìn)手機(jī)銷售。然而，從整體市場(chǎng)情況來(lái)看，今年雙十一期間中國(guó)智能手機(jī)整體銷量也呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，同比下降了9%。這反映出在消費(fèi)者購(gòu)買力下降、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等多重因素的影響下，智能手機(jī)市場(chǎng)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。
