【ITBEAR】根據(jù)TechInsights的最新數(shù)據(jù)，今年雙十一購物節(jié)中國智能手機(jī)市場銷量呈現(xiàn)強(qiáng)勁反彈，同比增長高達(dá)26%，銷量沖至950萬臺(tái)。這一增長主要?dú)w因于銷售周期的延長，為各大品牌提供了更多促銷機(jī)會(huì)。
盡管銷額增長未能與銷量增長并駕齊驅(qū)，但仍保持在兩位數(shù)水平。值得注意的是，受市場兩極化影響，智能手機(jī)平均售價(jià)（ASP）同比出現(xiàn)下滑。這表明消費(fèi)者在購物節(jié)期間更傾向于尋找性價(jià)比高的產(chǎn)品。
TechInsights的追蹤數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一，天貓、京東、抖音和快手等平臺(tái)通過提前8至12天開啟預(yù)售策略，成功吸引了大量消費(fèi)者。與2023年同期相比，這一策略顯著提升了商品交易總額（GMV），實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長。
若剔除銷售周期延長因素，雙十一智能手機(jī)銷量的實(shí)際表現(xiàn)可能并不如表面數(shù)據(jù)那般樂觀，反而可能呈現(xiàn)出年度下滑的趨勢。這反映了市場競爭的激烈程度以及消費(fèi)者對智能手機(jī)需求的微妙變化。
在廠商競爭格局中，蘋果繼續(xù)穩(wěn)坐高端市場領(lǐng)先地位，其產(chǎn)品在6000元人民幣以上價(jià)位的銷量中占據(jù)主導(dǎo)地位。與此同時(shí)，小米憑借在入門級(jí)至中端市場的強(qiáng)勁增長，正不斷縮小與蘋果的差距。
在銷量排名方面，vivo成功超越榮耀，躋身至第三位。而按銷售額計(jì)算，華為依然保持第三位，且擁有中國智能手機(jī)廠商中最高的ASP，這體現(xiàn)了其產(chǎn)品在市場上的強(qiáng)大競爭力和品牌價(jià)值。
從銷售渠道來看，京東在今年雙十一期間依然是智能手機(jī)銷量和銷售額的領(lǐng)頭羊，緊隨其后的是天貓（含淘寶）和拼多多。同時(shí)，直播帶貨渠道如抖音、快手、小紅書等也繼續(xù)擴(kuò)大市場份額，按GMV計(jì)算已占據(jù)約22%的比重，顯示出新興銷售渠道的蓬勃活力和巨大潛力。
