【ITBEAR】國(guó)內(nèi)XR市場(chǎng)在2024年第三季度經(jīng)歷了顯著變化，根據(jù)CINNO機(jī)構(gòu)的最新報(bào)告，市場(chǎng)銷量達(dá)到10.8萬(wàn)臺(tái)，但相比前一季度下滑了35%。這一動(dòng)態(tài)背后反映了消費(fèi)者需求的波動(dòng)以及行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)。
在細(xì)分市場(chǎng)中，消費(fèi)級(jí)VR設(shè)備的表現(xiàn)尤為引人注目。報(bào)告指出，其銷量?jī)H為4.6萬(wàn)臺(tái)，同比和環(huán)比均大幅下滑。這主要?dú)w咎于高質(zhì)量VR內(nèi)容的匱乏以及高昂的開(kāi)發(fā)成本，這兩個(gè)因素共同制約了VR市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。
與此同時(shí)，消費(fèi)級(jí)AR設(shè)備卻呈現(xiàn)出不同的態(tài)勢(shì)。其銷量達(dá)到6.2萬(wàn)臺(tái)，首次超越了VR市場(chǎng)。盡管如此，AR設(shè)備也面臨著環(huán)比下滑13%的困境。這主要是由于AR設(shè)備功能相對(duì)單一，應(yīng)用場(chǎng)景的拓展未達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，加之代際創(chuàng)新有限，導(dǎo)致消費(fèi)者更新?lián)Q代的意愿減弱。
在價(jià)格方面，VR設(shè)備整體平均售價(jià)因蘋果與小鳥(niǎo)看看的新品推動(dòng)而短暫攀升至5,500元以上。相反，AR設(shè)備的價(jià)格則呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，整體平均售價(jià)下調(diào)至2,400元左右。雷鳥(niǎo)、若琪等領(lǐng)軍企業(yè)通過(guò)推出新產(chǎn)品和降低舊產(chǎn)品價(jià)格的方式，力圖吸引更多消費(fèi)者。
在消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局中，雷鳥(niǎo)憑借多款產(chǎn)品的熱銷和新品推出穩(wěn)坐榜首。XREAL緊隨其后，其銷量得益于新品的良好表現(xiàn)及與榮泰健康的線下合作。VITURE品牌憑借旗艦新品VITURE Pro的卓越性能，成功躋身季度前三。
在VR市場(chǎng)方面，小鳥(niǎo)看看依靠PICO 4 Ultra的熱銷繼續(xù)領(lǐng)跑。大朋則通過(guò)創(chuàng)新方式打通多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，成功躋身至第二位。緊隨其后的是meta，其三季度銷量位列第三。
