【ITBEAR】調研機構Canalys最新報告顯示，2024年第三季度，東南亞智能手機市場呈現(xiàn)強勁增長態(tài)勢，同比激增15%，總出貨量達到2500萬臺。在這一波增長中，中國手機廠商OPPO憑借出色的市場表現(xiàn)，首次登頂東南亞市場。
據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，OPPO在第三季度的出貨量高達510萬部，占據(jù)市場份額的21%，成功超越三星等其他競爭對手。這一成就的取得，主要歸功于OPPO的入門機型A3x和A3在東南亞各國的熱賣。
在其他廠商方面，三星雖然出貨量市場份額為16%，但其銷售額市場份額卻高達23%，這表明三星在東南亞市場的高端產品具有較高的定價能力和市場影響力。另一家中國手機廠商傳音也表現(xiàn)出強勁勢頭，以400萬部的出貨量和16%的市場份額位居第三。
小米和vivo緊隨其后，分別以390萬部和260萬部的出貨量，占據(jù)15%和10%的市場份額。盡管市場競爭激烈，但OPPO憑借精準的市場定位和優(yōu)質的產品策略，成功脫穎而出。
Canalys分析師周圣詠指出，本季度出貨量增長的同時，東南亞市場的平均銷售價格（ASP）卻下降了4%。這一現(xiàn)象的主要原因在于中低端新品的大量上市以及設備市場的過度飽和。特別是在大眾市場（100美元-300美元）中，廠商們?yōu)榱颂嵘N量，紛紛采取高性價比策略，并依賴促銷和折扣手段來吸引消費者。
舊機型的大幅折扣與新機型的上市之間的價格沖突也加劇了市場競爭的激烈程度。盡管如此，OPPO等中國手機廠商依然憑借出色的產品力和市場策略在東南亞市場取得了顯著成績。
