【ITBEAR】蘋(píng)果iPhone新機(jī)通常在每年的9月亮相，而雙11這一電商年中的大促銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)于蘋(píng)果而言，是一次展示其市場(chǎng)號(hào)召力的絕佳機(jī)會(huì)。然而，近期數(shù)碼領(lǐng)域博主公布的手機(jī)激活數(shù)據(jù)卻揭示了一個(gè)令人意外的趨勢(shì)：蘋(píng)果在雙11期間的手機(jī)激活量份額已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)年頭呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，且環(huán)比降幅也頗為顯著。
以W44周為例，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)激活量份額僅達(dá)到了約16%，相較于2022年和2023年同期，這一數(shù)字分別為32%和24%，下滑幅度不可謂不大。今年雙11期間，從活動(dòng)啟動(dòng)至今，蘋(píng)果的激活量份額周周下滑，盡管近期曾出現(xiàn)約26%的小高峰，但仍難掩整體頹勢(shì)，且下滑速度較去年更為迅猛。
從蘋(píng)果最新發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，其在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣不容樂(lè)觀。截至9月28日的2024年第四財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，雖然蘋(píng)果該季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)6%，達(dá)到949.3億美元，但凈利潤(rùn)卻同比下滑36%，至147.36億美元。尤其值得注意的是，大中華區(qū)成為蘋(píng)果唯一一個(gè)營(yíng)收同比下滑的市場(chǎng)，本財(cái)季營(yíng)收150.33億美元，未達(dá)到分析師的預(yù)期。
盡管如此，蘋(píng)果在雙11活動(dòng)中的強(qiáng)大銷(xiāo)售能力仍不容小覷。據(jù)悉，在天貓雙11現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)后的短短5分鐘內(nèi)，蘋(píng)果的成交金額便輕松突破10億元人民幣。而另一銷(xiāo)售平臺(tái)的手機(jī)單品累計(jì)銷(xiāo)量榜也顯示，截至11月11日13點(diǎn)，銷(xiāo)量前四名中有三款產(chǎn)品來(lái)自蘋(píng)果，且均為最新的iPhone 16系列。
這一系列數(shù)據(jù)表明，盡管蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)面臨著不小的挑戰(zhàn)，但其產(chǎn)品依舊保持著極高的市場(chǎng)吸引力和消費(fèi)者認(rèn)可度。未來(lái)，蘋(píng)果將如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)份額下滑的挑戰(zhàn)，仍有待市場(chǎng)的進(jìn)一步觀察。
