（ChinaZ.com）8月31日 消息:短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為了用戶獲取汽車內(nèi)容的重要渠道，那么他們都關(guān)注些什么呢?日前，快手磁力數(shù)觀發(fā)布《2021快手汽車行業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值報(bào)告》，報(bào)告分析了今年7月快手汽車內(nèi)容和用戶偏好。
根據(jù)報(bào)告顯示，2021年上半年，我國(guó)乘用車銷量同比增長(zhǎng)25%以上，在連續(xù)3年下滑后終于止跌反漲，用戶對(duì)汽車的需求和熱情只有暫時(shí)放緩，但從來(lái)沒(méi)有消退。
汽車廣告投放媒介選擇多樣化，短視頻是重要渠道之一。2021年7月份對(duì)比1月，快手汽車視頻播放量上漲19.7%，汽車直播播放量上漲27.9%。
從用戶偏好來(lái)看，快手用戶主動(dòng)獲取汽車信息并樂(lè)于話題討論，內(nèi)容多樣覆蓋汽車全場(chǎng)景。汽車搜索量、活躍的汽車話題數(shù)量整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年7月對(duì)比1月汽車搜索量和汽車話題數(shù)分別增長(zhǎng)19.5%和60.6%，覆蓋汽車知識(shí)、保養(yǎng)維修、美容改裝等全場(chǎng)景內(nèi)容。Suv搜索占比最大，為359%，其次是緊湊型車，占比為30.4%:Suv中最關(guān)注緊湊型suV，占比為44.1%。
汽車用戶以男性為主。2021年7月快手汽車用戶中，男性用戶占比超八成，90后及以下用戶占比超過(guò)40%。80后偏舒適家用，90后更愛(ài)豪華車。女性更比男性壕，對(duì)高價(jià)豪華車更關(guān)注。
從視頻創(chuàng)作者來(lái)看，創(chuàng)作者增長(zhǎng)迅速，內(nèi)容供給熱情高漲。2021年7月對(duì)比1月，汽車創(chuàng)作者數(shù)量已經(jīng)達(dá)到10萬(wàn)+，增長(zhǎng)28.2%，內(nèi)容發(fā)布數(shù)增長(zhǎng)更為迅速，增速達(dá)42.6% 。
創(chuàng)作者年輕化，90后主播更具活力。創(chuàng)作者中90后占比最高，為43.7%，90后及以下創(chuàng)作者人均直播時(shí)長(zhǎng)比70和80后高40.5%。
創(chuàng)作者整體以男性為主，短豆視頻創(chuàng)作者更多分布在一線城市群。汽車創(chuàng)作者中男性占比近80%，短視頻創(chuàng)作者分布在一線城市群占比最大，為39.6%。
