近年來，一股名為“谷子經濟”的新潮流悄然在消費市場崛起，尤其是在二次元文化盛行的當下，這股風潮更是勢不可擋。所謂“谷子”，其實是英文“GOODS”的音譯，專指與二次元游戲、動漫等IP相關的衍生品。
根據最新發布的《中國二次元內容行業白皮書》，中國泛二次元用戶規模持續擴大，2021年已接近4.6億，預計到2026年將突破5.2億。這一龐大的用戶基礎為谷子經濟提供了廣闊的發展空間。近期，IP經濟（谷子經濟）概念在資本市場大放異彩，相關數據顯示，短短一周內，該概念指數累計漲幅超過13%，新增相關個股多達81個。
對于谷子經濟的火爆，業內人士分析指出，這背后有多重因素推動。一方面，高品質的動漫游戲作品贏得了廣泛認可，其衍生周邊產品自然成為熱銷爆款。另一方面，情緒價值和驚喜經濟在現代消費中愈發重要，二次元文化中的周邊產品恰好能夠滿足年輕人的這一需求。隨著Z世代影響力的不斷擴大，二次元文化逐漸走出小眾圈子，吸引了更多市場關注。
在上海、廣州等一線城市，不少傳統線下商場、書店、文具店等零售場所紛紛轉型，積極擁抱二次元經濟。這些場所通過引進大量潮玩商品、谷子周邊，成功吸引了大量年輕消費者。例如，上海百聯ZC、美羅城等購物中心已成為二次元玩家的打卡圣地。這些商圈通過舉辦各種二次元主題活動，進一步提升了人氣和活力。
值得注意的是，谷子經濟在線上同樣熱鬧非凡。隨著二次元游戲動畫IP的迅速崛起，電商旗艦店已成為這些IP衍生品的核心銷售渠道。以米哈游為例，其旗下多款二次元游戲如《原神》、《崩壞：星穹鐵道》等備受玩家喜愛，其官方旗艦店在雙11期間的銷售額更是迅速突破億元大關。二手交易市場也呈現出蓬勃發展的態勢，各種谷子閑置交易單量大幅增長。
然而，在谷子經濟火爆的背后，也隱藏著一些挑戰。不少線下谷店由于成本壓力、同質化競爭等原因紛紛倒閉。一位在深圳開谷子店的商家透露，盡管開業初期吸引了不少消費者，但由于進貨成本高昂且無法拿到IP代理授權，最終不得不選擇清倉甩賣。這一現象反映出，想要在谷子經濟中分一杯羹，不僅需要懂得二次元年輕群體的消費喜好，還必須擁有更具成本優勢的官方進貨渠道和官方授權。
相比之下，一些擁有渠道優勢的連鎖谷店品牌和代理商則表現出更強的競爭力。例如，潮玩星球、三月獸等零售商通過衍生IP主題餐廳等形式吸引年輕消費者到店打卡互動；卡游則通過拿下多個頭部IP的卡牌設計、銷售授權創造了出色的業績。名創優品也通過與全球知名IP的深度合作成功進軍谷子經濟領域。
谷子經濟的核心是圍繞二次元游戲、動畫IP衍生出的一系列商品以及大量體驗型社交玩法。這些商品不僅滿足了消費者的物質需求，更重要的是提供了情緒價值。因此，市場流行趨勢的變化對谷子經濟的影響尤為顯著。近年來，隨著二次元消費熱度的轉移，從手辦、模型等立體物到吧唧（徽章）、亞克力立牌等平面類、低門檻的商品逐漸受到市場歡迎。
面對這一趨勢，上游IP制作方需要深耕優質內容，不斷推出新的二次元IP；而下游渠道則需要開發新的體驗玩法、豐富IP衍生品，深挖IP的商業化價值并再創造。只有這樣，才能吸引更多個性化且喜好多變的年輕消費群體，推動谷子經濟持續健康發展。
