近期，消費類分析師們紛紛發(fā)出感慨，指出“炒股”與“炒谷”兩大領(lǐng)域終于實現(xiàn)了同步繁榮，二次元經(jīng)濟再度煥發(fā)出前所未有的活力。這場由“谷子經(jīng)濟”引領(lǐng)的熱潮，不僅標(biāo)志著情緒消費的一次重大勝利，更揭示了當(dāng)代消費趨勢的深刻變革。
所謂“谷子”，源自二次元文化，是指基于動漫、影視、游戲、偶像、網(wǎng)文等內(nèi)容IP衍生出的周邊商品，因諧音英文“Goods”（商品）而得名。這些商品形式多樣，包括徽章、海報、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等，它們不僅是二次元愛好者的精神寄托，更是他們彰顯個性、品味與社交的媒介，滿足了深層次的情緒需求。
情緒消費，這一近年來備受Z世代追捧的消費理念，已經(jīng)成為新消費的典型代表。從泡泡瑪特的IP潮玩消費，到亞朵酒店的生活方式體驗消費，再到Keep的IP賽事和獎牌，情緒消費在商業(yè)價值和商業(yè)模式上的投射愈發(fā)顯著。而“谷子經(jīng)濟”的崛起，更是將情緒消費推向了新的高度，從線上線下的火爆交易到資本市場的漲停狂歡，“谷子”展現(xiàn)了其在展示、收藏、社交和交易等多方面的價值。
自11月26日起，“谷子經(jīng)濟”概念在資本市場迎來爆發(fā)，多只相關(guān)個股漲停，包括廣博股份、實豐文化、創(chuàng)源股份、德藝文創(chuàng)、華立科技、奧飛娛樂等。同時，在各大互動平臺上，關(guān)于“谷子經(jīng)濟”的提問也絡(luò)繹不絕，涉及的上市公司橫跨文化傳媒、游戲影視、家居、旅游等多個行業(yè)。券商們也紛紛發(fā)布相關(guān)研報，熱議這一新興市場。
線上，“谷子”的熱度同樣不容小覷。抖音平臺上，“谷子”相關(guān)視頻的播放量超百億次，小紅書上的筆記超過530萬篇，商品數(shù)超過80萬件。電商平臺方面，以熱門游戲《原神》為例，其天貓旗艦店內(nèi)的多款徽章銷量均超過10萬件。線下的“谷子店”也如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為商場二次元營銷的新亮點。上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、廣州動漫星城、武漢X118等地，不僅吸引了大量二次元愛好者，更成為了城市文化的新地標(biāo)。
隨著“谷子經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展，其上下游產(chǎn)業(yè)鏈也日益成熟。上游IP內(nèi)容創(chuàng)作與授權(quán)是核心環(huán)節(jié)，騰訊、網(wǎng)易、快看漫畫等企業(yè)是這一領(lǐng)域的佼佼者。中游則是谷子的設(shè)計和生產(chǎn)商，如泡泡瑪特、卡游等，負(fù)責(zé)將IP轉(zhuǎn)化為具體的產(chǎn)品。下游則是銷售渠道和廣大消費者，包括線上線下的各種售賣方。用戶群體方面，泛二次元用戶規(guī)模持續(xù)增長，預(yù)計2026年將突破5.2億人。
在IP價值方面，“谷子經(jīng)濟”的大熱也是國內(nèi)IP厚積薄發(fā)的體現(xiàn)。從單一的引進(jìn)、代理到自主開發(fā)并行發(fā)展，國內(nèi)IP通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引粉絲，并通過再創(chuàng)作拓展粉絲群體。泡泡瑪特、快看漫畫、奧飛娛樂等企業(yè)打造了一系列人氣IP，這些IP不僅在國內(nèi)市場大放異彩，還走向世界舞臺。同時，國內(nèi)IP還積極結(jié)合AI技術(shù)，為IP價值賦予更多表達(dá)。
在“谷圈”文化中，情緒消費的商業(yè)印記清晰可見。Z世代青年追求感性消費，將個性化商品與自我認(rèn)同緊密相連。圍繞谷子交易形成的社區(qū)“谷圈”，有著獨特的術(shù)語和玩法，如“吃谷”、“擺陣”等。這一群體不僅龐大且年齡跨度大，從80后到00后、10后，隨著新生代人群的成長，他們的消費需求和購買力將持續(xù)放大。
在網(wǎng)絡(luò)媒介的催化下，興趣相投的群體之間產(chǎn)生了強烈的情感共鳴。商品和服務(wù)的提供者為了吸引消費者，不斷融入愉快情緒，打造符合消費者喜好的產(chǎn)品。中信證券報告指出，中國精神消費的發(fā)展基礎(chǔ)已具備，IP衍生市場規(guī)模有望超5000億元。
“谷子經(jīng)濟”的火熱，推動了情緒消費走向更廣闊的舞臺。然而，在享受消費狂潮的同時，也應(yīng)警惕其可能帶來的市場監(jiān)管缺失和負(fù)向效應(yīng)，如盜版售假、暴利炒作等問題。只有保持良性健康發(fā)展，才能確保這一新興市場的長遠(yuǎn)繁榮。
