CD Projekt Red，這家以《巫師》系列聞名的游戲開(kāi)發(fā)工作室，近期在接受Eurogamer采訪時(shí)，分享了其從《賽博朋克 2077》營(yíng)銷中獲得的深刻教訓(xùn)。聯(lián)合首席執(zhí)行官M(fèi)icha? Nowakowski透露，為了避免重蹈覆轍，他們正在調(diào)整策略，為《巫師4》制定一個(gè)更加緊湊且集中的宣傳推廣計(jì)劃。
據(jù)CD Projekt Red官方消息，在11月27日通過(guò)微博宣布，《巫師4》已正式邁入全面制作階段。然而，關(guān)于這款備受期待的游戲，目前外界所知仍相當(dāng)有限。
回顧《賽博朋克 2077》的歷程，該游戲的宣傳過(guò)程堪稱漫長(zhǎng)且全面。從2012年首次以預(yù)告片形式亮相，到2020年12月10日正式發(fā)售，其宣發(fā)周期長(zhǎng)達(dá)約8年之久。期間，CD Projekt Red不僅頻繁放出實(shí)機(jī)演示，還與Xbox、一加等品牌合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品，吸引了大量玩家的關(guān)注。
然而，這種大規(guī)模的宣發(fā)策略也帶來(lái)了副作用。它不僅吸引了大量原本不屬于該游戲受眾的玩家，還將玩家的期待值推至極高水平。遺憾的是，《賽博朋克 2077》發(fā)售初期的Bug和性能問(wèn)題，導(dǎo)致游戲口碑迅速下滑。CD Projekt Red花費(fèi)了很長(zhǎng)時(shí)間才逐步修復(fù)游戲，并重新贏得玩家的信任。
Nowakowski在采訪中強(qiáng)調(diào)，為了避免《巫師4》遭遇類似困境，他們將在確定發(fā)售日期后再啟動(dòng)大規(guī)模營(yíng)銷活動(dòng)。他解釋說(shuō)：“我們希望玩家能在最短的時(shí)間內(nèi)獲取到盡可能多的信息，以確保他們的期待與實(shí)際游戲體驗(yàn)相匹配。”
同時(shí)，Nowakowski還承諾，CD Projekt Red將保持透明，不會(huì)隱瞞游戲的開(kāi)發(fā)進(jìn)度。在發(fā)布前，他們會(huì)通過(guò)概念圖、視頻片段等內(nèi)容，不定期地與粉絲分享游戲的最新進(jìn)展，以維持粉絲的期待和熱情。
