在剛剛過去的“雙十一”購物狂歡節(jié)中，中國電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)再次刷新了記錄。隨著這場(chǎng)年度購物盛宴的落幕，各大平臺(tái)的銷售榜單逐一揭曉，其中游戲IP經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)尤為引人注目。
根據(jù)天貓公布的數(shù)據(jù)，今年的雙十一期間，潮玩店鋪及游戲IP的排名不僅反映了消費(fèi)者的購買力，更深層次地揭示了玩家的需求與偏好。從熱銷商品到爆款品牌，從潮流趨勢(shì)到消費(fèi)新寵，每一個(gè)上榜的名字背后，都是游戲行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)與IP建設(shè)的繁榮。
值得注意的是，在淘寶天貓雙十一的IP價(jià)值榜單上，多個(gè)女性向游戲IP如《崩壞三》、《戀與深空》、《代號(hào)鳶》和《光與夜之戀》等名列前茅，占據(jù)了榜單的半壁江山。這一現(xiàn)象不僅證明了女性玩家的購買力，也凸顯了女性向游戲市場(chǎng)的迅速崛起。
長久以來，“游戲靠男性，電商靠女性”的觀念深入人心。然而，隨著女性可支配收入的增加，女性消費(fèi)正逐漸成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，女性向游戲也隨之迎來了快速發(fā)展。近年來，女性玩家在各大游戲中的占比顯著提升，女性向游戲已成為游戲行業(yè)的新興熱門賽道。
數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，女性向游戲《戀與深空》在全球創(chuàng)下了超過16億元的流水，而另一款新作《世界之外》也以半年6.85億元的流水位居前列。這些優(yōu)異的成績不僅反映了玩家群體的變化，也展示了游戲內(nèi)容創(chuàng)作的巨大變革。女性玩家占比的擴(kuò)大，催生了新的消費(fèi)熱點(diǎn)，推動(dòng)了游戲行業(yè)向女性向賽道的拓展。
女性向游戲的崛起，不僅推動(dòng)了游戲IP價(jià)值的提升，也帶動(dòng)了游戲周邊市場(chǎng)的繁榮。與男性玩家追求游戲過程中的“爽感”不同，女性玩家更注重游戲帶來的正向情感反饋。因此，各類游戲周邊產(chǎn)品成為她們表達(dá)愛意的主要方式，從胸針、貼紙到盲盒、服飾、棉花娃娃等，都成為她們傳遞情感的載體。
根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的報(bào)告，2023年中國游戲IP衍生品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到40.6億元，2019-2023年復(fù)合增長率達(dá)17%。周邊產(chǎn)品已成為接觸和轉(zhuǎn)化IP用戶的重要途徑，其市場(chǎng)潛力不容忽視。從2024年雙十一榜單來看，MOBA類、開放世界RPG類、MMORPG類和競(jìng)技射擊等游戲的衍生產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力仍有待提升。
游戲周邊銷量火爆的背后，是玩家對(duì)游戲角色和劇情的深厚情感。優(yōu)秀的劇情塑造是催生玩家購買周邊興趣的關(guān)鍵，而周邊產(chǎn)品的新穎度、形式和質(zhì)量等因素，則進(jìn)一步激發(fā)了玩家的購買欲望。對(duì)于游戲周邊產(chǎn)品的消費(fèi)偏好調(diào)查顯示，玩家最看重的是產(chǎn)品的獨(dú)特性和紀(jì)念性，尤其是限量版周邊，更受重度玩家的青睞。
為了延長游戲IP的生存周期，各大游戲廠商正積極推進(jìn)IP多元化發(fā)展建設(shè)，通過音樂會(huì)、聯(lián)名、IP跨界合作等方式拓展IP的影響力。而游戲周邊經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出的巨大潛力，無疑為IP延續(xù)生命力提供了新的思路。然而，要在紛繁復(fù)雜的游戲周邊市場(chǎng)中脫穎而出，僅靠“情懷”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
以《代號(hào)鳶》為例，該游戲制作團(tuán)隊(duì)推出了多款創(chuàng)新且高質(zhì)量的周邊產(chǎn)品，如Q版可拆卸“心紙君搖搖樂”和“劉辯·九尾”L2D互動(dòng)周邊等，不僅美觀且質(zhì)量上乘，還增加了互動(dòng)性和趣味性，滿足了玩家的多元化需求。在2024年雙十一期間，《代號(hào)鳶》旗艦店的13款商品實(shí)現(xiàn)了月成交超10萬筆，展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)周邊對(duì)購買力的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)效果。
未來，各大游戲廠商在拓展周邊產(chǎn)品線時(shí)，除了加強(qiáng)核心IP建設(shè)外，還應(yīng)注重周邊產(chǎn)品的多元化和差異化。除了傳統(tǒng)的手辦、服飾、文具等產(chǎn)品外，智能家居、虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備等新興領(lǐng)域也是值得探索的方向。同時(shí)，順應(yīng)用戶差異化心理，提供定制化服務(wù)，如顏色、材質(zhì)、圖案等選項(xiàng)，結(jié)合用戶數(shù)據(jù)個(gè)性化推薦，將進(jìn)一步提升產(chǎn)品的吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
