在游戲產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，不少企業(yè)開(kāi)始探索多元化的盈利路徑，其中，游戲衍生品的開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售成為了備受矚目的新興領(lǐng)域。米哈游，這家年?duì)I收超過(guò)300億元的游戲科技巨頭，便是這一趨勢(shì)中的佼佼者。
近期，米哈游在天貓平臺(tái)上的旗艦店——miHoYo旗艦店，在雙11購(gòu)物狂歡節(jié)期間取得了令人矚目的成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，該旗艦店在雙11首小時(shí)的成交額便實(shí)現(xiàn)了同比翻倍增長(zhǎng)，一舉成為天貓雙11首個(gè)破億的潮玩品牌旗艦店，總成交額甚至超越了以潮玩銷(xiāo)售為主業(yè)的泡泡瑪特，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。
米哈游的成功并非偶然。其旗下?lián)碛小对瘛贰ⅰ侗缐模盒邱疯F道》、《未定事件簿》等熱門(mén)游戲，這些游戲不僅在全球范圍內(nèi)擁有龐大的玩家群體，更構(gòu)建了一個(gè)個(gè)充滿(mǎn)魅力的游戲世界和豐富多樣的角色設(shè)定，為衍生品的開(kāi)發(fā)提供了無(wú)盡的創(chuàng)意源泉。
在天貓旗艦店中，米哈游推出了各類(lèi)游戲IP周邊產(chǎn)品，包括徽章、立牌、手辦模型、服裝服飾等，這些產(chǎn)品不僅設(shè)計(jì)精美，更融入了游戲角色的獨(dú)特元素，深受玩家喜愛(ài)。例如，《崩壞：星穹鐵道》的馬口鐵徽章和《原神》的游戲人物角色徽章，銷(xiāo)量均超過(guò)數(shù)十萬(wàn)件，成為絕對(duì)的爆款。
為了迎合雙11購(gòu)物節(jié)的市場(chǎng)氛圍，米哈游更是提前布局，大規(guī)模上新游戲周邊產(chǎn)品。在雙11的兩個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)——10月31日和11月10日，miHoYo旗艦店和原神旗艦店分別推出了近百款新品，涵蓋徽章、立牌、貼紙、日歷、手辦、服裝配飾等多個(gè)品類(lèi)，充分滿(mǎn)足了玩家的多樣化需求。同時(shí)，米哈游還巧妙地將游戲故事與現(xiàn)實(shí)生活中的購(gòu)買(mǎi)需求相結(jié)合，推出了如臺(tái)歷、周歷、香氛護(hù)手霜等實(shí)用產(chǎn)品，進(jìn)一步提升了玩家的購(gòu)買(mǎi)意愿。
除了豐富的產(chǎn)品線，米哈游還通過(guò)限量銷(xiāo)售、折扣促銷(xiāo)等手段，激發(fā)玩家的購(gòu)買(mǎi)熱情。例如，《未定事件簿》在雙11期間推出的秋季新品周邊，大部分采用限量銷(xiāo)售模式，充分利用了玩家對(duì)限量款的偏好心理。同時(shí)，米哈游還推出了限時(shí)折扣、滿(mǎn)額立減、消費(fèi)滿(mǎn)贈(zèng)等一系列促銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)一步降低了玩家的購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻，提升了消費(fèi)體驗(yàn)。
米哈游的成功經(jīng)驗(yàn)，無(wú)疑為游戲衍生品市場(chǎng)的發(fā)展提供了有益的啟示。隨著游戲產(chǎn)業(yè)的不斷壯大和玩家需求的日益多樣化，游戲衍生品市場(chǎng)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。未來(lái)，將有更多的游戲企業(yè)加入到這一領(lǐng)域中來(lái)，共同推動(dòng)游戲衍生品市場(chǎng)的繁榮與發(fā)展。
