近日，游戲圈迎來了一則令人意外的消息，小米服務(wù)器上的熱門游戲《原神》宣布了停運(yùn)計劃。根據(jù)公告，從11月20日早上6點起，該服務(wù)器的充值入口及新用戶注冊將關(guān)閉，而正式停止運(yùn)營的時間則定于2025年1月20日。不過，公告也給了玩家一個緩沖的機(jī)會，他們可以選擇將賬號數(shù)據(jù)遷移至官方服務(wù)器。
這一決定迅速在游戲玩家中引發(fā)了廣泛討論，畢竟《原神》作為一款備受喜愛的爆款游戲，其停運(yùn)渠道服的做法實屬罕見。有游戲策劃業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，小米與米哈游之間的合作基礎(chǔ)可能已出現(xiàn)動搖，原因或是雙方在分成模式和收益上未能達(dá)成一致。無論是小米覺得收益不理想，還是米哈游期望更高，都導(dǎo)致了合作的收縮。
事實上，米哈游的收縮策略不僅體現(xiàn)在停運(yùn)渠道服上。今年以來，公司在業(yè)務(wù)投入和廣告買量上都表現(xiàn)出了明顯的減少。據(jù)ADX數(shù)據(jù)顯示，米哈游的幾款熱門游戲如《原神》、《崩壞：星穹鐵道》和《絕區(qū)零》在暑期檔減少了聯(lián)盟媒體的獲量，與繼續(xù)買量的同類競品游戲形成了鮮明對比。從9月開始，公司的海外運(yùn)營、社區(qū)等部門也相繼進(jìn)行了調(diào)整優(yōu)化，降本增效成為了當(dāng)前的主旋律。
更引人關(guān)注的是，米哈游在云計算方面的投入也在大幅縮減。有消息稱，該公司對某云大廠的預(yù)算近乎減半，從原先的每年約10億降至不足6億。這一舉動讓外界打趣稱，即便是強(qiáng)大的米哈游也開始“省錢”了，但背后可能隱藏著公司的發(fā)展瓶頸。
作為國內(nèi)最賺錢的游戲廠商之一，米哈游憑借《原神》、《崩壞：星穹鐵道》和《絕區(qū)零》三款游戲取得了巨大成功，年營收超過300億元。然而，從最新的數(shù)據(jù)和報道來看，這三款游戲的營收都在經(jīng)歷下滑。游戲分析機(jī)構(gòu)Niko Partners指出，《原神》的營收在過去12個月里持續(xù)下滑，玩家支出遠(yuǎn)低于前三年的水平。而七麥數(shù)據(jù)也顯示，《原神》在iPhone端的預(yù)估營收在2023年上半年開始呈現(xiàn)下滑趨勢。
同樣，作為《原神》后的第二款旗艦產(chǎn)品，《崩壞：星穹鐵道》的營收也在今年9月底后出現(xiàn)下滑，盡管其最高峰時仍保持在一定水平，但增長速度已明顯放緩。而《絕區(qū)零》的下滑趨勢則更加明顯，自上線以來，其在iPhone端的預(yù)估營收一直在下滑，整體收入遠(yuǎn)低于前兩款游戲。
二次元游戲市場的整體情況也不容樂觀。根據(jù)游戲工委發(fā)布的報告，今年上半年，二次元移動游戲市場實銷收入同比減少5.39%，主要原因是頭部老產(chǎn)品生命周期進(jìn)入尾聲，而新品潛力尚未完全釋放。
玩家對《原神》的熱愛程度也在發(fā)生變化。不少玩家在社交平臺上留言，希望《原神》的B站渠道服也能合并至官方服務(wù)器。有B站渠道服玩家表示，現(xiàn)在渠道服聯(lián)機(jī)匹配時間越來越長，感覺沒什么人玩了。而《原神》的交易數(shù)量也在增加，從年初到7月，交易賬號從12萬增加到近17萬。
與此同時，《崩壞：星穹鐵道》的問題主要集中在數(shù)值膨脹上，玩家們紛紛表示，新角色和深淵難度同時膨脹，幾乎不給老角色生存空間。而《絕區(qū)零》作為今年的新游，熱度相比前兩款游戲要差很多，在B站的游戲熱度榜中排名第十二位。
面對內(nèi)憂外患，米哈游也在尋求破局之道。在云服務(wù)方面，公司正在加碼布局云游戲渠道，并自建機(jī)房以降低云服務(wù)成本。同時，米哈游還在深入AI業(yè)務(wù)，通過運(yùn)用AI技術(shù)降低新品游戲的開發(fā)成本，并在美術(shù)素材制作上發(fā)揮顯著的降本作用。公司還在注重游戲IP聯(lián)動的重要性，通過與其他IP合作拓展受眾群，提升品牌曝光度和用戶轉(zhuǎn)化率。
然而，米哈游面臨的競爭壓力也不容小覷。世紀(jì)華通旗下的點點互動憑借爆款游戲在月收入榜上力壓米哈游，進(jìn)入前三名。莉莉絲也憑借新游戲躍升至第五名，緊咬米哈游。對于米哈游而言，如何在關(guān)鍵節(jié)點上破局，成為了亟待解決的問題。
