【ITBEAR】近期，AIGC板塊在游戲領(lǐng)域的表現(xiàn)尤為搶眼，特別是11月20日，該板塊全線飄紅。其中，湯姆貓股價(jià)飆升15%，天娛數(shù)科與實(shí)豐文化更是強(qiáng)勢(shì)漲停。這一波漲勢(shì)的背后，當(dāng)晚國(guó)家新聞出版署公布的一則消息無疑起到了推波助瀾的作用：2024年11月份國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒅校灿?12款游戲獲批，這是連續(xù)第二個(gè)月版號(hào)發(fā)放數(shù)量超過110個(gè)。
游戲板塊的利好消息不僅限于此。11月19日，中國(guó)首款3A游戲《黑神話:悟空》在被譽(yù)為“游戲界的奧斯卡”的TGA（The Game Awards）上大放異彩，一舉獲得年度游戲、最佳游戲指導(dǎo)、最佳動(dòng)作游戲以及最佳藝術(shù)指導(dǎo)四項(xiàng)提名。11月以來，國(guó)內(nèi)游戲巨頭騰訊、網(wǎng)易、嗶哩嗶哩相繼發(fā)布了三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，游戲業(yè)務(wù)均超出市場(chǎng)預(yù)期。
深入探究游戲行業(yè)近期的繁榮景象，不難發(fā)現(xiàn)，政策支持、AI技術(shù)的賦能以及游戲出海戰(zhàn)略的實(shí)施是三大主要驅(qū)動(dòng)力。AI不僅在國(guó)家科技發(fā)展中占據(jù)重要位置，也是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)繁榮的重要力量。游戲作為AI技術(shù)的下游應(yīng)用場(chǎng)景，其內(nèi)部的NPC、敵人、隊(duì)友等角色均由各種先進(jìn)的人工智能技術(shù)和算法控制，為玩家提供豐富多樣的互動(dòng)體驗(yàn)。
AI技術(shù)還為游戲開發(fā)者提供了強(qiáng)大的創(chuàng)作工具和引擎，使得游戲內(nèi)容的生成更加高效和多樣化。《黑神話:悟空》就是一個(gè)典型的例子，該游戲利用Stable Diffusion和Midjourney等AI輔助設(shè)計(jì)工具，快速生成了多個(gè)復(fù)雜的游戲場(chǎng)景和角色形象，極大地提高了設(shè)計(jì)效率。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告，現(xiàn)階段中國(guó)游戲營(yíng)收TOP50企業(yè)中，已有64%明確布局AIGC領(lǐng)域，并有實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。
AIGC對(duì)游戲行業(yè)的最大影響在于“降本增效”。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)調(diào)查，87.18%的受訪者認(rèn)為AIGC可以降低游戲開發(fā)成本，輔助美術(shù)、音樂、代碼等創(chuàng)作環(huán)節(jié)。在以往，一款大型游戲的開發(fā)往往需要數(shù)百人的團(tuán)隊(duì)耗費(fèi)數(shù)年時(shí)間，成本高達(dá)數(shù)千萬甚至上億，而AIGC技術(shù)的出現(xiàn)打破了游戲行業(yè)成本、質(zhì)量、效率難以兼顧的“不可能的三角”。騰訊推出的自研AI引擎使游戲場(chǎng)景制作、內(nèi)容生成等領(lǐng)域的部分工作效率提升了40倍以上，網(wǎng)易的人工智能實(shí)驗(yàn)室也累計(jì)服務(wù)了超百款游戲產(chǎn)品，工作效率提升超90%。
在出海方面，國(guó)內(nèi)游戲公司的競(jìng)爭(zhēng)力依然強(qiáng)勁。《黑神話：悟空》等優(yōu)質(zhì)游戲的推出，進(jìn)一步推動(dòng)了PC及主機(jī)游戲出海的熱潮。根據(jù)《2024年第三季度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，今年三季度國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到917.66億元，同比增長(zhǎng)8.95%，其中自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入達(dá)到51.69億美元，同比提升20.75%。這標(biāo)志著我國(guó)游戲出海業(yè)務(wù)在今年顯著回暖。
盡管多家A股上市游戲公司未直接披露三季度出海數(shù)據(jù)，但招商證券指出，海外業(yè)務(wù)占比較高的游戲公司第三季度扣非歸母凈利潤(rùn)普遍獲得較高增長(zhǎng)。例如，神州泰岳的《Age of Origins》和《War and Order》兩款游戲在海外市場(chǎng)上持續(xù)保持穩(wěn)定的流水表現(xiàn)。2024年上半年，有12家A股公司海外游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)，其中4家公司出海游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收同比翻倍。
然而，隨著海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，如何快速突破文化壁壘、精準(zhǔn)投放廣告成為游戲出海面臨的新挑戰(zhàn)。在這一背景下，AI技術(shù)的持續(xù)盛行為游戲廠商提供了新的解決方案。例如，廣州菲凡的《悟空M:西游國(guó)際服》利用meta的AI賦能型廣告產(chǎn)品A+SC進(jìn)行推廣，實(shí)現(xiàn)了廣告支出回報(bào)率的大幅增長(zhǎng)和獲客成本的顯著降低。這表明，通過利用全球化平臺(tái)的AI工具和服務(wù)，游戲廠商可以更有效地觸達(dá)目標(biāo)用戶，降低成本，加速推出新產(chǎn)品和服務(wù)。
