聲明:本文來自于微信公眾號 KOL使用手冊（ID:KOL-TOPKLOUT），作者:加一，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
短視頻風(fēng)口下，越來越多的紅人涌入短視頻行業(yè)，短視頻紅人規(guī)模不斷擴(kuò)大。在這樣的背景下，越來越多的優(yōu)質(zhì)紅人涌現(xiàn)出來，當(dāng)然，也有一部分優(yōu)質(zhì)紅人被淹沒在了短視頻海洋中。
為了發(fā)掘更多有價值、有潛力的紅人，發(fā)現(xiàn)更多紅人背后的價值，我們特別推出了“紅人雷達(dá)”欄目，為大家于千千萬萬紅人中尋找那些有趣、有料的靈魂。
本周，我們繼續(xù)發(fā)掘小紅書平臺的紅人:
01
菠菜七七
@菠菜七七 是一個美食領(lǐng)域KOL，小紅書筆記主要圍繞著美食內(nèi)容展開，截至目前共發(fā)布了筆記520條，粉絲達(dá)到了72萬+，獲贊與收藏達(dá)到了600余萬。
她的筆記內(nèi)容以視頻為主，主要是各種美食的制作過程，有意思的是，她的美食視頻和其他美食博主有些不同，她并不會用講述的形式來推進(jìn)視頻，而是選擇將關(guān)鍵信息用文字在視頻中展現(xiàn)出來。
除了美食畫面和文字，她的視頻中就只剩下了和畫面相得益彰的BGM。她的BGM不僅調(diào)性契合，而且時常能夠卡點，是不少“強(qiáng)迫癥患者”的福音，整體給人的感覺十分舒服。
她的視頻目前分為幾個系列，主要是高顏值下午茶、七七的家常菜、面條家族、醬星人必備、吸吸樂和一口一個甜。每個系列都有一個明確的主題，比如“吸吸樂”系列就主要是各種好喝奶茶的制作方法，“一口一個甜”則是各種甜點的制作過程，“七七的家常菜”則顧名思義，是各種接地氣的家常菜。
她的視頻給人帶來的，是視覺、味覺和聽覺的三重享受。從數(shù)據(jù)來看，目前她的視頻大多點贊近萬，當(dāng)然也出現(xiàn)了不少過萬點贊的爆款視頻，以70余萬的粉絲基數(shù)來看，不僅證明了KOL內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，也證明她有著較高的粉絲粘性。
02
Midori Lau.
@Midori Lau. 是一位運動健身領(lǐng)域KOL，小紅書筆記主要集中在運動健身內(nèi)容上，目前依靠這些內(nèi)容已經(jīng)積累了70余萬粉絲，筆記總量達(dá)到534篇，獲贊和收藏近300萬。
她的視頻更新頻率約為每周3-4條，筆記的內(nèi)容格式主要以視頻為主。從她的簡介中我們可以發(fā)現(xiàn)，她既是一個設(shè)計師，也擁有著美國ACE-CPT認(rèn)證教練這個頭銜。這一頭銜，使得不少粉絲對于她的專業(yè)度非常信任。
她小紅書的筆記主要分為幾個系列，減肥知識學(xué)習(xí)、14天減脂挑戰(zhàn)、周減脂跟練課、0基礎(chǔ)跟練課、十大常做錯的健身動作。視頻中的她往往沒有任何多余的話，從開始就是滿滿的干貨放送。
@Midori Lau. 視頻中的干貨放送往往會配合著她的標(biāo)準(zhǔn)動作示范，就比如在平板支撐入門大法中，她就會親身示范這一動作需要的技巧，和對于每個部位的要求，以及容易出現(xiàn)的錯誤等等。
除此之外，她的專業(yè)度并不僅僅局限于運動健身知識上，視頻的剪輯、呈現(xiàn)和內(nèi)容講解方式也同樣專業(yè)，并且引人入勝，對于熱愛運動健身的用戶來說，可謂是一個不可多得的寶藏博主。
03
張大碗子
@張大碗子 ，生活記錄領(lǐng)域KOL，截至目前發(fā)布了372條小紅書筆記，獲贊與收藏達(dá)到了360萬+，積累了60萬+粉絲。
@張大碗子 是一個十分有個人特色的KOL，她的筆記內(nèi)容形式和涉獵范圍都比較廣泛。筆記內(nèi)容既有配音挑戰(zhàn)、脫口秀段子，也經(jīng)常出現(xiàn)一些美妝護(hù)膚內(nèi)容，生活小事，甚至還有一些如何做博主的詳細(xì)教學(xué)。從這些內(nèi)容上，也能夠感受到她對于粉絲的真誠。
她的視頻最吸引人的，是她的說話方式，不拘小節(jié)，在內(nèi)向和話癆之間找到了一個奇妙的平衡點，表達(dá)也同樣非常有趣，給人一種親近感，也形成了獨特的記憶點。
觀察她的簡介，我們會發(fā)現(xiàn)她是一個雙語主持人，影視制作人，這樣的身份進(jìn)一步增加了粉絲對她的信任度，因此無論是她發(fā)布的脫口秀段子還是選相機(jī)教學(xué)，都能夠得到粉絲們較為正向的反饋。
除了這些的內(nèi)容，近期她的視頻中也出現(xiàn)了直播預(yù)告，7月31日，@張大碗子 在小紅書開始了她的第一場直播帶貨，在她的直播中，不僅有美妝護(hù)膚品，還有服飾、休閑零食、家居用品等等。隨著她開始直播帶貨，她的小紅書筆記中也出現(xiàn)了越來越多相關(guān)內(nèi)容。
事實上，從我們的紅人雷達(dá)欄目小紅書板塊中，就可以發(fā)現(xiàn)，近一段時間以來，小紅書上的電商主播變得越來越多，不少都是KOL跨界，這或許也昭示了小紅書培養(yǎng)出代表平臺的頭部主播的決心。
04
東北蕾哈娜
@東北蕾哈娜 ，是一個“神奇”的美妝護(hù)膚領(lǐng)域KOL，他的小紅書筆記數(shù)共有814條，粉絲數(shù)50萬+，獲贊與收藏為256.9萬。
這位美妝護(hù)膚領(lǐng)域KOL首先區(qū)別于其他KOL的是，他是一個男生，而且是一個長相憨厚有點胖胖的男生。和一般我們認(rèn)知中的男性美妝博主不同，@東北蕾哈娜 沒有精致的長相，甚至也沒有高級的化妝手法，但卻因為測評口紅在小紅書上火起來了。
當(dāng)然，隨著他粉絲體量的增加，如今他的賬號也多了不少除口紅之外的美妝測評，比如卸妝油、面膜、膠原水等等。這些內(nèi)容也拓寬了他的受眾群體，讓更多用戶關(guān)注到了他。
美食博主的外貌+搞笑博主的口才+測不完的口紅，再加上他無濾鏡無美顏真實敢說的特點，讓他在眾多美妝護(hù)膚領(lǐng)域KOL中脫穎而出，成為一個行走的種草機(jī)。
05
喜結(jié)沫沫
@喜結(jié)沫沫 是一位婚嫁領(lǐng)域KOL，粉絲54萬+，獲贊與收藏達(dá)到了420萬+，所產(chǎn)出的筆記內(nèi)容已經(jīng)達(dá)到了1756條，對比以上紅人來說，這無疑是一個非常大的體量。
@喜結(jié)沫沫 在簡介中就已經(jīng)介紹了自己的身份和筆記內(nèi)容主題:努力做好婚嫁編輯，只想分享干貨的結(jié)婚攻略和美好的婚禮。
觀察她的小紅書筆記我們可以發(fā)現(xiàn)，近一段時間以來，她的原創(chuàng)結(jié)婚攻略內(nèi)容明顯增多，也主要是真人出鏡，開始為自己的賬號打造個人IP。而此前她的筆記內(nèi)容則主要是搬運而來的婚禮畫面，比如巴薩球迷的婚禮、超驚喜的求婚、沒有新人的婚禮等等。
她的筆記中，無論是圖文還是視頻，只要是婚禮干貨主題的內(nèi)容，都會詳細(xì)寫清流程，各個細(xì)節(jié)都非常到位，內(nèi)容得到了不少人收藏。
目前正處于轉(zhuǎn)型期的她，筆記的點贊量和互動量都有所下降，但未來，隨著內(nèi)容輸出的穩(wěn)定，內(nèi)容質(zhì)量的提升，我們也相信她能夠在婚嫁領(lǐng)域走出一條屬于自己的路。
我們以上所提到的這些博主，都是各自所屬內(nèi)容垂類中很特別的那一位，有著鮮明的個人特色，在一些或常規(guī)，或特別的垂類上取得了亮眼的成績。未來，我們也希望各個平臺上會有更多特別的KOL出現(xiàn)，為我們帶來越來越多不一樣的色彩。
隨著短視頻的發(fā)展，越來越多的優(yōu)質(zhì)短視頻紅人涌現(xiàn)出來，我們期待通過我們的觀察，能夠發(fā)現(xiàn)更多有價值、有潛力的紅人。如果你有想了解的紅人，也歡迎點擊“克勞銳指數(shù)”小程序免費查看。
