【ITBEAR】近期，傳奇小游戲在微信平臺上展現出了前所未有的熱度，這一現象引發了業界的廣泛關注。
首先，從消耗占比來看，傳奇小游戲在9月份達到了一個高峰，占比一度攀升至15%。同時，越來越多的傳奇RPG產品躋身消耗榜和消耗增長榜的前20名，顯示出這一品類在游戲市場的強勁勢頭。在微信小游戲的暢銷榜中，傳奇品類產品的數量也在持續增長，進一步印證了其市場熱度。
在微信小游戲10月份的暢銷榜TOP100中，傳奇品類占據了18個席位，其中8款產品為新晉入榜。這些產品中不乏傳統頭部題材，如《原始傳奇》和《三界天驕》等。然而，盡管《屠龍爭霸》、《雷霆遠征》和《傳奇風云》在10月暢銷榜中排名靠前，但它們的實際排名并不突出，且單日暢銷榜表現波動較大，收入穩定性有待加強。相比之下，《傳奇風云》的表現則更為穩健，自10月24日后排名持續提升，11月基本穩定在暢銷榜35名左右。
傳奇小游戲市場格局的顯著特點之一是產品更替節奏快，新面孔頻現。10月份的傳奇賽道中，接近一半的產品是新入榜的，顯示出該品類市場的活躍度和不固化性。同時，近三個月來，傳奇賽道排名第一的產品不斷變化，意味著新品有機會抓住市場機遇，實現突圍。
另一方面，傳奇產品暢銷榜的波動性較大，反映出傳奇小游戲在吸金層面上的不穩定性。這主要是由于用戶粘性不穩定和內容產品同質化嚴重，導致用戶容易被其他同類型產品搶奪。因此，如何在激烈的市場競爭中保持用戶粘性，成為傳奇小游戲廠商面臨的一大挑戰。
在買量側方面，傳奇小游戲產品也展現出了獨特的投放策略。近30天來，《熱血暗黑》、《原始傳奇》、《龍鱗圣域》等產品投放量較大，其中《龍鱗圣域》更是微信小游戲10月消耗增長榜最高的傳奇品類產品。然而，值得注意的是，暢銷榜排名第一的《屠龍爭霸》在素材投放榜上僅排名第14，顯示出投放量與暢銷榜排名之間并非完全正相關。
在創意素材方面，傳奇小游戲的高效素材主要分為展示基本技能與裝備、突顯攻速與傷害數值、特殊傳奇服務器以及強調輕松養成和情懷元素等四大賣點。其中，展示基本技能與裝備和突顯攻速與傷害數值的素材占比最高，分別達到了40%和32%。這些素材通過展示強力物理屬性和高攻速游戲內容，吸引品類愛好者的關注，引導玩家嘗試。
近期更新的創意素材還呈現出幾個重要變化，如加入更多AI創作素材、通過達人/直播進行產品帶貨以及蹭上市場熱點等。這些變化不僅豐富了傳奇小游戲的投放策略，也為其在激烈的市場競爭中脫穎而出提供了更多可能。
傳奇小游戲之所以能夠在微信平臺上再度火爆，主要得益于微信小程序作為重要流量渠道的崛起、小游戲產品特點與傳奇玩家需求的契合以及小游戲產品為傳奇品類帶來的豐富營收模式。未來，隨著市場競爭的進一步加劇，傳奇小游戲廠商需要不斷創新和優化投放策略，以應對日益激烈的市場競爭。
