【ITBEAR】隨著國際電子商務巨頭如Shein、Temu和Trendyol等紛紛進軍捷克市場，這個歐洲國家的在線時尚界正在經歷一場深刻的變革。
這些國際平臺憑借龐大的營銷預算和具有競爭力的定價，正在改變捷克消費者在線購買服裝的行為模式，使得本土零售商面臨嚴峻挑戰(zhàn)。
中國平臺Shein、Temu以及土耳其的Trendyol，以其低價、豐富的商品選擇和吸引人的購物體驗，在捷克網絡市場上迅速獲得了一席之地。特別是他們采用的游戲化和網紅營銷策略，深受年輕消費者的喜愛。
新進入的電子商務平臺給捷克的傳統(tǒng)零售商帶來了巨大的經營壓力。早在2018年，德國電商平臺Zalando和About You的進入就已經提升了消費者的期望，促使本地企業(yè)如Zoot等提供更為便捷的服務，如免費送貨和退貨。
Trenyrkárna.cz的負責人Ruslan Skopal指出，海外競爭者往往能夠繞過某些法規(guī)和稅收，提供價格更低的產品，這使得本地企業(yè)在競爭中處于不利地位。與國際企業(yè)相比，捷克品牌在數字技術的投資上顯得捉襟見肘。
全球電商的崛起也顯著改變了捷克人的購物習慣。網上購物的便捷性和多樣性使得消費者更傾向于頻繁網購，占據了越來越大的市場份額。
根據益普索的調查數據，高達42%的捷克人選擇在Zalando上購買服裝，About You緊隨其后，占40%，而曾經的領先者Zoot現已退居第三，僅占26%。新進入的Shein和Temu等平臺則顯示出強勁的增長勢頭。
實體店鋪為了留住客戶，越來越依賴于全渠道的銷售策略。盡管實體店仍然吸引著那些喜歡親身體驗購物的消費者，但網絡的便捷和多樣性對他們構成了巨大的挑戰(zhàn)。
專家建議，為了提升競爭力，捷克品牌應著重于建立穩(wěn)固的客戶關系，并突出其獨特的賣點，如本地生產或可持續(xù)實踐。
在全球電商巨頭的不斷擴張下，捷克的零售業(yè)正面臨關鍵抉擇。本土零售商如Zoot雖在與國際競爭對手的較量中掙扎，但他們可以通過專注于特定市場或加強與捷克消費者的聯(lián)系來尋求突破。
與此同時，國際平臺也在競相爭奪捷克市場。盡管Zalando和About You目前領先，但新進入者如Shein和Temu正通過積極的營銷和低價策略迅速獲得市場份額。然而，在這場競爭中，土耳其的Trendyol可能憑借其較快的交付速度和多樣化的商品選擇而脫穎而出。
