【ITBEAR】嗶哩嗶哩（B站）近日披露了2024年第三季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示公司總營(yíng)收同比增長(zhǎng)26%，達(dá)到73.1億元人民幣，日均活躍用戶也增長(zhǎng)至1.07億。這一成績(jī)的背后，反映了B站堅(jiān)持收入結(jié)構(gòu)多元化的戰(zhàn)略初見(jiàn)成效。
本季度，B站的廣告和游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，分別實(shí)現(xiàn)了20.9億元和18.2億元的收入。這種均衡的收入結(jié)構(gòu)不僅增強(qiáng)了公司的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，也為公司的穩(wěn)健發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，B站致力于為UP主們提供更豐富的商業(yè)變現(xiàn)途徑，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作者能夠獲得應(yīng)有的回報(bào)，從而形成一個(gè)良性循環(huán)的社區(qū)生態(tài)。
B站實(shí)現(xiàn)了盈利的預(yù)期，這并非偶然，而是公司長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持社區(qū)優(yōu)先、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容導(dǎo)向的結(jié)果。作為一個(gè)深受年輕人喜愛(ài)的平臺(tái)，B站始終保持著對(duì)年輕用戶心智的敏銳捕捉。
在內(nèi)容創(chuàng)作方面，B站以專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻（PUGV）為主，輔以直播和專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻（OGV），構(gòu)建了一個(gè)豐富多樣的內(nèi)容庫(kù)。今年以來(lái)，已有超過(guò)270萬(wàn)UP主在B站獲得收入，其中通過(guò)廣告和增值服務(wù)獲得的總收入同比增長(zhǎng)24%。這一數(shù)據(jù)充分證明了B站優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商業(yè)化的潛力和成效。
在維護(hù)社區(qū)生態(tài)方面，B站始終堅(jiān)持“社區(qū)優(yōu)先”的原則。這一原則不僅體現(xiàn)在對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的扶持上，也貫穿在公司的帶貨戰(zhàn)略中。B站要求帶貨UP主選擇符合社區(qū)調(diào)性的商品，同時(shí)要求合作品牌尊重B站用戶。這種以用戶為中心的帶貨模式，既保證了用戶體驗(yàn)，也提升了帶貨效果。
例如，在今年雙11期間，B站帶貨GMV同比高速增長(zhǎng)154%，千元以上消費(fèi)品訂單量也實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。這些成績(jī)的取得，離不開(kāi)B站獨(dú)特的帶貨策略和優(yōu)質(zhì)的社區(qū)氛圍。通過(guò)深度內(nèi)容講解、測(cè)評(píng)等創(chuàng)作方式，B站UP主們?yōu)橄M(fèi)者提供了有價(jià)值的購(gòu)買(mǎi)決策支持，從而推動(dòng)了銷售額的顯著提升。
總的來(lái)說(shuō)，B站通過(guò)堅(jiān)持收入結(jié)構(gòu)多元化、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容導(dǎo)向和社區(qū)優(yōu)先原則等戰(zhàn)略舉措，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和盈利目標(biāo)。未來(lái)，隨著社區(qū)生態(tài)的不斷優(yōu)化和商業(yè)模式的持續(xù)創(chuàng)新，B站有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
