【ITBEAR】B站在今年三季度終于實(shí)現(xiàn)了單季度的盈利，調(diào)整后的凈利潤(rùn)為2.4億元，與去年同期經(jīng)調(diào)整的8.63億元凈虧損形成鮮明對(duì)比。這一成果主要得益于增值服務(wù)、廣告、游戲以及IP衍生品等業(yè)務(wù)的全面發(fā)展。
在各項(xiàng)業(yè)務(wù)中，游戲業(yè)務(wù)的表現(xiàn)尤為突出，收入同比增長(zhǎng)了84%。其中，《三國(guó)：謀定天下》這款熱門(mén)游戲的代理發(fā)行對(duì)游戲業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)起到了關(guān)鍵作用。然而，若排除這款游戲的影響，B站其他老游戲的收入仍呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
與此同時(shí)，B站的廣告業(yè)務(wù)也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，同比增長(zhǎng)27.8%。這一增長(zhǎng)主要得益于廣告產(chǎn)品的優(yōu)化和廣告效率的提升。特別是在三季度，效果類(lèi)廣告的增速快于其他類(lèi)型，接近50%，顯示出市場(chǎng)對(duì)效果廣告的強(qiáng)烈需求。
在廣告形態(tài)上，B站也進(jìn)行了積極的探索和創(chuàng)新。例如，通過(guò)打通“花火”和“起飛”廣告系統(tǒng)，商單比例持續(xù)提升，三季度已接近60%。這種創(chuàng)新的廣告模式不僅提升了廣告效果，也為B站帶來(lái)了更多的廣告收入。
盡管三季度取得了盈利的佳績(jī)，但B站面臨的挑戰(zhàn)仍不容忽視。投資者對(duì)B站能否延續(xù)盈利勢(shì)頭保持高度關(guān)注。特別是在游戲業(yè)務(wù)方面，《三國(guó)：謀定天下》雖然貢獻(xiàn)了大量收入，但下一款熱門(mén)游戲尚未出現(xiàn)，游戲業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)仍存在不確定性。
為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，B站已經(jīng)制定了一系列策略。在游戲業(yè)務(wù)上，B站將重點(diǎn)做好《三國(guó)：謀定天下》的長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)工作，并計(jì)劃明年下半年推出該游戲的繁體中文版進(jìn)行出海。同時(shí)，B站還計(jì)劃在二次元和SLG賽道之外開(kāi)拓新的游戲賽道以尋求更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
在廣告業(yè)務(wù)方面，B站將繼續(xù)優(yōu)化廣告產(chǎn)品和效率，提升效果類(lèi)廣告的比重以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。借助“雙十一”等電商活動(dòng)的加持以及帶貨GMV的同比增長(zhǎng)超過(guò)150%的佳績(jī)，B站有望進(jìn)一步提升其廣告業(yè)務(wù)的收入水平。
