根據(jù)極光(Aurora Mobile， NASDAQ: JG)數(shù)據(jù)，今年二季度，短視頻app用戶人均日使用時長占比與一季度相比提升0.2%，仍然保持上升趨勢。 7 月份受暑假影響，短視頻app滲透率和月活都有明顯上升?？傮w來看，短視頻互聯(lián)網(wǎng)流量擔(dān)當(dāng)?shù)奈恢靡廊环€(wěn)固，但是同時，防止短視頻沉迷的呼聲也越來越高。人民日報在 6 月份就曾發(fā)表文章，批“短視頻沉迷”，倡議數(shù)字化時代需要“數(shù)字素養(yǎng)”。此外，困擾內(nèi)容創(chuàng)作者已久的短視頻侵權(quán)、抄襲問題也需要解決。有句話叫“流量為王”，然而，短視頻更要立足長遠，健康發(fā)展。
短視頻優(yōu)越性顯著，仍有很大發(fā)展空間
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)層面的迅猛發(fā)展使內(nèi)容端實現(xiàn)了從文字到圖文再到視頻的進化。短視頻被廣泛利用到了科普、教育、社交以及網(wǎng)絡(luò)購物等諸多領(lǐng)域，簡短的篇幅和形象生動的表現(xiàn)形式使信息的傳播更加直觀高效，受到各個年齡層受眾的歡迎。據(jù)極光數(shù)據(jù)，今年 7 月，抖音和快手 25 歲及以下活躍用戶占比均超30%，抖音極速版和快手極速版 46 歲及以上活躍用戶占比均超20%。
短視頻平臺的發(fā)展和視頻制作工具的普及使短視頻創(chuàng)作門檻大大降低，激發(fā)了大眾的創(chuàng)作熱情，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一批優(yōu)質(zhì)作者。比如李子柒以短視頻的形式展現(xiàn)中國傳統(tǒng)鄉(xiāng)村生活，優(yōu)美的畫風(fēng)和真摯的表達，以及貫穿作品其中的勤勞、質(zhì)樸的氣息使她由一個素人變成現(xiàn)象級網(wǎng)紅。觀眾也通過她的作品更真切的了解到了中國傳統(tǒng)文化。
專業(yè)創(chuàng)作人士也開始關(guān)注短視頻，視其為藝術(shù)創(chuàng)作的新載體。上海國際電影節(jié)在 2019 年就設(shè)立了“短視頻探索”單元，開始評選優(yōu)秀的短視頻作品，并提供展示和評獎的平臺。此外，“微綜藝”的概念在 2018 年就已出現(xiàn)。微劇和微綜藝的形式成了創(chuàng)作者、長短視頻平臺、廣告主關(guān)注的新焦點。
短視頻平臺普遍有較強的娛樂屬性，觀看需要防沉迷
主流短視頻平臺普遍有較強的娛樂屬性，相當(dāng)一部分視頻內(nèi)容比較簡單，觀眾不需要動腦思考，被動“看熱鬧”即可。甚至有些內(nèi)容只是簡單的動作配上勁爆的音樂，就圖一個“鬧著玩兒”。短視頻憑著形象生動的特點，很自然的吸引了觀眾尤其是青少年的注意力，但如果受眾長期沉迷于娛樂內(nèi)容而影響到正常的學(xué)習(xí)、工作和生活，將會對其身心健康產(chǎn)生不利影響。即便是知識性的視頻內(nèi)容，青少年過度觀看也會影響到其他方面如溝通社交能力的發(fā)展。目前，多個短視頻平臺已經(jīng)上線青少年模式，防止青少年沉迷觀看。據(jù)極光數(shù)據(jù)，今年 7 月，抖音和快手極速版的重度占比達30%左右。
短視頻侵權(quán)、抄襲問題亟待解決
今年 6 月初，國內(nèi)六大影視公司(慈文傳媒、華策影視、檸萌影業(yè)、新麗傳媒、耀客傳媒、正午陽光影業(yè))分別在各自官方微博發(fā)聲，繼續(xù)公開表達反對短視頻侵權(quán)盜版。有些博主擅自把長視頻剪輯，制作成短視頻吸引流量。有些觀眾稱看過短視頻剪輯版后，避免了付費看完整“爛片”，可即便有這樣的“好處”，這種行為確實構(gòu)成了對版權(quán)方的侵害。
此外，短視頻博主間抄襲情況頻發(fā)，然而，多數(shù)短視頻因其獨創(chuàng)性高度較低，實質(zhì)上無法滿足作品的要求，應(yīng)被歸入錄像制品范疇。據(jù)金杜律師事務(wù)所網(wǎng)站信息，在短視頻的可作品性這一基礎(chǔ)性問題上，從實務(wù)角度出發(fā)，大部分的短視頻是無法以作品形式受到著作權(quán)法保護的，其最恰當(dāng)?shù)妮d體是錄像制品。如果短視頻是對表演者表演的錄制，表演者也可就該短視頻主張相應(yīng)的權(quán)利，而未體現(xiàn)任何智力投入的拍攝成果則不適合放在著作權(quán)框架下保護，在遇到他人不法使用時，拍攝者可通過民法中的肖像權(quán)、隱私權(quán)、不當(dāng)?shù)美戎贫葘で缶葷?/p>
在泛娛樂圈子里，以簡單粗暴的方式追求流量或許能在短期內(nèi)增加經(jīng)濟收益，但追求短期收益的同時還要重視長期價值。短視頻的內(nèi)容質(zhì)量、獲取渠道、對未成年受眾進行保護，防止沉迷等都是保證行業(yè)長期健康發(fā)展的重要議題。文娛大環(huán)境和社會輿論應(yīng)該進一步鼓勵原創(chuàng)、倡導(dǎo)保護知識產(chǎn)權(quán)，讓短視頻這一藝術(shù)形式能夠正確的反映生活，能為優(yōu)秀的內(nèi)容提供更大的發(fā)展空間。
【報告說明】
1.數(shù)據(jù)來源
1)極光 (Aurora Mobile， NASDAQ:JG)，源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用的長期監(jiān)測，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析;2)極光調(diào)研數(shù)據(jù)，通過極光調(diào)研平臺進行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研;3)其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù)，同時經(jīng)過對數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報告。
2.數(shù)據(jù)周期
報告整體時間段： 2020 年 4 月- 2021 年 7 月。
3.數(shù)據(jù)指標(biāo)說明
具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注。
4.免責(zé)聲明
極光JIGUANG所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源和技術(shù)方法均存在局限性，極光JIGUANG也不例外。極光JIGUANG依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光JIGUANG不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光JIGUANG無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。
5.報告其他說明
極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待。
6.版權(quán)聲明
本報告為極光JIGUANG所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關(guān)的商標(biāo)和著作權(quán)的法律所保護，部分內(nèi)容采集于公開信息，所有權(quán)為原著作者所有。未經(jīng)本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復(fù)制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。
