聲明:本文來自于微信公眾號 百準（ID:znrank），作者:布萊，授權轉載發布。
直播是視頻號創作者變現的主要渠道之一。想要在直播間中獲取更多關注，熟悉平臺運營機制是必不可少的。尤其是推薦算法，是視頻號直播至關重要的環節。
熱糖新媒體CEO楊明慧在微信視頻號大會-廈門城市論壇上分享了視頻號直播算法邏輯分析與思考。
“直播最重要、最關鍵的指標就是場次和時長。任何平臺都希望用戶多停留一會，如果創作者能用更長的時長拉住用戶，賬號的權重就會更高。”
以下是分享實錄（有刪減）:
|視頻號直播關鍵指標
任何一個平臺，無論是抖音、快手還是視頻號或者淘寶直播，直播最重要、最關鍵的指標就是場次和時長。
如何能夠每場直播三小時以上，能保證每天和每周有固定的直播場次，平臺才會認為這個直播內容是有品質的，然后給予一定的推薦。如果場次和時長不穩定，基本上是拿不到任何流量的。
為什么很多平臺會注重直播場次?我覺得場次和時間有關系，無論是每周還是每天，場次如果有規律性，粉絲就能根據這種規律性來進行匹配，當有一個固定直播時間段之后，粉絲就會大概知道每場直播在什么時間開始，這會給自己的賬號帶來黏性。
直播時長的重要性會比較偏基礎化一點，直播時間越長，粉絲停留越久，路人用戶進入直播間的機會就更大，觀看人次也會變多。
對于任何一個短視頻平臺，這都是一個關鍵的一個指標，因為大家都希望用戶可以在我的平臺多停留一會，如果創作者能用更長的時長拉住用戶，賬號的權重就會更高。
停留和互動是視頻號另外兩大關鍵指標，停留和互動都屬于算法指標。停留的簡單說法就是讓人上癮，它屬于互聯網產品的本質。
讓用戶停留最簡單的策略是使用倒計時，我舉個例子，商家在直播中售賣商品的時候，會首先用商品吊足消費者的胃口，之后倒數5、4、3、2、1上架。
這五秒鐘會讓用戶停留時長增加，停留時長增加，平臺的算法就會給你推薦更多的曝光。我們踩中這個算法，未來的推薦曝光就會越來越多。
再講一講互動，互動是用戶在停留的基礎上完成的，觀眾在直播間停留了，但如果沒有互動，平臺一樣不會給予太多推薦。
從算法的邏輯去看，那么多用戶停留在直播間但是沒有互動，這是很奇怪的事情，算法會覺得這個直播有問題，不給你降權，也不會給你太多的推薦。
那我們要做的事情就是拉互動，講搞笑段子和閑聊是最簡單的互動方式，比較高級的互動方式是設計話題，引導用戶圍繞話題討論。例如林少做的晨讀的直播間，為什么除了基礎推薦之外，關注的人會那么多，主要是這種直播間互動性很強，帶著你晨讀，帶著你讀書，會帶來很高頻率的互動。
另外還有一些視頻號創作者采取獵奇的手法吸引用戶眼球，例如直播間蹦迪，利用美女賣駕校課程等等。
|滿足市場需求、觀眾需求提高數據
做視頻號兩個重要的因素是平臺需求和觀眾需求。視頻號出來之后，我們MCN機構偏向轉型于內容管理，我們具備一定的基礎實力去快速激活一個直播間，根據指標和算法來設計直播間節目的樣式，所以拿到流量非常容易。
平臺需求的重點主要在于有效拉長用戶時間和避免同質化的內容，觀眾需求則主要在于系統算法推薦給觀眾看的還有觀眾自己想看的內容。
作為業內人士，我們覺得現在大部分的視頻號主播和創作者都比較小白，而且沒有辦法通過有效渠道得知哪些地方做得不對，在發現沒人關注自己的直播之后，很容易就半途而廢，這就說明了整個視頻號市場還不夠成熟。
那么如何做好視頻號直播呢?這個環節需要具體一點，首先可以采取表層策略，表層策略主要是一些直播套路。第一個就是抽獎，例如在直播間當中宣布十分鐘后抽獎，很多用戶就會在直播間等待，這樣就可以拉停留了。
第二是憋單。做電商直播經常會使用到的一種套路，特別是很多明星直播專場，等人氣到達一定高度的時候，就會達成一定的條件。
第三個是表演。這是抖音平臺上司空見慣的東西，在直播間作秀達到吸引眼球的目的，提升用戶在直播間停留的時長。除此之外還能使用倒計時、AB鏈、組合鏈等手段來活躍直播間。
底層場景是獲取商業價值的關鍵因素，大部分人做直播最終目的都是要變現的，所以著重要考慮底層場景思考。
底層場景包括貨品結構、腳本、話術、節目和場控策略。如果在這幾個方面認真思考，很快就能在直播當中看見明顯效果，有可能是粉絲多了，也有可能是復購率增加和購買力變強了。
|創作者的孵化與變現
熱糖新媒體創建了“王牌學院”，我們的目的是進行內容孵化、商業變現、達人簽約和直播帶貨。在達人簽約方面和其他平臺不太一樣，我們會幫助優質的創作者開發節目，開發直播的IP，我們是一個類似于制作的機構。以創作者為主，為創作者提供漲粉、變現、破圈。
“王牌學院”目前的私域已經有幾萬人了，相當于做了一個小的公域，我們會支持創作者先在這個私域里面做冷啟動，無論是做視頻還是做直播，冷啟動是一件非常讓人難受的事情。所以我們搭建這個私域，這個私域就像一個小的流量池，會激活創作者的內容。
我們還在搞一個“萬紫千紅”計劃，目前有一些進度了，目的是找到一萬個視頻號創作者和素人，從中挑選出一千個優質達人，為其孵化合適的內容。
視頻號是比抖音玩法的門檻要高一些。如果是娛樂化的內容，在抖音會很好做。但是視頻號不太吃這種娛樂化內容。情感類領域在很多平臺都排第一，但是你會發現在視頻號，情感類視頻雖然流量大，但是變不了現，粉絲雖然多，但是賺不了錢，沒有商業價值。
在視頻號要生產內容的話，一定要自身存在獨特的技能，有獨特的觀點。所以說視頻號在社交傳播的基礎上其實是存在限制的。
