近期，掃地機(jī)器人行業(yè)的兩大巨頭——石頭科技與科沃斯，頻頻成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。先是石頭科技董事長昌敬在社交媒體上分享了一則沙漠越野的視頻，此舉被部分網(wǎng)友解讀為公司業(yè)績下滑后的“不務(wù)正業(yè)”，尤其是當(dāng)Q3財(cái)報(bào)顯示凈利潤同比下降43%時(shí)，這一爭議更是被推向高潮。昌敬隨后回應(yīng)稱，公司目前正處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，呼吁投資者給予更多耐心，但這番言論反而加劇了市場的疑慮，“石頭科技董事長套現(xiàn)9億后勸投資者耐心”的話題迅速發(fā)酵。
石頭科技并非孤例，其競爭對手科沃斯同樣面臨業(yè)績壓力。科沃斯Q3凈利潤僅為604萬，同比暴跌69%。兩家公司的市值分別從2021年的高點(diǎn)跌去了80%和60%，現(xiàn)狀令人唏噓。曾被譽(yù)為“掃地茅”的它們，似乎正遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，讓人不禁質(zhì)疑：掃地機(jī)器人這門生意，真的賺不動(dòng)了嗎？
從銷售數(shù)據(jù)上看，掃地機(jī)器人市場并未完全失去活力。盡管遭遇了用戶對其智能化程度不足的吐槽，以及洗地機(jī)等新興產(chǎn)品的沖擊，但掃地機(jī)器人依然有一定的市場需求。特別是對于那些希望解放雙手的家庭、單身人士以及養(yǎng)寵群體，掃地機(jī)器人仍被視為解決日常清潔問題的有效工具。Q3財(cái)報(bào)顯示，科沃斯?fàn)I收微降4.06%，而石頭科技則實(shí)現(xiàn)了11.9%的增長，說明產(chǎn)品仍在銷售，但增速明顯放緩。
然而，銷量增長并未能轉(zhuǎn)化為利潤的增長。科沃斯解釋稱，這主要是由于公司加大了新品的市場投入，以及新品銷量主要集中在第四季度。同時(shí)，為了加速去化海外慢動(dòng)銷產(chǎn)品，公司不得不降價(jià)銷售，導(dǎo)致毛利減少。石頭科技則歸因于市場拓展和新品推出的銷售費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用增長。這反映了掃地機(jī)器人行業(yè)的競爭現(xiàn)狀：市場份額分散，競爭激烈，各家都在努力通過推新品、找市場來擴(kuò)大影響力。
在這樣的背景下，掃地機(jī)器人行業(yè)陷入了“內(nèi)卷”的困境。科沃斯、石頭科技、追覓、云鯨、小米等品牌紛紛推出新品，價(jià)格區(qū)間也不斷上移，試圖通過高端市場拉高毛利率。然而，高推新速度帶來的后果是研發(fā)和銷售費(fèi)用的激增，以及庫存積壓的問題。科沃斯和石頭科技的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)均有所增加，顯示出庫存壓力正在加大。
面對這一困境，掃地機(jī)器人公司開始尋找新的增長點(diǎn)。一方面，它們繼續(xù)通過推新品來提高掃地機(jī)器人的市占率，盡管這些新品在技術(shù)上并未形成絕對的差異化。另一方面，它們也在探索第二業(yè)務(wù)，如石頭科技涉足洗衣機(jī)領(lǐng)域，科沃斯和追覓則選擇了割草機(jī)市場。同時(shí)，海外市場成為各家爭奪的重點(diǎn)。中國掃地機(jī)器人品牌已經(jīng)在全球市場上占據(jù)了一席之地，但要想進(jìn)一步拓展海外市場，還需要克服政策、運(yùn)輸成本、匯率、產(chǎn)品本土化以及銷售渠道等方面的挑戰(zhàn)。
盡管前路充滿挑戰(zhàn)，但掃地機(jī)器人行業(yè)依然有望迎來轉(zhuǎn)機(jī)。隨著Q4旺季的到來，以及國家家電補(bǔ)貼政策的助推，掃地機(jī)器人銷量有望出現(xiàn)大漲。對于各家公司而言，這將是它們年底前打一場翻身仗的關(guān)鍵時(shí)刻。誰能在這場激烈的競爭中脫穎而出，讓我們拭目以待。
