在馬來(lái)西亞的廚電市場(chǎng)，一場(chǎng)由中國(guó)品牌主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)大戲正在上演。方太，這個(gè)在廚電領(lǐng)域頗具影響力的中國(guó)品牌，如今正感受到來(lái)自同行的強(qiáng)烈沖擊。
據(jù)《馬來(lái)西亞智能家居網(wǎng)》透露，多位當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商表示，方太在馬來(lái)西亞的市場(chǎng)份額正受到來(lái)自中國(guó)的其他廚電品牌的蠶食。這些品牌包括老板、海爾、華帝和美的等，它們各自憑借不同的策略，在馬來(lái)西亞市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地。有的主打價(jià)格優(yōu)勢(shì)，有的則專注于中高端市場(chǎng)，還有的強(qiáng)調(diào)AI功能的先進(jìn)性。
中國(guó)家電品牌近二十年來(lái)在馬來(lái)西亞市場(chǎng)的深耕細(xì)作，已經(jīng)顯著改善了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知。海爾、海信和美的等品牌通過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)培育，贏得了馬來(lái)西亞消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。這種品牌認(rèn)知的提升，為中國(guó)家電品牌在馬來(lái)西亞市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
在廚電領(lǐng)域，方太、老板和華帝等品牌先后進(jìn)入馬來(lái)西亞市場(chǎng)，而海爾和美的則憑借全品類產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，在廚電領(lǐng)域也取得了不俗的成績(jī)。雖然方太在馬來(lái)西亞的表現(xiàn)依然穩(wěn)健，但多位經(jīng)銷商表示，他們感受到了來(lái)自老板、華帝以及海爾和美的等品牌的巨大壓力。
經(jīng)銷商們指出，在品質(zhì)、技術(shù)、設(shè)計(jì)和功能相差無(wú)幾的情況下，消費(fèi)者更傾向于選擇性價(jià)比更高的品牌。因此，老板和華帝憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了較快的增長(zhǎng)。而海爾和美的則憑借多年積累的品牌基礎(chǔ)和用戶優(yōu)勢(shì)，尤其是渠道下沉的深入，推動(dòng)了其廚電產(chǎn)品的快速擴(kuò)容。
然而，這并不意味著方太沒(méi)有增長(zhǎng)。只是相對(duì)于其他品牌，經(jīng)銷商們認(rèn)為方太在馬來(lái)西亞市場(chǎng)上面臨著更大的挑戰(zhàn)。他們表示，其他品牌正在對(duì)方太構(gòu)成一定的阻力，使得方太在市場(chǎng)上的推進(jìn)變得更為艱難。
在營(yíng)銷策略方面，老板品牌的表現(xiàn)尤為突出。多位經(jīng)銷商表示，老板在營(yíng)銷和店面升級(jí)改造方面更懂得經(jīng)銷商的訴求，雙方合作更加默契。同時(shí)，在銷售方面，老板也會(huì)根據(jù)不同區(qū)域的市場(chǎng)情況，制定更加切合實(shí)際的銷售任務(wù)。這種更加靈活和務(wù)實(shí)的營(yíng)銷策略，使得老板在馬來(lái)西亞市場(chǎng)上獲得了更多的認(rèn)可和支持。
經(jīng)銷商們認(rèn)為，未來(lái)幾年，如果老板在品牌塑造和營(yíng)銷方面繼續(xù)加大力度，加速渠道下沉，那么其廚電產(chǎn)品很可能會(huì)在馬來(lái)西亞市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)更大的突破。屆時(shí)，方太和老板之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，誰(shuí)能在市場(chǎng)上勝出，還需拭目以待。
隨著中國(guó)廚電品牌集中進(jìn)入馬來(lái)西亞以及東盟市場(chǎng)，這些品牌在功能設(shè)計(jì)和創(chuàng)新方面的優(yōu)勢(shì)也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。然而，它們?cè)谄放普J(rèn)知、用戶信任和產(chǎn)品體驗(yàn)方面還有待提升。未來(lái)幾年，如果中國(guó)廚電品牌在馬來(lái)西亞市場(chǎng)上加大用戶體驗(yàn)、品牌投入和售后服務(wù)力度，那么其整體市場(chǎng)份額有望進(jìn)一步擴(kuò)大。
從當(dāng)前的市場(chǎng)情況來(lái)看，方太在馬來(lái)西亞的銷量和品牌認(rèn)知度略高于老板。但經(jīng)銷商們的反饋顯示，如果老板在未來(lái)更加懂得經(jīng)銷商的需求、營(yíng)銷方式更加多樣化且主打性價(jià)比策略，那么其超越方太的可能性將大大增加。
總之，中國(guó)廚電品牌在馬來(lái)西亞市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化。方太和老板等品牌之間的排位賽正在激烈上演，誰(shuí)能在市場(chǎng)上脫穎而出，還需看它們?cè)谖磥?lái)幾年的市場(chǎng)表現(xiàn)和策略調(diào)整。
