近期，備受矚目的綜藝節(jié)目《花兒與少年》第六季（簡稱《花少6》）再次將芒果超媒推向了輿論的風(fēng)口浪尖。盡管該節(jié)目延續(xù)了上一季的熱度，頻繁登上熱搜榜，但觀眾和藝人們對于節(jié)目中頻繁出現(xiàn)的過度剪輯現(xiàn)象表達(dá)了強(qiáng)烈的不滿。
《花少6》自開播以來，便因成員間的不和諧與爭議性行為而引發(fā)廣泛討論。相較于上一季成員們展現(xiàn)出的和諧與溫情，新一季的成員們在節(jié)目中卻頻頻展現(xiàn)出情商低下、不尊重他人及虛偽的一面，導(dǎo)致節(jié)目口碑急轉(zhuǎn)直下。目前，該節(jié)目的豆瓣評分已低至3.9分，遠(yuǎn)低于上一季的9.2分。
在節(jié)目中，九位成員包括陳好、宋茜、劉燁、金晨、周雨彤、鄧恩熙、侯明昊、田嘉瑞及榮梓杉。其中，“4人吃9人餐”事件成為了引爆輿論的導(dǎo)火索。在侯明昊的生日慶祝會(huì)上，金晨、周雨彤、鄧恩熙及田嘉瑞四人提前享用了為九人準(zhǔn)備的套餐，且未對剩余食物做任何遮蓋處理，導(dǎo)致其他成員只能吃涼菜。這一行為引發(fā)了網(wǎng)友的強(qiáng)烈不滿，指責(zé)其缺乏基本的禮貌和教養(yǎng)。
然而，隨著節(jié)目組放出“4人吃9人餐”事件的全過程視頻，事件出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)。真相是，套餐是金晨的朋友為大家點(diǎn)的外賣，且周雨彤等人也多次招呼不在場的成員一同用餐。這一版的內(nèi)容與之前的剪輯版本存在本質(zhì)區(qū)別，導(dǎo)致觀眾對節(jié)目組的剪輯手法產(chǎn)生質(zhì)疑，認(rèn)為不當(dāng)剪輯導(dǎo)致成員受到了負(fù)面評價(jià)。
事實(shí)上，芒果TV在過去曾多次通過巧妙的剪輯手法成功炒高節(jié)目熱度。2020年，演員唐一菲就曾發(fā)文控訴《演員請就位》節(jié)目組的剪輯手法，而趙麗穎在《中餐廳》節(jié)目中因伙伴離開而落淚的畫面也被剪輯成了焦慮情緒。這些事件都反映出芒果TV在追求熱度的同時(shí)，對剪輯手法的把控存在爭議。
芒果超媒作為湖南衛(wèi)視旗下的新媒體融合平臺，其業(yè)務(wù)覆蓋了新媒體平臺運(yùn)營、新媒體互動(dòng)娛樂制作及媒體零售等多個(gè)領(lǐng)域，形成了完整的娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。其中，芒果TV作為芒果超媒的核心播出渠道，近三年來在芒果超媒總收入中的占比一直保持在73%左右。芒果TV的業(yè)務(wù)主要分為廣告、會(huì)員和運(yùn)營商三大板塊，其中廣告和會(huì)員業(yè)務(wù)都需要高熱度來帶動(dòng)收入增長。
在綜藝市場方面，芒果超媒一直是中國長視頻行業(yè)中的佼佼者。以今年三季度為例，芒果TV共有31部上新季播綜藝，位列國內(nèi)長視頻平臺之首。然而，芒果超媒在內(nèi)容布局上過于依賴自制綜藝，導(dǎo)致其在電視劇、電影、動(dòng)漫及紀(jì)錄片等其他領(lǐng)域的發(fā)展相對滯后。這在一定程度上限制了芒果超媒的成長空間。
目前，愛奇藝和騰訊視頻的會(huì)員規(guī)模均已超過1億，而芒果TV的會(huì)員規(guī)模僅為超7000萬。在月活用戶方面，芒果TV也遠(yuǎn)低于愛奇藝和騰訊視頻，甚至在未來有可能被B站超越。在收入方面，盡管芒果超媒在用戶規(guī)模少于愛奇藝的情況下取得了稍好一些的業(yè)績，但其廣告業(yè)務(wù)正面臨更大的風(fēng)險(xiǎn)。今年上半年，芒果超媒的廣告業(yè)務(wù)收入為17.21億元，同比出現(xiàn)下滑。這主要受到廣告行業(yè)復(fù)蘇乏力和短視頻平臺沖擊的雙重影響。
總體來看，《花少6》的爆紅再次證明了芒果超媒在綜藝領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。然而，隨著觀眾和藝人對過度剪輯的反感日益加劇，芒果超媒急需調(diào)整策略以應(yīng)對這一挑戰(zhàn)。同時(shí)，在廣告業(yè)務(wù)方面，芒果超媒也面臨著來自其他長視頻平臺和短視頻平臺的激烈競爭。如何在保持綜藝優(yōu)勢的同時(shí)拓展其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域，將成為芒果超媒未來發(fā)展的關(guān)鍵。
