【ITBEAR】近年來，文旅行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，各大景區(qū)紛紛尋求創(chuàng)新，以吸引年輕游客的目光。
曾經(jīng)，旅游意味著簡單的觀光游覽，人們通過腳步丈量世界，感受詩和遠(yuǎn)方的魅力。然而，隨著時代的變遷，旅游的沉浸式與娛樂化屬性愈發(fā)顯著，傳統(tǒng)的觀光方式已難以滿足現(xiàn)代游客的需求。
從早期的娛樂影城、實(shí)景演出等人造景觀，到近年來興起的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，文旅行業(yè)不斷創(chuàng)新，試圖打破傳統(tǒng)框架，為游客帶來全新的體驗(yàn)。為了吸引年輕游客，各地文旅部門更是頻出奇招，借助新媒體的力量，推出了一系列網(wǎng)紅項(xiàng)目。
例如，黑龍江省牡丹江市鏡泊湖景區(qū)近期宣布，將在冬季推出“流放寧古塔”項(xiàng)目。游客不僅可以參觀復(fù)原的寧古塔古城，還能沉浸式體驗(yàn)古代罪犯流放邊疆的場景，如穿囚服、帶枷鎖等。這一項(xiàng)目尚未啟動，便在網(wǎng)上引發(fā)了熱議，網(wǎng)友們紛紛表示期待。
類似的項(xiàng)目層出不窮，河南開封萬歲山武俠城的“王婆說媒”、山東臨沂的“跟著團(tuán)長打縣城”等活動，都借助經(jīng)典電視劇或歷史事件進(jìn)行線下娛樂化演繹，吸引了大量游客參與。這些活動不僅讓游客身臨其境，還通過新媒體的傳播，迅速成為熱門話題。
角色扮演式旅游項(xiàng)目也逐漸成為熱門選擇，游客可以在武俠城跟隨梁山好漢“三打祝家莊”，在洛邑古城扮公主、演貴妃，甚至在長安與白居易跨時空相遇。這種新穎的旅游方式，讓游客在領(lǐng)略大好河山的同時，有了更多的情緒輸出和互動體驗(yàn)。
在這場沒有硝煙的角逐中，新媒體發(fā)揮了重要作用。一個亮點(diǎn)、一個爆款，足以在短時間內(nèi)引爆全網(wǎng)，吸引萬千目光。游客們不再依賴傳統(tǒng)的旅游指南，而是頻繁被抖音、B站、小紅書等平臺上的網(wǎng)紅打卡地所吸引。各地文旅部門也意識到新媒體的影響力，紛紛發(fā)力打造爆款，在互聯(lián)網(wǎng)上造勢。
然而，在文旅行業(yè)不斷創(chuàng)新的同時，也引發(fā)了一些爭議。一些景區(qū)為了吸引游客，采取了過于表面化、缺乏深度的營銷手段，甚至出現(xiàn)了低俗、嘩眾取寵的情況。這些做法雖然短期內(nèi)可能為景區(qū)帶來流量和關(guān)注度，但長遠(yuǎn)來看，卻對景區(qū)的形象和口碑造成了損害。
例如，某些景區(qū)推出的“美男計(jì)”、“美女計(jì)”等營銷活動，被網(wǎng)友吐槽為過于低俗。還有景區(qū)推出的“趕尸秀”等項(xiàng)目，被評價為“可以接地氣，但不能接地府”。這些營銷手段雖然新奇，但已經(jīng)超出了大眾的接受范圍，引發(fā)了廣泛爭議。
隨著網(wǎng)紅項(xiàng)目的興起，各地文旅部門也開始紛紛效仿，出現(xiàn)了大量“復(fù)制粘貼”的現(xiàn)象。一些景區(qū)雖然名字不同，但內(nèi)容和形式卻驚人地相似，缺乏獨(dú)特的文化內(nèi)涵和特色。這種同質(zhì)化競爭不僅難以吸引游客，還可能導(dǎo)致資源的浪費(fèi)和市場的混亂。
因此，文旅行業(yè)在創(chuàng)新的同時，也需要注重文化內(nèi)涵和特色的挖掘與呈現(xiàn)。只有獨(dú)特的地域文化才能成為文旅項(xiàng)目的靈魂和流量引擎，讓游客在旅游過程中獲得更深層次的體驗(yàn)和感受。同時，各地文旅部門也需要端正價值導(dǎo)向，避免過度迎合游客需求而忽略了文化內(nèi)涵和道德底線。
