【ITBEAR】近日，上海迎來了備受矚目的“第四屆中國新潮品牌盛會(huì)”。會(huì)上，新潮傳媒的創(chuàng)始人和董事長張繼學(xué)披露了一組引人深思的數(shù)據(jù)：在美國，社區(qū)內(nèi)的消費(fèi)占比高達(dá)70%，而在中國，這一比例雖稍低，卻也超過了50%，并且電商購物行為超過70%在家中完成。這些數(shù)據(jù)清晰地揭示了一個(gè)趨勢——產(chǎn)品和服務(wù)直達(dá)家庭將成為未來主流。張繼學(xué)進(jìn)一步指出，中國有7億人口居住在社區(qū)，6000萬人在寫字樓工作，人們超過60%的時(shí)間都在社區(qū)內(nèi)度過。社區(qū)，這座蘊(yùn)含萬億消費(fèi)潛力的金礦，目前僅被開發(fā)了一半，是名副其實(shí)的消費(fèi)主戰(zhàn)場。
張繼學(xué)還深入剖析了媒體廣告的投放策略。他認(rèn)為，媒體的本質(zhì)在于跟隨消費(fèi)者的足跡，消費(fèi)者在哪里，廣告就應(yīng)該投放到哪里。過去，廣告投放常陷入誤區(qū)，如過分依賴商圈和寫字樓，然而，商圈人流減少，寫字樓上班族僅占全國上班人口的13%。無論上班族身處何地，他們最終都會(huì)回歸社區(qū)，因此，社區(qū)才是廣告投放的理想之地。
回顧過去30年，電視廣告作為第一社區(qū)媒體，成功助力了茅臺(tái)、五糧液、蒙牛、伊利等眾多品牌的崛起。如今，電梯廣告已接過這一接力棒，成為新的社區(qū)第一媒體，大衛(wèi)拖把、鴨鴨、黃天鵝、英氏嬰幼兒輔食、德佑濕廁紙、妙可藍(lán)多等品牌正是因此而聲名鵲起。社區(qū)媒體牢牢占據(jù)了消費(fèi)者每日必經(jīng)的生活空間，成為了品牌競爭的終極舞臺(tái)。
在新潮傳媒的引領(lǐng)下，社區(qū)媒體領(lǐng)域迎來了新的變革。新潮傳媒已穩(wěn)居“雙第一”——中國社區(qū)媒體數(shù)量第一和中國社區(qū)電梯智能屏數(shù)量第一。公司還全新推出了一套社區(qū)營銷方法論，以“營+銷”的閉環(huán)模式，在社區(qū)場景下實(shí)現(xiàn)營銷的一體化。其中，“營”即種草階段，通過引爆社區(qū)、京潮計(jì)劃、量潮計(jì)劃、線下私域等媒體產(chǎn)品，助力品牌擴(kuò)大影響力，完成線上線下的全面種草；“銷”即割草階段，結(jié)合線上電商、私域流量、LBS社區(qū)三公里店鋪引流以及新潮優(yōu)選等渠道，幫助品牌實(shí)現(xiàn)線上線下的高效收割，形成閉環(huán)，顯著提升成交效果。
