【ITBEAR】小米財(cái)報(bào)發(fā)布后，其高管團(tuán)隊(duì)接受了分析師的深入問詢，其中小米集團(tuán)中國區(qū)總裁盧偉冰詳細(xì)闡述了小米白色家電業(yè)務(wù)的迅猛增長態(tài)勢(shì)。
盧偉冰透露，小米白電業(yè)務(wù)在本季度實(shí)現(xiàn)了超過50%的同比增長，這一增速在前九個(gè)月也維持在了45%以上的高水平。他強(qiáng)調(diào)，白電業(yè)務(wù)的高增長不僅為小米帶來了可觀的收入，更重要的是，其毛利率相較于IoT整體業(yè)務(wù)還要高出不少，為小米的整體毛利提升做出了重要貢獻(xiàn)。
在談到小米空調(diào)產(chǎn)品的熱銷時(shí)，盧偉冰表示，這得益于小米持續(xù)面向用戶端（to C）進(jìn)行深入的用戶洞察，并不斷創(chuàng)新以滿足用戶需求。他批評(píng)了當(dāng)前大家電行業(yè)的創(chuàng)新力不足，認(rèn)為行業(yè)“固化太久”，商業(yè)模式效率存在巨大的優(yōu)化空間。
盧偉冰進(jìn)一步指出，一些家電企業(yè)存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、渠道價(jià)格混亂的問題。他舉例說，有的企業(yè)一款產(chǎn)品換個(gè)名字就在不同渠道銷售，價(jià)格差異巨大，這種做法不僅損害了消費(fèi)者權(quán)益，也阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展。相比之下，小米堅(jiān)持打破信息不對(duì)稱，通過提高商業(yè)效率來真正讓利給消費(fèi)者。
據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，小米已在中國線上空調(diào)市場(chǎng)占據(jù)了一席之地，市場(chǎng)份額達(dá)到11.82%，較去年同期大幅增長了4.31個(gè)百分點(diǎn)。這一強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭不僅彰顯了小米在白色家電領(lǐng)域的實(shí)力，也給傳統(tǒng)家電巨頭如格力等帶來了不小的壓力。格力在同一時(shí)期內(nèi)的市場(chǎng)份額下降了3.01%，降至24.04%。
盧偉冰表示，小米空調(diào)之所以能在市場(chǎng)上脫穎而出，關(guān)鍵在于其堅(jiān)持用戶導(dǎo)向和持續(xù)創(chuàng)新。他透露，小米空調(diào)的利潤率非常低，只有10多個(gè)點(diǎn)，遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)家電企業(yè)的30%甚至40%的利潤空間。這正是小米模式的核心所在——通過提高效率和降低成本，將真正的實(shí)惠帶給消費(fèi)者。
盧偉冰的發(fā)言不僅展示了小米在白色家電領(lǐng)域的強(qiáng)勁增長勢(shì)頭，也揭示了小米模式對(duì)傳統(tǒng)家電行業(yè)的沖擊和變革。隨著小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的不斷涌入，傳統(tǒng)家電行業(yè)或?qū)⒂瓉硪粓?chǎng)深刻的變革。
