【ITBEAR】在電視市場(chǎng)，一股強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭正在顯現(xiàn)。據(jù)洛圖科技最新發(fā)布的《中國電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)》指出，今年10月份，中國電視市場(chǎng)的品牌整機(jī)出貨量高達(dá)385.5萬臺(tái)，創(chuàng)下今年除1月份外的最高紀(jì)錄。環(huán)比連續(xù)三個(gè)月上漲，10月份漲幅更是達(dá)到驚人的20.8%。
這一增長(zhǎng)不僅體現(xiàn)在環(huán)比上，同比數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)出積極的態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)率達(dá)到3.1%。這是電視市場(chǎng)在連續(xù)8個(gè)月同比下滑后，首次實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)正，無疑為電視企業(yè)帶來了一線生機(jī)。
國產(chǎn)品牌在此次增長(zhǎng)中扮演了重要角色。報(bào)告顯示，海信、TCL、小米等國內(nèi)電視品牌及其子品牌的出貨量總和達(dá)到371.5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6%，市占率更是高達(dá)96.4%，創(chuàng)下新的歷史紀(jì)錄。
盡管索尼、三星等海外電視品牌在大盤帶動(dòng)下銷量也有所提升，但其市占率卻出現(xiàn)明顯下降，總和市占率已不足5%。這反映出國產(chǎn)電視品牌在技術(shù)和產(chǎn)品迭代上的加速，使得越來越多的海外品牌用戶在更換電視時(shí)選擇國產(chǎn)品牌。
在頭部傳統(tǒng)品牌中，海信、TCL和創(chuàng)維的表現(xiàn)尤為突出。這三大品牌合并出貨量超過233.5萬臺(tái)，較9月增長(zhǎng)28.3%，市占率加起來已超過60%，進(jìn)一步鞏固了其在市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。
與此同時(shí)，新興品牌如小米和華為也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。小米電視出貨量同比增長(zhǎng)達(dá)6.2%，市場(chǎng)占有率達(dá)到17.9%，超過長(zhǎng)虹、康佳和海爾三個(gè)品牌的出貨量總和。而華為在秋季全場(chǎng)景發(fā)布會(huì)中推出的多款旗艦新品，也使其在10月份出貨量超過15萬臺(tái)，同比增幅超過30%，成為月度銷量增長(zhǎng)最高的品牌。
在技術(shù)方面，mini LED技術(shù)已成為市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。隨著microLED持續(xù)難產(chǎn)和OLED面板成本降低困難，miniLED技術(shù)在持續(xù)投入下取得了顯著提升。如今，海信、TCL、小米等品牌推出的新品大多為mini LED電視，且產(chǎn)品定價(jià)覆蓋各個(gè)價(jià)位段，幾乎占據(jù)了電視市場(chǎng)的每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。
mini LED電視的崛起，得益于其高亮度、高對(duì)比度、精細(xì)控制以及優(yōu)異的色彩表現(xiàn)。這使得mini LED電視在HDR等模式下表現(xiàn)甚至優(yōu)于OLED電視，同時(shí)又沒有OLED電視的高成本及燒屏風(fēng)險(xiǎn)。因此，在同價(jià)位、同尺寸的情況下，mini LED電視的參數(shù)和實(shí)際體驗(yàn)都優(yōu)于其他產(chǎn)品，成為消費(fèi)者的首選。
隨著雙十一活動(dòng)的到來和國家補(bǔ)貼政策的擴(kuò)大適用，電視市場(chǎng)有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而國產(chǎn)品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新和成本控制優(yōu)勢(shì)，已成功占據(jù)市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，引領(lǐng)電視市場(chǎng)走向新的發(fā)展階段。
