在當(dāng)今多元化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，消費(fèi)趨勢(shì)正經(jīng)歷著前所未有的變革。從價(jià)格敏感的下沉市場(chǎng)到追求品質(zhì)的中高產(chǎn)階層，消費(fèi)者的選擇日益豐富多樣，而“低價(jià)”與“性價(jià)比”成為了不可忽視的市場(chǎng)關(guān)鍵詞。
隨著全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的波動(dòng)，消費(fèi)者收入預(yù)期調(diào)整，保守消費(fèi)傾向在全球范圍內(nèi)蔓延。豆瓣省錢小組中，網(wǎng)友們熱切分享涵蓋生活各方面的低價(jià)好物清單，從“背著帆布袋，騎著電動(dòng)車”的日常，到精打細(xì)算的生活哲學(xué)，無(wú)不體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的極致追求。
小米作為市場(chǎng)中的佼佼者，其創(chuàng)始人雷軍曾明確表示對(duì)品牌溢價(jià)的反感。小米通過(guò)線上銷售降低渠道成本，剔除硬件溢價(jià)，以軟件和服務(wù)盈利，成為消費(fèi)者心中的“性價(jià)比之王”。這一模式不僅降低了不必要的溢價(jià)，還為消費(fèi)者提供了品質(zhì)保障。
電商平臺(tái)同樣在供應(yīng)鏈上尋求創(chuàng)新，利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者需求，提供定制化產(chǎn)品，通過(guò)“預(yù)售+團(tuán)購(gòu)”模式降低生產(chǎn)成本，實(shí)現(xiàn)低價(jià)銷售。這種供需信息的精準(zhǔn)匹配，讓工廠獲得了生產(chǎn)的確定性，消費(fèi)者則享受到了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。
下沉市場(chǎng)正釋放出巨大的消費(fèi)潛力，成為拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎。科爾尼發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正逐步展現(xiàn)出多層次、個(gè)性化的消費(fèi)特征，而性價(jià)比則成為消費(fèi)者普遍偏好的趨勢(shì)。
在一二線城市，消費(fèi)者同樣在追求性價(jià)比。網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上，“軍大衣出街”等熱梗反映了國(guó)民消費(fèi)心態(tài)的變化，理性消費(fèi)成為主導(dǎo)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家盤和林指出，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)走過(guò)盲目消費(fèi)的階段，更加注重性價(jià)比。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)包容性強(qiáng)、競(jìng)爭(zhēng)充分的環(huán)境，高價(jià)與低價(jià)并存，共同推動(dòng)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。品牌與溢價(jià)有其市場(chǎng)，但低價(jià)與性價(jià)比同樣不可或缺。在這個(gè)多元化的市場(chǎng)中，消費(fèi)者有權(quán)選擇適合自己的消費(fèi)方式，無(wú)論是彰顯身份的奢侈品，還是實(shí)用耐用的日常用品。
最近，抖音上的發(fā)型師曉華因其合理的收費(fèi)和貼心的服務(wù)而走紅。她不僅聽(tīng)得懂顧客需求，還能剪出令顧客滿意的效果，被網(wǎng)友親切地稱為“人民理發(fā)師”。這一現(xiàn)象再次證明了，真正受消費(fèi)者歡迎的，是那些能夠提供高性價(jià)比產(chǎn)品和服務(wù)的商家。
