隨著人工智能（AI）技術的蓬勃發展，新的投資機遇正在多個細分領域涌現，其中AI營銷尤為引人注目。AI技術的融入，不僅推動了廣告引擎的不斷改進，還成為了驅動業務增長的重要引擎。
以美股科技股AppLovin為例，其年內累計漲幅高達716.11%，遠超英偉達等科技巨頭。這背后，AI在營銷領域的變現能力遠超市場預期。信達證券研報指出，營銷或將成為AI商業變現最快的領域。
在國內，快手、騰訊等科技企業也在加速推進AI技術的應用。快手發布的第三季度業績顯示，線上營銷服務收入同比增長20.0%，其中AIGC營銷素材的日均消耗超過2000萬。騰訊的三季報也顯示，營銷服務板塊收入同比增長17%。
與此同時，谷歌和微軟等國際巨頭也在積極探索AI營銷的新模式。谷歌推出了AI Overviews廣告，將AI生成的摘要與廣告相結合，模糊了內容與廣告的界限。微軟則在Copilot聊天機器人中引入了廣告形式，進一步推動了AI營銷的創新。
AI營銷不僅優化了內容生產條線，降低了成本，還提升了廣告傳播的效果。隨著“理性消費”時代的到來，越來越多的廣告主傾向于側重轉化率的效果廣告。據QuestMobile數據顯示，2024年上半年，有80%的廣告投放費用集中在效果廣告上。
然而，AI營銷的發展也面臨著一些挑戰。一方面，AI生成內容在廣告中的應用引發了版權與用戶隱私保護的新憂慮。另一方面，AI技術對傳統廣告行業的從業者造成了沖擊。以藍色光標為例，其在推進“All in AI”戰略的過程中，員工人數逐年減少，但業務體量卻快速增長。
盡管如此，AI營銷的發展前景仍然被廣泛看好。各大科技企業正在加速落地AI大模型，而在線廣告收入作為互聯網主要盈利模式，正在成為AI技術從“前景”向“錢景”轉變的最迅速途徑。AI營銷正在重塑廣告行業的生態，為廣告主提供了更多創新和個性化的選擇。
隨著技術的不斷進步和應用場景的不斷拓展，AI營銷將在未來繼續發揮重要作用，為廣告行業帶來更多創新和變革。
