短視頻行業(yè)步入新轉(zhuǎn)折，微短劇崛起成焦點(diǎn)
近年來(lái)，短視頻憑借其獨(dú)特的傳播魅力，迅速滲透至人們的數(shù)字生活中，從創(chuàng)意分享逐步邁向商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。然而，隨著市場(chǎng)逐漸飽和，用戶需求的多樣化，短視頻行業(yè)正面臨新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2024年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)10.5億人，占網(wǎng)民總數(shù)的95.5%，但用戶增長(zhǎng)速度已從2018年的58%顯著下降至2023年的4%，市場(chǎng)由藍(lán)海向紅海轉(zhuǎn)變。
短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，內(nèi)容創(chuàng)作者為提高曝光，不僅需提升創(chuàng)作質(zhì)量，還需加大推廣力度。平臺(tái)方面，廣告收入作為主要盈利手段，面臨著盈利模式單一、廣告競(jìng)爭(zhēng)激烈、法規(guī)限制等多重挑戰(zhàn)。同時(shí)，內(nèi)容同質(zhì)化、虛假信息傳播、版權(quán)侵權(quán)及低俗內(nèi)容等問(wèn)題頻發(fā)，平臺(tái)在內(nèi)容審核和合規(guī)性管理上投入更多資源。
盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，短視頻行業(yè)并未停滯不前。用戶規(guī)模增速放緩，但用戶黏性增強(qiáng)，社交活力不減?？焓置咳斩桃曨l與直播互動(dòng)次數(shù)累計(jì)達(dá)100億次，顯示出短視頻在互動(dòng)方面的巨大潛力。短視頻產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟，盈利能力持續(xù)向好。一季度，快手電商業(yè)務(wù)商品交易總額同比增長(zhǎng)28.2%，抖音商城在“618”期間的訂單數(shù)量和成交金額也實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。
技術(shù)創(chuàng)新成為短視頻行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。5G、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用，為短視頻行業(yè)帶來(lái)更多創(chuàng)新可能。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)的探索，旨在提供更為沉浸式的用戶體驗(yàn)。這些技術(shù)進(jìn)步預(yù)示著短視頻行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新的風(fēng)口。
在短視頻行業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新中，微短劇作為短視頻的延伸，正逐漸嶄露頭角。微短劇以其劇情緊湊、故事有趣、節(jié)奏快、成本低、制作周期短等特點(diǎn)，迅速吸引大量用戶。截至2024年6月，微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人，市場(chǎng)產(chǎn)值規(guī)模近400億元。多部AIGC微短劇的上線，更是將制作周期大幅縮短，成片效果顯著提升。微短劇行業(yè)正經(jīng)歷從內(nèi)容創(chuàng)作到流量和資本的轉(zhuǎn)變，成為未來(lái)五年撬動(dòng)巨大市場(chǎng)的下一個(gè)“財(cái)富密碼”。
無(wú)論是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)，還是制作公司、MCN機(jī)構(gòu)等，都紛紛加碼微短劇市場(chǎng)，試圖在這個(gè)火爆賽道占據(jù)一席之地。短視頻行業(yè)的新轉(zhuǎn)折，微短劇的崛起，正引領(lǐng)著行業(yè)向新的發(fā)展方向邁進(jìn)。
